POR REDACCIÓN, 21 DE ABRIL DE 2026
‘Sosegá, el palo sin prisa’, el proyecto creado por LLYC para Cervezas Alhambra, ha sido una de las grandes triunfadoras de los Premios Nacionales de Creatividad. Ha obtenido en total 7 metales, entre ellos 3 Oros en contenido audiovisual, contenido sonoro y en la categoría de craft/sonido y música. Además, ha logrado una Plata en ideas y tres Bronces en craft/dirección de arte, craft/dirección de fotografía y estrategia/consistencia de marca. Estos galardones la convierten en una de las mejores campañas del año por volumen y valor de los premios cosechados. La gala, organizada por el Club de Creatividad, se ha celebrado este fin de semana en San Sebastián.
Estos reconocimientos han convertido a Cervezas Alhambra en la segunda marca más destacada de este año. LLYC ideó ‘Sosegá’ como eje central del centenario de Cervezas Alhambra conectando con su identidad más profunda. Un nuevo estilo flamenco que rinde homenaje a Granada, origen de la marca, pero que además es el primero de la historia sin un remate, algo inédito en la historia del género y el primero documentado en una pieza audiovisual. Para desarrollarlo, la agencia contó con la dirección musical de Javier Limón (Casa Limón), uno de los productores más reconocidos del flamenco, y con la productora Little Spain.
“Hay más de un año de trabajo detrás de Sosegá, así que estamos encantados con la acogida que ha tenido en un festival tan importante como el cdec. Es también un buen momento para dar las gracias a nuestro cliente Cervezas Alhambra por creer en el proyecto, y por darle la escala y recursos necesarios para convertirlo en una aportación real a la cultura, algo muy difícil de lograr desde una marca. Y para reafirmarnos en un territorio que hemos ido construyendo y apuntalando juntos durante más de una década, tan sólido y definido que nos permite explorar nuevos lenguajes y que ideas como Sosegá sean casi inevitables”, aseguran desde la agencia.
‘Sosegá’ ya fue el el gran triunfador de los premios BCMA 2025 donde recibió por unanimidad del jurado el galardón como Mejor Branded Content del Año. Además, fue reconocido en otras dos categorías: Mejor Branded Content Audiovisual y Mejor Proyecto de Innovación en Branded Content.
A los metales obtenidos por ‘Sosegá’ en los Premios Nacionales de Creatividad, hay que sumar las 10 menciones con las que contará LLYC en el Anuario por su trabajo realizado para clientes como Adolfo Domínguez, Seagram’s Gin y el Festival de Cine Fantástico de Sitges.
Sosegá, el palo sin prisa
El proyecto se concibió en el marco del centenario de la marca, con vocación de rendir homenaje a Granada, su ciudad de origen, y a su fábrica, la más antigua de una marca situada en un núcleo urbano, convirtiendo este hito en una celebración de la ciudad que huye de la nostalgia para poner en valor sus raíces de forma propositiva.
Una mirada generosa hacia Granada y su fábrica, ubicada junto al emblemático barrio del Albaicín, en la que nos topamos con el flamenco: un arte que hemos promovido durante años, que también tiene en Granada una de sus cunas y que, como Alhambra, utiliza el tiempo como ingrediente fundamental; un tempo distinto para expresar cada emoción, desde el dolor de la Soleá hasta la alegría de la Bulería. Todas las emociones, salvo una, hoy más necesaria que nunca: la calma.
Así nace Sosegá, el palo sin prisa: un nuevo estilo flamenco, el primero tras casi 100 años, que expresa la calma y eleva la reivindicación de la marca de una vida sin prisa a través del elemento más universal de nuestra cultura. Un hito que ha sido posible gracias a la dirección musical del reconocido compositor Javier Limón y a la presencia de catorce figuras indiscutibles del flamenco, como Carmen Linares, Diego del Morao o Arcángel, entre otros.
Sosegá traduce el territorio de Alhambra en un nuevo subgénero flamenco que aporta ideas inéditas al género, como la ausencia de un remate final y la inclusión de una sexta cuerda más grave que invita a la reflexión. Además, es el primer estilo flamenco documentado, para lo que contamos con el talento de la productora Little Spain y con su capacidad para conectar tradición y modernidad desde el más absoluto respeto. También en ellos nos apoyamos para producir las reinterpretaciones de Sosegá junto a Dellafuente, Ana Mena y Pablo López.
