LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Idónea Comunicación comunicó la llegada del Club 1959 de Glenfiddich a España, que buscaba reforzar el posicionamiento premium de la marca e introducir su espacio insignia en el mercado nacional, aprovechando la visibilidad del Gran Premio de Fórmula 1™® de Barcelona.
Por Idónea Comunicación, 5 de enero 2026
OBJETIVOS:
La acción pretendía conectar el whisky con nuevas audiencias afines al lujo, el diseño y el motor, subrayando además la colaboración global de Glenfiddich con Aston Martin Aramco Formula One™® Team como eje aspiracional y diferencial del proyecto.
ESTRATEGIA:
La activación se desarrolló en el SLS Barcelona Hotel & Spa durante los días del GP, proyectando el pop-up como punto de encuentro entre la cultura del whisky y el universo del automovilismo de élite. La estrategia combinó narrativa, el vínculo simbólico con Aston Martin Aramco Formula One™® Team, cuyo debut histórico en 1959 inspira el concepto del club, con un enfoque sensorial que unía coctelería, gastronomía y ambientación. La temporalidad limitada reforzó la exclusividad, mientras que la amplificación mediática en prensa de lujo, motor y gastronomía aseguró un alcance cualificado y coherente con la alianza.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se creó un espacio inmersivo que integraba diseño, whisky y referencias al mundo Aston Martin F1™®. El menú drunch incluía tres cócteles de autor elaborados con Glenfiddich 12, 15 y 18 años, acompañados de tapas diseñadas para realzar los matices de cada expresión. La marca activó un plan de comunicación en medios nacionales de estilo de vida, motor y gastronomía, reforzando la conexión entre la herencia del whisky y la estética del automovilismo.
RESULTADOS:
El proyecto arrojó los siguientes resultados a nivel de comunicación y gestión de perfiles digitales para incrementar la notoriedad del evento y colaboración entre ambas marcas:
Prensa
· Audiencia: 14.375.133
· EMV: 430.048€
· Clippings: 53
PR & Social
· Digital Reach: 339.000
· EMV: 45.200€
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El caso demuestra la eficacia de las experiencias efímeras de lujo como herramienta de posicionamiento, el valor de activar narrativas sólidas y la potencia de vincular productos premium con territorios culturales de alto prestigio como la Fórmula 1™®. También evidencia cómo un pop-up bien diseñado puede generar aspiración, contenido y notoriedad cualificada en poco tiempo, especialmente cuando se apalanca en colaboraciones globales de alto impacto.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Idónea Comunicación Cliente: Glenfiddich Whisky (GRUPO VARMA) Fecha de realización de la campaña: 29 de mayo al 1 de junio de 2025 Equipo de la agencia: Victoria Portocarrero (prensa), Claudia Gómez (prensa), Carlota Hernáez (PR), Mario Mondejar (PR), Mariate Rodríguez (producción) Contacto del cliente: Beatriz García Cabañas y Belén Irago (GRUPO VARMA) |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Idónea Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
