WAM y Turisme Comunitat Valenciana consolidan su relación tras más de cinco años de colaboración continuada, liderando la estrategia de marketing online del destino en el ámbito autonómico, nacional e internacional.
Por Redacción, 27 de enero de 2026
La relación entre ambas entidades se inició en mayo de 2020 con una primera licitación de cuatro años y se renovó en 2024 tras la adjudicación de un nuevo concurso público que extiende la colaboración hasta septiembre de 2026. Esta continuidad ha permitido evolucionar el modelo de trabajo hacia un partnership estratégico, basado en una visión compartida del turismo, la experiencia del viajero y el impacto real en negocio.
La Comunitat Valenciana es uno de los destinos turísticos de referencia en España, con una propuesta diversa capaz de responder a distintos perfiles de viajero. Su apuesta, sostenida por la innovación, la experiencia de usuario y la desestacionalización a través de productos turísticos específicos lo ha consolidado como un actor clave dentro del sector.
Creatividad y contenidos como motor de impacto
Desde la solución ‘Creativity & Content to Impact’, WAM ha trabajado junto a Turisme Comunitat Valenciana en el diseño y activación de una estrategia digital integral orientada a dar sentido a la complejidad del destino y traducirla en experiencias relevantes para el viajero. El objetivo ha sido posicionar y diferenciar la Comunitat Valenciana en distintos mercados, acompañando al usuario a lo largo de todo su proceso de inspiración, planificación y decisión.
La estrategia se ha desarrollado desde una visión omnicanal, integrando contenidos, redes sociales, creadores, email marketing y activaciones publicitarias de forma coherente y conectada. Este enfoque ha permitido amplificar la visibilidad del destino, fomentar la interacción con los usuarios y generar tráfico cualificado hacia el portal turístico oficial, alineando notoriedad y resultados.
Resultados que reflejan una estrategia conectada
Durante el primer año del actual periodo de colaboración, la estrategia impulsada por WAM ha contribuido al desarrollo del ecosistema digital de Turisme Comunitat Valenciana. El portal turístico ha registrado cerca de 5,5 millones de sesiones, lo que supone un incremento superior al 26% respecto al periodo anterior. El portal ha recibido más de 8,8 millones de vistas y la interacción del usuario con el portal turístico ha crecido en un 45,6%, lo que significa que el usuario navega más por el sitio web.
En redes sociales, la comunidad del destino se sitúa cerca de los 750.000 seguidores entre todos los perfiles activos, destacando el crecimiento en TikTok e Instagram. Las campañas desarrolladas junto a influencers han generado más de 4,7 millones de visualizaciones y un alcance superior a 3,3 millones de usuarios.
Un modelo de colaboración orientado a negocio
Más allá de los indicadores de visibilidad, el proyecto ha tenido como objetivo favorecer la distribución de la oferta turística, reforzar la relación con los usuarios y consolidar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana como un destino innovador, cercano y alineado con las nuevas formas de inspirarse y viajar.
“Trabajar con un destino como la Comunitat Valenciana significa entender su diversidad y transformarla en experiencias con sentido. Ese es el enfoque de WAM: dar coherencia a la complejidad y convertirla en valor para las personas”, señala Patricia Peñalver, Account Director de la solución ‘Creativity & Content to Impact’ de WAM.
