POR REDACCIÓN, 9 DE JUNIO DE 2026
FOA Barcelona 2026 ha celebrado una nueva edición de la mano de más de 500 asistentes y 30 ponentes. Desde primera hora de la mañana, el MOOBY Aribau Cinema se convirtió en el escenario de una jornada donde se dejó claro que la industria del marketing atraviesa uno de sus momentos más decisivos.
La bienvenida, a cargo de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, y la periodista Sandra Izquierdo, dio paso a un programa que combinó inspiración, análisis y una dosis de autocrítica sectorial sobre los retos de la comunicación publicitaria.
Para dar el pistoletazo de salida a esta jornada, Marc Gasol, presidente del Bàsquet Girona, y Cinto Ajram, fundador y CEO de CA Sports, analizaron el presente y futuro del patrocinio deportivo y el liderazgo empresarial. El tema central de la charla giró en torno a cómo el deporte puede actuar como motor de transformación social y cómo las marcas deben ir más allá de la mera visibilidad, construyendo relaciones de confianza a largo plazo y entornos de valor tanto para los aficionados como para el sector corporativo.
FOA Barcelona avanza el futuro de la publicidad
Álvaro Martín, Sales Director Spain en Dailymotion Advertising, expuso la necesidad de un cambio de paradigma en el marketing digital bajo el concepto «From Targeting to Signals», defendiendo que las marcas deben dejar atrás los segmentos de audiencia estáticos.
Xose Rodríguez, director creativo en CAPITAL STUDIO (JUNGLE), presentó «Touchable Communication», una propuesta que reivindica el poder de los objetos físicos y lo tangible frente a la saturación de las pantallas digitales.
Seguidamente tuvo lugar la mesa redonda «The Story First». En ella, Jesús González (Adsmurai), Jaime Pérez-Seoane (Grupo GO), Giovina Di Tonno (Rakuten TV Enterprise), Domingo Legua (LaLiga), José G. Estrada (Estrella Galicia), Laura Carandini (ghd Iberia), Óscar Soriano (Play The Game) y David Romera (Holded), coincidieron en un diagnóstico compartido: en un entorno saturado de impactos, la diferencia no está en cuánto se comunica, sino en qué se cuenta.
Enrique Ruiz, cofundador y co-CEO de Wuolah, abordó la estrategia publicitaria de su plataforma bajo la metáfora de la publicidad como «fruta de temporada», destacando el valor de la inmediatez y el contexto sobre los planes premeditados. El núcleo de su ponencia detalló cómo la combinación de segmentación de precisión basada en datos académicos, formatos nativos no intrusivos y campañas de comunidad les ha permitido conectar con el 90% de los universitarios españoles.
Por su parte, la mesa «Insight Night Live: adaptarse o desaparecer» reforzó la evolución de las tendencias y el «Back to Basics» que vive la industria. Moderada por Fabiana Seara (MarketingDirecto.com), subieron al escenario Belén Naz (Grupo MasOrange), Valgardi (KAPRA), Marta de Blas Dilla (Superlativa), Megan Davies (Acast) y Amelia Aromir (Unilever).
Tras el descanso, donde los asistentes pudieron hacer una pausa ideal para el networking y disfrutar de las experiencias presentes en el encuentro, el show más espectacular del mundo dijo presente en Barcelona.
Álvaro Díez, director de comunicación & PR de WAH, desgranó las claves del éxito de WAH Show, un proyecto que ha revolucionado el marketing experiencial al difuminar por completo la frontera entre la ficción del espectáculo y la realidad de los asistentes. Explicó cómo la construcción de una narrativa distópica interactiva ha transformado a la audiencia pasiva en una comunidad militante y ha convertido el show en un potente aliado estratégico y emocional para marcas corporativas globales.
La mesa «Mad Men vs. Mad Machines: cómo construir marcas en la era de la IA» puso sobre la mesa la relación entre la creatividad y automatización. Antía Sacedón (MarketingDirecto.com), Daniel Godoy (Microsoft Advertising), Carlos Fernández (Iberdrola), Sergio Cayuela (SIDN), Marinella Anglano (Enrique Tomás) y Carlos Ortet (Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya), dejaron claro que el futuro no será de unos u otros, sino de quienes sepan integrar ambos mundos.
La sesión de tarde retomó su sesión con «Confesiones de un CMO: decisiones en la cima del marketing», una conversación donde bajo la moderación de Marta Díez (Epsilon Technologies), tomaron la palabra Lucía Broto (HP), Arian Güell (NAOS – Bioderma, Institut Esthederm, Etat Pur), José Luis García (Goiko), Montse Jodar (Cacaolat), Nicolas Wein (Lidl España), Ariadna García (GoodNews) y Óscar Soriano (Play The Game). Estos profesionales compartieron que entre expectativas cambiantes y tendencias que evolucionan a una velocidad vertiginosa, el rol de CMO se redefine prácticamente a diario.
Por último, la mesa redonda «‘Once Upon a Brand’: cuando el entretenimiento lo es todo», moderada por Ángela Porro (MarketingDirecto.com), contó con Adrià Cruz (B3TTER),Laia Inés (Fotocasa), Cristina Fernández (BORN), Mar García (Maybelline NY, NYX Professional Make-Up & essie), Julio Jiménez (TBS – Tech, Brands, Stories) y Álex Nebot (Udon Asian Food) compartieron que en un entorno donde todo compite por unos segundos de interés, la diferencia no la marca la presencia, sino la capacidad de integrarse con naturalidad en experiencias que la gente elige vivir, compartir y recordar. El reto ya no es aparecer, sino convertirse en parte de la cultura sin forzarla ni distorsionarla.
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