Tematizar un espacio, con toques instagrameables, en un evento experiencial

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Nota Bene se encargó del lanzamiento de la colección otoño-invierno y presentación de la nueva imagen de Hot Potatoes.

Por Nota Bene/ 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Presentar la nueva imagen de marca de Hot Potatoes, así como dar a conocer su colección otoño-invierno de slippers, destacando su diseño, confort y versatilidad.
• Impulsar la generación de contenido en redes sociales que despierte la curiosidad y fomente la conversación en torno a la marca, el producto y el evento.
• Reforzar el posicionamiento de Hot Potatoes como la marca más comfy del mercado, con opciones para lucir tanto dentro como fuera de casa, reflejando su compromiso con el bienestar del cliente y su carácter desenfadado y cercano a las nuevas generaciones.

ESTRATEGIA:

Con motivo de la presentación de la nueva imagen de marca y la colección otoño-invierno 2025 de Hot Potatoes, se organizó un evento experiencial inspirado en las míticas fiestas en casa, en Espacio Tr31ntayuno (C/de Fernando VI, 31. Madrid). El encuentro reunió a prensa, influencers, KOLs y amigos de la marca.

El espacio se transformó para recrear distintas estancias de un hogar —como una habitación o un sótano— dando lugar a una atmósfera cómoda, desenfadada y cool, alineada con la nueva identidad y los valores de la marca. Un entorno pensado para que los asistentes pudieran descubrir y probar las slippers de la colección de forma natural y cercana.

Como parte de la estrategia, se realizó una convocatoria de perfiles orgánica y paid, seleccionados por su afinidad con el universo lifestyle y los valores de la marca. De forma complementaria, se activó una campaña con dos creadores de contenido, responsables de generar piezas cercanas y dinámicas durante la velada, mostrando el evento de manera realista, espontánea y alineada con el lenguaje de su audiencia.

La estrategia tuvo como objetivo ampliar el alcance de la marca, llegar a nuevas audiencias y reforzar su posicionamiento como una firma actual y conectada con las nuevas generaciones.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Tematización del espacio: Partiendo del concepto de “recrear una fiesta en casa”, se aprovechó la esencia del espacio para construir una atmósfera acogedora y visualmente atractiva, con distintos rincones instagrameables diseñados para incentivar la creación de contenido. De este modo, se maximizó la visibilidad del evento y se generó un ambiente que evocaba una auténtica fiesta entre amigos.
• Bed-photocall: Se habilitó una zona de photocall, con una cama vestida con colores vibrantes y cojines estampados. Este espacio funcionó como punto de bienvenida que invitó a los asistentes a interactuar y fotografiarse en ella a su llegada.
• Feet photocall: A lo largo del espacio se distribuyeron vinilos con mensajes junto con slippers de la colección, favoreciendo su testeo y la creación de contenido.
• Nail Bar: Como activación experiencial, se incorporó un córner de nail bar en el que tres especialistas realizaron pedicuras, para que pudieran lucir sus pies con estilo. 
• DJ Set: Un DJ se encargó de ambientar la noche, convirtiendo el evento en una auténtica fiesta y dinamizando la experiencia durante la noche.  

• Envío creativo:

Previo al evento, se realizó un envío creativo a perfiles como Claudia Martínez, Iban García, Aretha Fusté, Iban García o Marina Muñoz Cerezo, quienes recibieron en casa unas slippers para lucirlas durante la fiesta. Para ello, se diseñó una caja que reflejaba la esencia del evento, incluyendo, además del calzado, pegatinas y un antifaz, en línea con la estética y el concepto del evento.

• Colaboraciones:

Se hicieron colaboraciones con marcas afines al universo lifestyle como Grosso Napoletano, que sorprendió a los invitados irrumpiendo en el evento con cajas de pizza, reforzando el concepto de fiesta en casa, y Fini, que puso el punto dulce a la noche, ofreciendo bolsitas individuales de chuches distribuidas en cestas por el espacio, permitiendo a los invitados elegir y disfrutar de ellas durante la noche.

• Hosts del evento – Campaña pagada con Iban García y Claudia Martínez:

Con el objetivo de amplificar el alcance del evento se cerró una campaña de contenido con los influencers Claudia Martínez e Iban García que ejercieron como anfitriones del evento.

Por un lado, Claudia Martinez realizó un takeover de la cuenta de Instagram de la marca, creando contenido dinámico y cercano con los invitados y compartiendo en tiempo real todo lo que sucedía en el evento con los seguidores de Hot Potatoes.

Por otro lado, con Iban García se cerró una colaboración paid para TikTok, en la que fiel a su estilo, actuó como “reportero” de la noche, entrevistando a los invitados e integrando de forma orgánicos las slippers de la colección en el contenido.

RESULTADOS:

Como resultado, el evento contó con una excelente acogida y una amplia cobertura tanto en medios de comunicación como en redes sociales, logrando clippings en cabeceras de moda y lifestyle de referencia como ¡HOLA!, así como en medios trade especializados, entre ellos PR Noticias.

En redes sociales, se generaron un total de 172 piezas de contenido, que alcanzaron un reach de 2,95 millones, un EMV superior a 135.000 € y más de 3,15 millones de visualizaciones, consolidando el impacto y la visibilidad del lanzamiento.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Nota Bene es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)