REDACCIÓN Lunes 10 de junio de 2019
Selección de los últimos títulos lanzados cuyos contenidos tienen relación con el sector de la comunicación y el marketing.
ARTÍCULO PATROCINADO POR E-PRENSA
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90 TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS Autor: Manuel Palencia Lefler Profit Editorial. Precio: 39,50 € La comunicación y las relaciones públicas son una clara actividad de asesoramiento a la Alta Dirección de las organizaciones, sean estas empresas, administraciones públicas o entidades no lucrativas. Este manual de comunicación corporativa expone las noventa técnicas más importantes de forma estructurada y sus bases conceptuales. El libro nos descubre los interiores de la profesión, sus técnicas, pero al mismo tiempo otorgándole una categoría profesional más allá de los tópicos. Se trata de una herramienta útil para estudiantes, agencias de relaciones públicas y comunicación, académicos e investigadores. |
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EN TIEMPO DE DRAGONES Autores: Xurxo Torres / La Línea Maginot Editorial Profit Precio: 18,95 euros (papel) En un mundo en el que la información se acumula y fluye de modo vertiginoso, hasta conseguir que en ocasiones nos sintamos desbordados, y en el que un número creciente de personas se conecta a través de las redes sociales, se hace más necesario que nunca un “cuaderno de bitácora” actualizado. Para orientarnos en la navegación, sus autores nos ayudan a reflexionar sobre las posibilidades de la inteligencia artificial y también de los riesgos del viaje (de la soledad “hiperconectada” y la pérdida de la privacidad a la sumisión tecnológica). La definitiva extinción de los dragones da paso a una nueva sociedad con un marco mental distinto que este libro describe con precisión. |
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EL LADO OSCURO: DIEZ FALACIAS SOBRE LAS RELACIONES PÚBLICAS Autor: Miguel Angel Robles Gómez Editorial Fragua Precio: 16,15 (papel) El lado oscuro es una severa refutación de la leyenda negra sobre las Relaciones Públicas como disciplina que mueve los hilos de la opinión pública desde las bambalinas del poder, perjudicando la democracia y la transparencia de las decisiones públicas. |
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PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRÁCTICA Autor: J.M. Sainz de Vicuña Esic Editorial Precio:17,10 € (papel) / 13,23 € (ebook) El marketing en las empresas debe ser integral. Debe ser un todo dentro de la estrategia global de una compañía a la hora de llegar a sus clientes. La digitalización acentuará aún más el poder del cliente. José María Sainz de Vicuña, doctor en ciencias económicas y empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid y autor de este manual, que trata de cubrir la laguna que tienen muchas empresas al integrar el marketing digital en el plan de marketing de su organización. Además de exponer la aportación del marketing a la empresa en la era digital, definir el concepto de marketing digital y mostrar cómo hacer el seguimiento y el control de un plan de marketing, entre otros aspectos, Sainz de Vicuña analiza el plan de marketing integral (on y offline) de una startup y otros dos planes de marketing digital de otra empresa. Comprar aquí |
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INSTAGRAM ¡MUCHO MÁS QUE FOTOS! Autor: Phil González Ed. Anaya Precio: 28,45€ (papel) / 14,24 € (ebook) Instagram, con más de 700 millones de usuarios y más de 100 millones de fotos compartidas al día, se ha convertido en uno de los fenómenos de la Red. Phil González, autor de la red Instagramers, que cuenta con más de 500 grupos en 80 países, que organizan cerca de medio centenar de eventos mensuales sobre fotografía móvil, nos descubre los secretos de esta herramienta ideal para promocionar tanto la imagen personal como las marcas. |
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PATROCINAR CON CABEZA Autor: Pedro P. Casado Editorial: Lid Precio: 18,90€ ¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketing de tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar? ¿Has pensado en usar el patrocinio como herramienta para dotar de valores a tu marca? ¿Conoces esta disciplina, pero no terminas de entender cómo sacarle el máximo partido para tus objetivos? Son algunas de las cuestiones que podrás descubrir en este libro. |
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EMPRESA PUBLICITARIA Autores: Francisco J. Caro y Jorge David Fernández Editorial Advook Precio: 15,24 € (papel)
