Según el estudio ‘El estado de la Comunicación en España 21-22’, publicado recientemente por la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, en 2021 un 45,8 % de los presupuestos de los departamentos de comunicación se han mantenido igual; un 21,5 % disminuyeron, y un 32,8 % aumentaron.
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Por Redacción, 24 de mayo de 2022
Teniendo en cuenta las dimensiones de las empresas según el número de empleados, vemos que el presupuesto se mantiene más estable en organizaciones con pocos empleados, menos de 25 (50,4 %). Las organizaciones de 101 a 1.000 empleados han sido las que más han aumentado sus presupuestos en comunicación (37,4 %), y las de 25 a 100 empleados las que más los han disminuido (25,5 %).
Por su parte, según la facturación, la mayoría de las empresas no han aumentado ni disminuido sus recursos materiales. Sin embargo, se han duplicado las organizaciones de mayor facturación, de más de 600 millones de euros, que han aumentado sus recursos materiales (34 %) con respecto a 2017 (17,5 %). Las que más han aumentado son las que facturan entre 51 y 600 millones de euros.
Atendiendo al ámbito geográfico, vemos que las empresas y organizaciones que más han disminuido los recursos materiales son las internacionales con sede social fuera de España (18,9 %). Las internacionales con sede social en España son las que más los han aumentado (42,6 %) .
De acuerdo con los datos sobre el tamaño de las organizaciones, no sorprende que, según el tipo de organización, las agencias (45,8 %), seguidas de las empresas privadas (32,2 %), sean las que más han aumentado sus presupuestos, igual que sucedió en 2017. Por su parte, los consultores independientes, son los que menos han aumentado (5 %).
Niveles de presupuestos globales
El informe refleja una brecha entre la importancia creciente que los profesionales otorgan a la comunicación y el reconocimiento que perciben de los stakeholders y su reflejo en los recursos otorgados a la comunicación.
Ya en el Estado de la Comunicación de 2010 se evidenciaba que el aumento de la importancia de la comunicación no llevaba aparejada más inversión (Dircom, 2010). En el Estado de la Comunicación en España de 2015, y todavía afectados por la crisis financiera, casi un 65 % de los encuestados afirmaba que se había reducido el presupuesto de comunicación de su organización. Sólo una quinta parte lo había aumentado y el 14,5 % lo había mantenido estable (Dircom, 2015). En 2017 observamos que habían aumentado los presupuestos más bajos y disminuido muy considerablemente el porcentaje de presupuestos más altos en el conjunto de las organizaciones de los encuestados.
En 2021 vemos que casi una de cada tres organizaciones (32 %) sigue contando con un presupuesto de comunicación por debajo de 50.000 euros. Una de cada cuatro se sitúa entre los 50.000 y los 200.000 euros. Un 10 % entre los 200.000 y 1 millón de euros, mientras que hay muy pocas organizaciones (4,6 %) que cuenten con un presupuesto superior a los 3 millones de euros [ver gráfico 30]. Es probable que estos presupuestos estén ya reflejando la disminución de costes que ha supuesto la digitalización de algunos servicios, al tiempo que la pandemia aceleraba la incorporación de los departamentos y agencias de comunicación a la digitalización.
Si nos fijamos en el número de empleados, vemos que, como es de esperar, las empresas de menos de 25 empleados (65,4 %) son las que menor presupuesto a comunicación destinan, menos de 50.000 euros, y las de más de 1.000 empleados (34 %) están entre las que más destinan, superando el millón de euros.
Además, se confirmaría de nuevo una relación directa entre el volumen de facturación de las organizaciones y sus presupuestos de comunicación. Si nos fijamos en la facturación de la organización y el presupuesto global dedicado a comunicación, al igual que en 2017, las empresas que más facturan son las que más presupuesto destinan a la comunicación (59,1 %) y las que menos facturan, por debajo de los dos millones de euros, son las que invierten menos de 50.000 euros (70,8 %).
Si prestamos atención al presupuesto global de comunicación en función de si la organización es nacional o internacional con sede social en España o fuera de ella, observamos que las organizaciones internacionales con sede social en España son las que más invierten en comunica[1]ción (más de un millón de euros, 23,4 %, y de más de 200.000 al millón de euros, 19,8 %).
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