POR REDACCIÓN, 21 DE ABRIL DE 2026
El grupo L’Oréal ha puesto en marcha, de la mano de Publicis Connexion by Zenith, una campaña en Bernabéu Market con distintas marcas de su portfolio, consolidando este espacio gastronómico premium como un nuevo territorio estratégico para la comunicación de lujo y belleza.
La campaña arrancó el pasado 2 de marzo y se desarrollará en diferentes oleadas, con la presencia de varias marcas del grupo en el espacio.
Bernabéu Market, un entorno de 3.000 m² integrado en el estadio Santiago Bernabéu, se configura como un espacio de experiencia gastronómica y de ocio de alto nivel, especialmente atractivo para marcas que buscan conectar con audiencias premium en contextos de alta calidad.
Un entorno premium con audiencias cualificadas
Bernabéu Market registra una media de 140.000 visitantes mensuales y proyecta un potencial cercano a 1,7 millones de visitantes anuales, combinando público local, profesional y turismo nacional e internacional vinculado al estadio. Desde su apertura en noviembre del año pasado, más de 700.000 personas han pasado por el espacio.
Además, el visitante permanece entre una y una hora y media de media, lo que supone más de 2,1 millones de horas anuales de presencia acumulada en un contexto social, relajado y altamente receptivo.
Este tiempo de calidad convierte al recinto en un entorno especialmente atractivo para marcas que buscan notoriedad y afinidad con audiencias premium.
Del impacto de tránsito al impacto experiencial
La campaña de L’Oréal refleja el creciente interés de las grandes marcas por formatos que integran comunicación, ocio y experiencia de usuario.
Como explican desde H2O Digital & DOOH, empresa comercializadora del espacio: “El diferencial no está solo en el volumen, sino en el tiempo de calidad. El DOOH de Bernabéu Market permite transformar el impacto de tránsito en impacto experiencial, situando a la marca en un momento de ocio y predisposición positiva”.
Los días de partido y grandes eventos generan además picos de afluencia asociados a un público emocionalmente activado, lo que refuerza la conexión entre marca y consumidor.
Consolidación como espacio de referencia para el lujo
Con esta campaña, Bernabéu Market refuerza su posicionamiento como entorno de referencia para marcas de alta gama, combinando gastronomía, entretenimiento y comunicación en un mismo ecosistema premium.
El interés creciente del sector lujo y belleza por este formato se refleja también en conversaciones con otros grupos internacionales, lo que apunta a una consolidación del espacio como plataforma estratégica para campañas de alto valor.