El libro aborda todo lo necesario para la gestión de las empresas del sector de la publicidad: modelos de organización, remuneración, captación de clientes, gestión de talento, facturación, liderazgo… Si trabajas en este sector, aquí tienes una guía para la creación y gestión de una empresa de publicidad, independientemente de su tamaño o facturación. |
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STORYTELLING PRÁCTICO PARA MEJORAR TU COMUNICACIÓN Autor: Stéphane Dangel Editorial Amat Precio: 17,91€ (papel) / 9,49 € (ebook) ¡Cuántas veces fracasan nuestros mensajes porque no tienen una historia interesante detrás! Y cómo nos contentamos más tarde con lo mínimo: unos hechos enlazados uno detrás de otro y unas cifras sobre una presentación básica de PowerPoint… Con un enfoque totalmente novedoso, este libro te ofrece 170 historias para animar tus intervenciones, sea cual sea tu objetivo. Historias que te permitirán enriquecer tus charlas y reforzar el poder del mensaje que tengas que transmitir. El autor también proporciona una metodología con consejos prácticos. |
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MARKETING PARA LAS EMPRESAS DE SERVICIOS PROFESIONALES Autor: Juan Carlos Alcaide Editorial Pirámide. Precio: 20,90 € (papel) / 20,90 € (ebook) Hay una creciente necesidad del uso de técnicas de marketing en el ámbito de los servicios profesionales; técnicas comparables al marketing de pymes, casi siempre, pero sujetas a las especificidades, no siempre conocidas y casi nunca reconocidas, que tienen los servicios en su comercialización y venta. Esta obra presenta un compendio de teoría de marketing, conceptos, definiciones y estrategias, pero sobre todo tácticas de aplicación inmediata en despachos y negocios profesionales. Su contenido va desde lo más general hasta lo más concreto, dando soluciones específicas que se pueden convertir fácilmente en mejoras reales para las empresas de servicios profesionales. |
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SOY MARCA: QUIERO TRABAJAR CON INFLUENCERS Autor: Luis Díaz Profit Editorial Precio: 14,11 € (papel) / 6,64 € (ebook) Nadie duda de que la publicidad tradicional ha quedado atrás. El consumidor tiene múltiples recursos de comparación e información, lo que le va convirtiendo en un consumidor más informado, más exigente y más escéptico. Por esa razón, ahora todo el mundo habla de «influencer marketing», la nueva y más eficaz línea de actuación del marketing. Pero ¿qué hay detrás de estas dos palabras? Descubre en este libro las claves para maximizar el éxito de tus campañas con influencers y convertirte en un experto. Además, podrás conocer de primera mano las opiniones de 16 influencers que han hablado con el autor sobre la relación marca e influencer. Sus confesiones no te dejarán indiferente. |
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PRESENTO, LUEGO EXISTO Autor: M.A. Guisado Ed. Gestión 2000 Precio: 16,10 € (papel) / 8,54 € (ebook)
Una presentación no es la simple declamación apresurada de una serie de datos mientras señalas una pantalla. Es mucho más. El presentador es necesario porque da sentido a la información, la interpreta, la resume y le da vida. Eres el guionista, el director, el productor y el protagonista del tiempo que te han dado para explicarte. Tu deber es aprovecharlo y exprimirlo al máximo. |
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LA PUBLICIDAD CONTADA POR PUBLICITARIOS Autor: Fidel del Castillo y María Dolores García Esic Editorial Precio: 17,25€ (papel) / 14,10€ (ebook) Este libro nos cuenta una visión del trabajo del publicitario, del funcionamiento de las agencias y de la publicidad en general. La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad. |
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CÓMO CONSTRUIR UNA STORYBRAND Autor: Donald Miller Empresa Activa Precio: 14,25 € / 5,69 €
El esquema Storybrand, desarrollado en este libro, ayuda a clarificar los mensajes para que la gente no sólo los escuche, sino que además responda. La mayoría de la empresas malgastan cantidades de dinero en marketing sin obtener los resultados esperados. ¿Y si el problema fuera la manera en la que hablamos del producto? El autor, con este objetivo, utiliza los siete elementos necesarios que toda historia conmovedora debería tener para enseñar a los lectores a mejorar dramáticamente y, de esta manera, conectar con sus clientes para hacer crecer su negocio. |
