Ogilvy Madrid firma la nueva campaña del Cupón Diario de la ONCE, ‘Te toca bienvivir’, formada por 3 relatos que muestran cómo practicar el bienvivir.
Por Redacción, 8 de junio de 2023
En palabras de Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid “La idea era darle un nombre a esa manera de vivir a la que todos aspiramos, el bienvivir, y hacerlo a través de una comunicación diferencial que llevara a la marca hacia nuevos territorios expresivos”
Esta nueva campaña tiene como idea narrar historias diferentes, emotivas y cotidianas como reuniones familiares, viajes en coche o quedadas con amigos, con las que es fácil identificarse. En ellas, la melodía acompaña cada relato y le da una identidad propia ya que, en cada uno, es reproducida por distintos instrumentos (piano, silbido, guitarra) integrados en la historia. Siguiendo con las referencias de la campaña, el libro tendrá tres portadas que forman una sola, inspirada en los 3 relatos de la campaña y han sido diseñadas por el ilustrador David de las Heras.
Estas 3 piezas, donde priman los gestos, las sensaciones y los silencios, siguen los principios del «Libro del bienvivir» que nos dice, entre otras cosas, que «la felicidad no te la dan los metros cuadrados, te la dan aquellos con quien los compartes” o «no importa tanto donde vayas, sino con quien lo hagas”.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: ONCE
Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez y Noelia Escandell.
Agencia: Ogilvy
Director general creativo: Roberto Fara
Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
Directores creativos: Félix Carral y José Izaguirre
Equipo creativo: Alba López y Antonio Pelufo
Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo de los Ríos
Directora de cuentas: MªLuisa Fernández-Villaverde
Ejecutivo de cuentas: Pablo López-Tafall
Senior planner: Ana Fernández
PR y comunicación: Cristina Rodríguez
Director de Producción: Aarón Lago
Producers: Pablo Riaño y Leire Arrate
Productora: Harry
Director: Dionisio Naranjo
DOP: Paco Femenía
Productora Ejecutiva: Tay Sánchez
Directora de producción: Celia Prieto
Coordinación de Postproducción: Néstor Costafreda y Hogarth
Editor: Miguel Sanz
Estudio de Postproducción y Sonido: Telson
Composición musical: Daniel Trujillo
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