POR REDACCIÓN, 31 DE JULIO DE 2026
Conectar con la Generación Z exige a las marcas ir más allá del servicio tradicional para ofrecer experiencias y soluciones reales a sus tensiones emocionales. Bajo esta premisa, Canvas (www.canvas-world.com/es), la marca de residencias de estudiantes operada por Greystar, ha dado un salto cualitativo en su posicionamiento de marca con el lanzamiento de una doble estrategia de marketing experiencial: el dispositivo tecnológico Fam O’Clock y la campaña publicitaria Casting Canvas.
Ambas acciones nacen de un fuerte insight, el paso del hogar familiar a la vida universitaria representa un choque emocional disruptivo para los jóvenes, marcado por la nostalgia, la necesidad de encajar y el estrés de la nueva rutina.
Innovación tecnológica en la mesita de noche
Como respuesta a la necesidad de crear un anclaje emocional en la rutina diaria de los residentes, Canvas ha desarrollado gracias a Tomás Castellanos, creador de contenido especializado en electrónica, robótica y fabricación digital, el dispositivo Fam O’Clock. Este hardware trasciende la función de un despertador convencional para convertirse en un punto de conexión interactivo con el entorno familiar.
A nivel de experiencia de usuario, el dispositivo permite a los estudiantes despertarse con mensajes de voz de sus padres o incluso los sonidos de sus mascotas. Además de incluir una «Superalarma» con altavoz extra para los más dormilones y un sistema de animaciones expresivas en su pantalla LED táctil, la estrategia de producto tiene un objetivo claro de salud mental: fomentar la desconexión digital. Al asumir la tarea de alarma matutina, invita al estudiante a alejar el smartphone de la cama, combatiendo el fenómeno del vamping (uso de pantallas antes de dormir) que afecta negativamente al rendimiento académico.
«La tecnología solo tiene sentido cuando contribuye de manera tangible al bienestar», explica Marino Laso, Senior Marketing Manager de Greystar. «Nuestro compromiso es crear entornos en los que los estudiantes no solo vivan, sino que se sientan acompañados y respaldados. Este dispositivo es una extensión natural de esa filosofía y del apoyo que nuestros equipos ofrecen cada día».
Esta innovación de producto actúa como una extensión tangible del servicio gratuito de apoyo psicológico que Canvas ya incluye en su tarifa, aportando valor añadido frente a la incertidumbre económica que, según datos del sector, afecta al 52% de los estudiantes.
El experimento social en el que todo el mundo entra
Para abordar la segunda gran barrera de los nuevos universitarios, el miedo a no encajar, la marca ha desplegado Casting Canvas, una campaña creativa basada en un experimento social.
Simulando los exigentes procesos de selección y castings tradicionales, la campaña invitaba a los estudiantes a demostrar por qué merecían una plaza en la residencia. El giro creativo de la acción radicaba en su resolución: independientemente de quiénes fueran, su perfil o qué estudiaran, todos los participantes terminaban siendo seleccionados.
Con esta activación, desplegada en las residencias de Barcelona, Pamplona, Salamanca, Sevilla y Valencia, Canvas comunica de forma disruptiva que no existe un perfil único de residente. La narrativa de la campaña subraya que la diversidad es la esencia de su comunidad y que el mejor casting es aquel en el que el consumidor nunca tiene que fingir ser otra persona.
A través del modelo integral de Greystar, estas iniciativas consolidan a Canvas no solo como un modelo de negocio de alojamiento, sino como una marca lifestyle que comprende y cuida activamente el bienestar psicológico y la inclusión social de los jóvenes.
