Articular una acción de Real Time Marketing en tiempo récord

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / En octubre Milanuncios y theGarage organizaron la Operación C15, una acción proactiva en la que fue fundamental aprovechar el real time marketing.

Por theGarage / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Continuar reforzando el posicionamiento de Milanuncios como la app con más experiencia de la segunda mano.
• Aprovechar el real time marketing para impulsar la visibilidad de la marca, sumándose a la actualidad y aprovechando la conversación.
• Mostrar, a través de un ejemplo práctico y con especial alcance, cómo la segunda mano está continuamente presente en el día a día de los consumidores.

ESTRATEGIA:

Dentro de la estrategia de Comunicación y Relaciones Públicas que Milanuncios y theGarage trabajan en conjunto desde 2019, tiene especial relevancia la capacidad de la marca para sumarse a la actualidad, aprovechando las conversaciones que se generan en medios y en la sociedad para ofrecer información de calidad y posicionar sus principales mensajes y portavoces en torno a cuestiones de relevancia para el consumidor.

Partiendo de esta premisa, en octubre Milanuncios y theGarage organizaron la Operación C15, una acción proactiva en la que fue fundamental aprovechar el real time marketing, siendo rápidos y eficientes para sumar a la marca a la actualidad e impulsar su posicionamiento en diferentes medios, espacios y formatos.

Todo surgió cuando, a mediados de octubre, Mario, un joven de Granada que acudió a ‘La Revuelta’ de TVE1 como público, se animó a pedir a David Broncano un Bizum para poder hacerse con una mítica Citroen C15 para “frontear” por el barrio presumiendo de su nueva furgoneta. Una petición ante la que Grison, uno de los colaboradores más icónicos del programa, comentó, de forma orgánica, que había muchas C15 disponibles en Milanuncios.

Eso fue todo lo necesario para poner en marcha la acción y que theGarage, junto a Milanuncios, se activaran para aprovechar el momento y desplegar la Operación C15.

A continuación, solo unos días después, Milanuncios y Grison entregaron a Mario su soñada furgoneta. Una iniciativa que la marca compartió, a través de sus perfiles en diferentes redes, como YouTube o Instagram, con un contenido en el que el popular beatboxer de ‘La Revuelta’ buscaba al joven de Granada por diferentes puntos de Madrid para hacerle llegar su sorpresa. La acción contó asimismo con difusión a través de otros canales, medios y formatos a través de diferentes materiales de comunicación trabajados ad hoc.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Planteamiento y puesta en marcha de la acción, así como creación del concepto, guión y desarrollo de la campaña. 
• Gestión de los talents, en este caso Grison, de ‘La Revuelta’, y Mario, el ganador de la C15..
• Producción de materiales audiovisuales (vídeos, contenidos en redes sociales…) y para prensa: notas de prensa adaptadas, cuestionarios…
• Gestión de oportunidades para los portavoces de Milanuncios.
• Producción y logística.
• Diseño y creatividad.

RESULTADOS:

• Tras la aparición en el programa las búsquedas de la furgoneta se dispararon en un 183% en Milanuncios.
• La acción alcanzó más de 35 impactos en medios Tier 1 de información general, incluyendo El País, ABC o AS, así como en cabeceras regionales y especializadas en marketing y comunicación, con una audiencia total de más de 9.6 millones y una valoración económica de más de 116.000 euros.
• El vídeo publicado en las redes sociales de Milanuncios ha superado los 4 millones de reproducciones en Instagram, así como en YouTube y TikTok.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«La ‘Operación C15’ es la prueba de que aprovechar el Real Time Marketing exige mucho más que estar atentos: requiere valentía y agilidad para actuar en tiempo récord. Supimos transformar una conversación orgánica en un hito de marca, demostrando que Milanuncios no solo escucha, sino que tiene la capacidad de respuesta necesaria para conectar con la actualidad y hacer realidad los deseos de la gente al instante», explica Begoña Adroher, portavoz de Milanuncios. 

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

theGarage es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)