Estrategia para construir relaciones sostenidas con periodistas y líderes de opinión

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Team Lewis puso en marcha una campaña para Segway para continuar dar visibilidad a su nueva gama de patinetes eléctricos

Por Team Lewis, 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

Segway, reconocida a nivel mundial por sus innovadoras soluciones de micromovilidad, se encontraba ante un desafío importante. Aunque contaba con una buena imagen de marca y había recibido una cobertura positiva en medios especializados, hasta el momento no había establecido una comunicación continua ni proactiva con la prensa.

El contexto del mercado español presentaba una doble necesidad: por un lado, continuar dando visibilidad y relevancia a los modelos antiguos de la marca, manteniéndolos presentes en la conversación mediática; por otro, preparar una estrategia de lanzamiento sólida y diferenciadora para la nueva gama de patinetes eléctricos, capaz de generar notoriedad y posicionar a Segway como referente en movilidad urbana.

ESTRATEGIA:

Para afrontar estos retos, era necesario diseñar una estrategia de comunicación bien planificada y alineada con los valores de la marca.

Una estrategia que no solo asegurara la presencia constante de Segway en los medios, sino que también ayudara a construir relaciones sostenidas con periodistas y líderes de opinión, generando confianza y consolidando su liderazgo en el sector.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Nota de prensa “soft”: antes de hacer el lanzamiento de la nueva gama de forma oficial, necesitábamos buscar un tema de actualidad para dar continuidad a los modelos antiguos, por lo que buscamos un topic que pudiéramos relacionar con la marca. Creamos una nota sobre consejos para evitar multas al usar un patinete eléctrico ya que en muchas ciudades la normativa estaba cambiando.

• Presentación nueva gama de producto: para reforzar el lanzamiento, preparamos diferentes cotenidos a medios, además de la nota de prensa que presentaba el nuevo modelo destacando sus características innovadoras, organizamos un evento exclusivo dirigido a los principales medios. En este encuentro, los periodistas tuvieron la oportunidad de probar los nuevos modelos en un entorno preparado para destacar sus características.

La experiencia fue diseñada para ser interactiva, se organizó una ruta por el parque Príncipe Pío en Madrid para que los asistentes vivieran de primera mano la propuesta de valor de los productos.

• Programa de Reviews de producto: para acompañar el lanzamiento montamos un programa de reviews, colaborando con medios influyentes como Andro4All, El Economista y El Español. Se enviaron productos a estos medios para que pudieran realizar pruebas exhaustivas y publicar sus opiniones y análisis.

RESULTADOS:

• La campaña logró un alcance impresionante, impactando a más de 500 millones de personas.

• Conseguimos más de 90 clippings en medios de comunicación de distintos verticales: motor, movilidad, tecnología de consumo e incluso suplementos en medios económicos.

• Acudieron al evento de presantación los principales medios nacionales, entre ellos, La Sexta, Ok Diario, Andro4all, El Español…

• 20 reviews de producto con medios de tecnología de consumo, proporcionando evaluaciones detalladas y objetivas que ayudaron a posicionar tanto los modelos antiguos como los nuevos lanzamientos.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Team Lewis es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)