REDACCIÓN Martes 3 de septiembre de 2013
Muy Interesante y Quo son publicaciones de divulgación científica con una importante audiencia tanto en en papel como en sus versiones onlines. Hemos analizado cuáles son sus preferencias informativas para darte una serie de pistas que te ayudarán a colocar en ellas tus noticias.
No puede decirse que estas publicaciones aborden tan sólo temas de tipo estrictamente científico (astronomía, geología, antropología, etc), sino que igualmente tratan asuntos de divulgación en sentido amplio (historia, cultura, sexo, salud, medio ambiente, tecnología…). Eso hace que pueden llegar a convertirse en revistas-objetivo para cualquier tipo de marca, siempre que logremos aprovechar las oportunidades que se nos presenten o generar elementos de interés adecuados.
Una revistas que cuentan con una importante audiencia en sus ediciones de papel (más de 2.200.000 lectores en Muy Interesante y más de 880.000 en Quo), a lo que hay que sumar la audiencia de sus versiones onlines.
Vamos a repasar de forma pormenorizada cuáles son esas oportunidades para dar visibilidad a nuestras marcas en Muy interesante y Quo:
1) Expertos de organismos científicos y de investigación (públicos y privados).
Los temas más frecuentes, como hemos dicho más arriba, son tanto reportajes de tipo científico (medicina, astronomía…) como de divulgación en sentido amplio (historia, consumo, sexo…). Si trabajas la comunicación de alguna institución u organismo de alguna de estas disciplinas, tienes la oportunidad de que aparezca en algún artículo alguno de los expertos vinculados a la misma: investigadores de un laboratorio o algún centro de investigación, profesores de una universidad, etc. Un buen ejemplo puede ser el reportaje de Muy Interesante titulado ‘¿Se acabaron los genios?
2) Entrevista con un personaje, normalmente del ámbito científico.
Pueden pasar por estas revistas científicos de prestigio e investigadores que hayan protagonizado un descubrimiento de relevancia. Un ejemplo es esta entrevista en Muy Interesante con Sherry Turkle, profesora del MIT experta en robótica.
3) Especial atención a las innovaciones tecnológicas.
Las innovaciones tecnológicas suelen ocupar un importante espacio en estas publicaciones. Esto representa una interesante oportunidad para las marcas de este sector que pueden ver a sus nuevos productos en algunos de los bazares o secciones dedicados a la tecnología. No obstante, cuando la innovación suele ser muy relevante, es posible que incluso se le dediquen reportajes de varias páginas. Es lo que ha sucedido por ejemplo con el iWatch, el reloj inteligente de Apple.
4) Marcas de consumo con relación directa con un artículos de ciencia/divulgación.
Una de las peculiariades de estas revistas es su vocación por acercar y vincular los temas científicos a la vida cotidiana. Se trata de una buena ocasión para que las marcas de consumo, que cueentan en su plantilla con especialistas en muchas materias, pueda protagonizar un espacio dentro del reportaje. Un ejemplo de lo que decimos es este dossier de portada de la revista Quo. Consiste en que un famoso realiza una pregunta sobre ciencia/tecnología y un experto le responde. Una de las preguntas fue realizada por el periodista de Antena 3 Vicente Vallés («¿Nuestro cerebro se conectará a la red?») y fue respondida por la presidenta de Microsoft Ibérica María Garaña («Sí. Y ya existen lentillas que proyectan vídeo»).
Otro reportaje en esta línea, también en Quo, trataba el tema de la Psicología de la Decoración. Además de expertos en psicología, los periodistas de la revista recogieron la opinión de un responsable de una conocida marca de decoración: Ikea.
5) Marcas de consumo sin relación directa con la ciencia/divulgación
Puede que un periodista de estas revistas esté realizando un artículo sobre un tema cualquiera y nuestra marca, o algún directivo de la misma, encaje de forma tangencial en el mismo. Es lo que ocurrió en un reportaje sobre neurociencia aplicadada al fútbol. Uno de los apartados del mismo consistía en testimonios de personajes que fueran aficionados a este deporte. Aparecieron en el mismo, además de famosos (cocineros, cantantes, actores…), algunos directivos de marcas conocidas, como por ejemplo, Juan Manuel Lumbreras (presidente de Chevrolet y seguidor del Atlético).
6) Otras secciones complementarias
Estas publicaciones suelen contar, además de los espacios ya comentados, con una serie de secciones complementarias sobre temas diversas: música, libros, arte, consumo, tendencias, viajes, etc., en donde podemos colocar nuestras marcas con las técnicas habituales de comunicación.
