Kantar, empresa experta en datos y análisis de marketing, revela los ganadores de la quinta edición de sus premios Kantar Creative Effectiveness Awards España. Estos premios celebran las campañas más eficaces del país desde una perspectiva única: la opinión de consumidores.
Por Redacción, 25 de junio de 2025
Los ganadores se determinan mediante los resultados obtenidos a través de LINK+, la herramienta agile de Kantar que valora y optimiza la calidad creativa y permite maximizar el impacto de la comunicación. LINK+ está validada a nivel mundial y vinculada a resultados de negocio, demostrando que las campañas exitosas tienen cuatro veces más probabilidades de generar predisposición de marca e impulsar las ventas.
Los ingredientes secretos de los anuncios más eficaces:
Gracias a la mayor base de datos del mundo, con más de 250.000 anuncios validados en distintos medios (TV, OOH, radio, YouTube, Facebook, TikTok…etc), Kantar obtiene información sobre lo que impulsa la creación de mejores conexiones con los consumidores. Este año, a nivel global se han visto 4 tendencias internacionales que vertebran y marcan la creatividad publicitaria y que destacan en las 15 campañas ganadoras españolas: realidades reconocibles, singularmente sorprendente, raíces reimaginadas y guiño a las tendencias.
Realidades reconocibles: Los datos de LINK+ de Kantar revelan que los anuncios que evocan emociones generan un 50% más de engagement y, de igual manera, las creatividades que muestran algo con lo que la gente pueda identificarse tienen un potencial más alto para ayudar al crecimiento de marca. Así, entre los anuncios ganadores de este año, vemos cómo Ultima apela a la preocupación por el sobrepeso de las mascotas, concretamente de los gatos; coches.net avisa, en clave de humor, de las consecuencias de fiarte de cualquier “pseudoexperto” a la hora de comprar o vender un vehículo; y Chrome trata una de las principales preocupaciones de los internautas, la posibilidad de ser víctima de un sitio web fraudulento. Los tres anuncios, además, se sirven de manera excepcional del humor para trasladar mejor su mensaje y conseguir esa conexión, ya sea mediante la exageración, el storytelling o la música.
Singularmente sorprendente: Se trata del uso de elementos visuales y/o auditivos extraños, y extravagantes, que desde esa singularidad logran conectar con el consumidor. Se trata de un recurso que hemos observado tanto en campañas globales como entre las ganadoras de los KCEA España, ya sea a través de un escenario insólito, como en el caso del desfile de modelos que representa la personalidad del surtido de bombones de Caja Roja, las áridas tierras de Marte para presentar la última innovación de Michelin y sus neumáticos sin aire, o el divertido montaje del que se sirve ING para presentar la figura de “tu vecino Jose”, una figura cercana y creíble para acercarse al target más joven. anuncios, como es el caso de Heineken, que anima a los consumidores a reciclar sus botellas con el juego “Trash & Win” (llevado a la vida real) y que hace uso de la reconocible música de Richard Strauss usada en la película “2001: Una odisea del espacio”.
Los datos de Kantar muestran que la distintividad de los anuncios es un factor clave: entre los anuncios más y menos distintivos, existe una diferencia de 79 puntos en su capacidad para ayudar a crear una demanda futura para la marca.
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