En los últimos años, las campañas publicitarias han evolucionado a un ritmo vertiginoso. Las marcas exploran constantemente nuevos canales, dispositivos y plataformas para maximizar su impacto y conectar con los consumidores de forma más efectiva. Pero hay algo que no ha cambiado al mismo ritmo: la forma de medir el éxito de esas campañas.
Por Redacción, 21 de mayo de 2025
A pesar de los avances en el marketing digital, la medición sigue dependiendo de métodos obsoletos, fragmentados y poco precisos. Los informes inconexos, datos duplicados y la falta de transparencia han convertido la atribución de resultados en un verdadero desafío. Las marcas invierten más que nunca, pero siguen sin tener respuestas claras sobre qué funciona realmente.
Este desfase resulta aún más evidente en un contexto como el actual. Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, la inversión en medios digitales en España alcanzó en 2024 los 5.584 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 12,2 % respecto al año anterior. Además, el 72,3 % de esa inversión ya se canaliza a través de formatos de compra programática, lo que refleja un ecosistema publicitario cada vez más complejo y descentralizado.
Al mismo tiempo, según el último Annual Marketing Report 2024 de Nielsen, aunque el 84 % de los profesionales del marketing global afirman confiar en su capacidad para medir el ROI, sólo un 38 % mide el retorno de forma holística integrando medios digitales y tradicionales. Y lo que es más preocupante: más de dos tercios siguen utilizando métricas superficiales como el alcance o el CTR como base de sus análisis de impacto, a pesar de que estas no ofrecen una visión real del rendimiento de las campañas.
En este contexto, LiveRamp presenta Cross-Media Intelligence, la herramienta que pone fin a esta incertidumbre y redefine la medición publicitaria. Por primera vez, las marcas pueden acceder a una visión clara, unificada y sin duplicaciones del rendimiento de sus campañas en cualquier canal y plataforma, con insights en tiempo real y sin puntos ciegos.
Un antes y un después en la medición publicitaria
El ecosistema digital ha hecho que las métricas tradicionales ya no sean suficientes. La proliferación de dispositivos, plataformas y la creciente regulación en privacidad han dificultado la capacidad de los anunciantes para evaluar con precisión el impacto de sus campañas.
Ante esta realidad, Cross-Media Intelligence cambia las reglas del juego, proporcionando información fiable y accionable en cuestión de horas, no semanas.
Las claves de Cross-Media Intelligence
- Visión única y sin duplicaciones: integra datos de editores, plataformas de compra programática (DSPs) y otros proveedores, permitiendo a las marcas comparar resultados de forma precisa con una cobertura hasta seis veces mayor.
- Velocidad y precisión: reduce el tiempo de análisis hasta cuatro veces en comparación con los métodos tradicionales, eliminando procesos manuales y permitiendo ajustes en tiempo real.
- Optimización efectiva: permite ajustar presupuestos y estrategias creativas en función de datos concretos, logrando una mejora en el retorno de inversión de hasta un 25 %.
Un nuevo estándar para la medición en el marketing
LiveRamp se ha consolidado como líder en colaboración de datos y medición publicitaria, conectando a anunciantes, plataformas y editores en un ecosistema seguro y transparente. Con Cross-Media Intelligence, las marcas pueden acceder a información más fiable, comprender mejor a su audiencia y optimizar sus campañas con una precisión sin precedentes.
Este avance marca un antes y un después en la medición publicitaria, proporcionando a los profesionales del marketing una herramienta indispensable en un sector cada vez más competitivo y exigente.
