LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / A Prueba de Islandia nace con el objetivo de generar visibilidad de marca y reforzar el posicionamiento de Martin Miller’s Gin en los territorios de lifestyle y moda, mediante una campaña creada por Havas PR.
Por Havas PR, 5 de enero de 2025
OBJETIVOS:
A través de la figura de Andrés Velencoso, con quien colabora por segundo año consecutivo, y la marca de moda OOTO, buscan transmitir sus valores comunes de autenticidad, estilo y carácter en una colaboración única.
ESTRATEGIA:
Se articula alrededor de la co-creación de un contenido original junto a Andrés Velencoso, construido a partir de un storytelling que conecta su universo creativo con el ADN de la marca y la inspiración islandesa presente en ella.
Para dar mayor profundidad al proyecto, este año se incorpora OOTO, marca de la que Andrés es director creativo, como partner en el sector textil. Su participación aporta un valor añadido al concepto, permitiendo que la narrativa avance hacia una colaboración más significativa.
El resultado es un pack exclusivo de edición limitada, compuesto por un abrigo diseñado por OOTO y una botella de Martin Miller’s Gin. Un regalo perfecto para amantes de la moda y la coctelería que se vende de forma exclusiva en Amazon.
La activación se concibe 360º, donde PR y redes sociales trabajan de forma integrada. El abrigo funciona como símbolo tangible de los valores compartidos entre marcas, mientras que el viaje a Islandia permite mostrarlos como hilo conductor y escenario visual.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Creación de videos para RRSS:
Producción de tres piezas de vídeo, rodadas en Islandia, donde Velencoso pone a prueba el abrigo, mostrando la conexión entre Islandia, el diseño y la esencia de ambas marcas.
- Evento de presentación:
Un encuentro exclusivo para prensa e influencers, donde Andrés fue el encargado de desvelar el abrigo y el contenido audiovisual final. Los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer en primicia el pack y disfrutar de deliciosos cócteles de Martin Miller’s Gin inspirados en Islandia.
- Plan de comunicación y RRSS:
Desde Havas PR desarrollamos una estrategia sólida de PR, con un calendario de notas de prensa, así como un plan de entrevistas con Velencoso y planteamiento de branded content en medios afines al territorio de la marca.
Paralelamente, desarrollamos un seeding estratégico a prensa para generar conversación orgánica y reforzar su lanzamiento.
En redes sociales, la campaña se activó mediante un calendario de publicaciones coordinado con Andrés y OOTO, acompañado de un sorteo del pack para incrementar el engagement y la participación de la comunidad.
RESULTADOS
Aunque el proyecto continúa en marcha, hasta la fecha tanto la campaña como el pack de edición limitada han tenido muy buena acogida en medios ganados, alcanzando un PR Value de más de 2M€ en las primeras semanas, con una audiencia acumulada de más de 100M.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Para Martin Miller’s Gin, A Prueba de Islandia es una extensión natural de The Icelandic Journey, nuestra campaña global que refleja nuestro inconformismo y esa búsqueda constante de la perfección que siempre ha guiado el viaje de la marca. Islandia forma parte de nuestra historia y de nuestra manera de entender las cosas, y por eso este proyecto encaja de forma tan orgánica.
Havas PR ha sabido trasladar esta esencia a una colaboración auténtica junto a Andrés Velencoso y OOTO. Tanto el contenido rodado en Islandia como el evento de presentación recogen muy bien ese espíritu de viaje, exploración y mejora continua que nos define.
Este pack exclusivo permite que el consumidor viva la campaña de forma tangible. Estamos muy satisfechos con el resultado y con cómo esta acción ha reforzado nuestra presencia en lifestyle y moda de manera coherente y alineada con la identidad de la marca.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Martin Miller’s Gin cuenta con una historia única y propia, y este proyecto ha sabido construir un storytelling alrededor de ello, para no solo capitalizar los territorios de interés de la ginebra Martin Miller’s, sino anclarse en los valores y cualidades que lo diferencian, creando un colaboración atractiva y especial para el consumidor.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: HAVAS PR Cliente: MARTIN MILLER’S GIN Fecha de realización de la campaña: Noviembre/Diciembre 2025 Equipo de la agencia: EQUIPO LIFESTYLE Javier Carriba – PR Account Director Ana Cembranos – PR Account Supervisor Karen Abadías – PR Account Executive Gema Myriam Marin- Group Creative Director Joan Guardiola – Art Director Arrate Moreno – Copywriter Contacto del cliente: Maria Antonella Lupo – Senior Brand Manager |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
HAVAS PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
