ARTÍCULO DE JAVIER MARTÍN (BRT UNITED) / El ‘Barómetro de Ídolas del Deporte Español’ ayuda a desentrañar las marcas que más identificadas en este campo y también las nuevas oportunidades de un campo cada vez más enriquecedor.
Por Javier Martín, Account Manager de BRT United / 29 de abril de 2025
El ecosistema del patrocinio deportivo es un espacio de altísima competitividad (también de reciclaje constante) en el que la hiper-especialización se ha convertido en tendencia para ofrecer, a cada marca, oportunidades de explotación diferentes. Una fórmula casi siempre ganadora (el deporte suele ser garantía de éxito) que, de vez en cuando, descubre nuevos territorios por conquistar. El Deporte Femenino es uno de ellos.
Las cifras demuestran que se trata de un sector en expansión también para las marcas y las oportunidades que encuentran de usar esta plataforma tan revitalizante como escaparate para sus estrategias comerciales. Sirva como ejemplo los datos extraídos del ‘Barómetro Ídolas del Deporte Español’ que, en su primera edición, dada a conocer a principios de 2025, ha desvelado como la población española ya vincula a 199 marcas al Deporte Femenino de manera espontánea, todas enmarcadas en 34 sectores diferentes.
Este trabajo, impulsado por la Asociación del Deporte Español (ADESP) y desarrollado por nosotros desde BRT United junto a la consultora de research ‘Punto de Fuga’, ya pone de manifiesto que el Deporte Femenino en España está creciendo, pero que aún hay margen para crecer más todavía, porque, pese a semejante desembarco, todavía quedan muchos espacios para las marcas en un terreno de juego dividido, también por espacios.
Este estudio revela que existen hasta seis campos diferentes por los que se identifica a cada marca en función de su apoyo al deporte femenino. Nichos en los que todavía se pueden sumar muchos más actores. Estos son esos seis campos:
- Apoyo al desarrollo de deportistas y deporte base. En este campo vemos como marcas destacadas a Caixabank o EA Sports, por ejemplo
- Pioneras. Marcas que llevan mucho tiempo apoyando al Deporte Femenino. Aquí destacan Ibedrola y Endesa.
- Por su compromiso con la igualdad, diversidad e inclusión. Cocacola e Inditex lideran este campo.
- Inspiración para nuevas generaciones. Aquí compañías de retail como Skechers o Puma son referentes.
- Alianzas con atletas referentes. El retail también manda en este campo, con Adidas, Nike o Joma comandando.
- Visibilidad en los medios. Un campo muy demandado y en el que DAZN y Movistar son líderes.
Las 20 marcas referentes en Deporte Femenino
Seis ejemplos de las muchas oportunidades que todavía se pueden aprovechar y que ya están impulsando un amplio elenco de marcas. ¿Cuáles son las marcas referentes en el ranking del Deporte Femenino en España?
El ‘Barómetro de Ídolas’ ha desvelado este ranking y está formado, en sus primeros 20 puestos, por las siguientes compañías:
- Nike
- Adidas
- Iberdrola
- Puma
- Movistar
- Endesa
- DAZN
- Joma
- Cocacola
- Banco Santander
- Oysho
- Caixabank
- Solán de Cabras
- EA Sports
- Central Lechera Asturiana
- Sanitas
- Telefónica
- Inditex
- Skechers
- Herbalife
Muy cerca de estas marcas emergen otras, como Mahou, Visa, Zurich Seguros, Football Emotion, Bimbo, Panini, Ford, SEUR, Toyota, Sony y GSK como empresas que, de un primer vistazo, representan un grueso muy importante del patrocinio al Deporte Femenino.
Es importante destacar que esta clasificación se ha elaborado uniendo distintos parámetros y respondiendo, como pregunta fundamental entre los más de 1.000 encuestados, ¿qué marcas elegirías como tus referentes por vinculación al Deporte Femenino?
Conclusiones
De esta clasificación, además, se extraen importantes conclusiones por generaciones. En las más jóvenes tiene un peso mayor las empresas de retail y multimedia, mientras que las más veteranas pesa más el sector retail y la banca.
En todo caso, los resultados son muy similares y demuestran cómo entre la población española se está generando una fuerte conciencia de apoyo al deporte femenino que ya tiene destacadas a muchas compañías, ofreciéndoles un nuevo espacio de oportunidades para difundir sus marcas, aunque aún dejando espacio (y mucho) para que se incorporen nuevos ‘players’ a un territorio ya con alta competencia, pero aún lleno de nuevas oportunidades. También el Deporte Femenino, como el Deporte en general, suele ser garantía de éxito.
