POR REDACCIÓN, 9 DE JUNIO DE 2026
Accenture (NYSE: ACN) ha acordado la adquisición de Whalar, agencia experta en creación de contenido y redes sociales de Whalar Group. Whalar pasará a formar parte de Accenture Song, e incorporará capacidades a escala en la activación de creadores e influencers para impulsar el crecimiento de sus clientes. Esta operación representa un punto de inflexión en la evolución de la economía de los creadores a nivel global. Al conectar insights en tiempo real, social commerce y descubrimiento impulsado por IA, Accenture Song ayudará a los creadores a pasar de colaboraciones puntuales con marcas a convertirse en una parte más integrada y estratégica de las experiencias de cliente.
Las redes sociales se han convertido en el principal motor cultural y comercial, un espacio donde las marcas se construyen, se descubren y se experimentan. Según IAB, la inversión publicitaria en creadores de contenido en EEUU es uno de los sectores de mayor crecimiento del panorama mediático y se espera que alcance los 43.900 millones de dólares en 2026. Los creadores de contenido digital están en el centro de esta transformación, definiendo cómo interactúan las audiencias, en qué confían y, en última instancia, qué compran. Accenture Song lleva tiempo ayudando a sus clientes a adaptarse a esta transformación, integrando estrategia, creatividad, tecnología, marketing y commerce para impulsar mediante datos e IA el crecimiento en un contexto donde las redes sociales son clave.
“Accenture Song existe para ayudar a las marcas más ambiciosas del mundo a crecer, y hoy el crecimiento es inseparable de la relevancia”, afirma Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song. “En las redes sociales se descubren las marcas, es donde está el comercio moderno y donde los hábitos de los consumidores nos indican qué productos y servicios triunfarán. Whalar aporta una capacidad en la creación de contenido para redes sociales que refuerza cómo generamos impacto significativo y crecimiento para nuestros clientes”.
El punto fuerte de Whalar radica en su profundo conocimiento del ámbito de creadores de contenido. Con más de 600 millones de dólares en campañas con creadores de contenido y decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y 15 idiomas, la agencia ha desarrollado un conocimiento inigualable sobre estos perfiles profesionales y la evolución del ecosistema. Whalar opera a escala en campañas globales y always-on, de modo que lleva a cabo miles de activaciones con creadores de contenido al año, generando miles de millones de interacciones y un impacto empresarial medible para las principales marcas. Su trabajo abarca todas las plataformas principales y se apoya en capacidades avanzadas de medición, incluida la integración en modelos econométricos de marketing (media mix modeling) y estudios de terceros.
“La economía de creadores de contenido exige un nuevo tipo de conocimiento, uno que combine de forma fluida relaciones auténticas con creadores, un profundo conocimiento de las plataformas y la creatividad y la tecnología necesarias para activar ambos a escala empresarial”, señala Rebecca Bezzina, responsable de la práctica de Marketing de Accenture Song en EMEA. “Incorporar Whalar a Accenture Song nos permite combinar la autenticidad de los creadores de contenido con la inteligencia y la escala necesarias para ofrecer proyectos que no solo se producen, sino que se sienten. A medida que crece la economía agéntica, conectar con las audiencias de una manera original y humana es lo que ayudará a las marcas a ganar”.
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