domingo, octubre 24, 2021

Cómo lanzar un nuevo lobby en un importante sector económico

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 / The Social Media Family realizó la campaña de lanzamiento de Comunidad Tourism Leaders Lobby (TLL).

Por The Social Media Family, 5 de enero de 2021

OBJETIVOS:

Dar cobertura de comunicación al nacimiento de un nuevo lobby nacido para implicar y reunir a profesionales del sector turístico en un momento crítico con motivo del COVID-19.

ESTRATEGIA:

Para dar a conocer el nacimiento de la TLL e invitar a la gente a participar se crea un emotivo “Manifesto” en vídeo que se apoyó en una estrategia comunicación a través de nota de prensa a medios, emailing, publicación en web y redes sociales (paid y orgánico).

Paralelamente, se crea página de LinkedIn para aglutinar, informar e incentivar a los miembros y una landing page.

Estrategias paralelas como el branded content para Ostelea Tourism Management School y una iniciativa solidaria, “Comida para todos”, con Jaime Rincón y su menú solidario.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Manifesto 7 mayo 2020 https://www.youtube.com/watch?v=RHjZiF7vzVg

• Sesiones del Lobby Live (Zoom): 29 sesiones en las que participan 77 profesionales de referencia en el sector turístico.

• Página de LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/tourismleaderslobby/ con 3740 seguidores en la actualidad.

• Web Comunidad Tourism Leaders Lobby (TLL) https://tourismleaderslobby.com/

• Programa de entretenimiento nocturno, 5 emisiones, On Air Flight Nigth: https://tourismleaderslobby.com/sesiones-lobby-live/

• Entrevistas con profesionales del sector, toma de contacto directo con el mercado y reflexiones sobre la crisis sanitaria. “Meet the Expert”: https://www.youtube.com/watch?v=aQU9ALv7Ezw&list=PL8cXE4oCbBPH7U ZilpXQUU-2LJBP2wVe2

• Vídeos de las sesiones Lobby Live: https://www.youtube.com/watch?v=OOFMm9Rg1U&list=PL8cXE4oCbBPFOgQUVFjnt7rc2Qvt1EDsi

• Canal de Ivoox para podcasts: https://www.ivoox.com/podcast-comunidadtourism-leaders-lobby_sq_f1883007_1.html

• Formato de programa Nocturno “On Air Flight Night”: https://www.youtube.com/watch?v=vXsgkjXjzGA&list=PL8cXE4oCbBPFZTN fY8OdlwqVnqBS51zCk

RESULTADOS:

• Perfil de linkedin: Comunidad Tourism Leaders Lobby en apenas 9 meses de 3.740 seguidores, 12.400 clics y más de 4.200 me gusta en las publicaciones en 6 meses (abril octubre).

• A nivel interno, la Comunidad Tourism Leaders Lobby (TLL) está integrada por 169 profesionales articulados en 17 grupos de trabajo. En él se genera información relevante para el sector que se dan a conocer a través de estrategias de comunicación (infografías, informes, entrevistas, artículos, post, webinars, etc).

• Las sesiones del Lobby Live conducidas por Eva Ballarín han obtenido 2413 Pax únicos, 2.413 pax únicos. Origen: 59% España, 28% LATAM y 28% resto del mundo.

• Las 5 sesiones del programa nocturno, On Air Flight Night han tenido 1.800 visualizaciones en sus dos últimas producciones (julio 2020). El éxito se debe en buena media a sus invitados de primer nivel y gran repercusión mediática como Ferrán Adriá, Espido Freire o Javier de las Muelas.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Presencia en medios de turismo y referente en su sector.

• Hosteltur: https://www.hosteltur.com/comunidad/nota/021940_nace-lacomunidad-tourism-leaders-lobby-tll.html

• Nexotur: http://www.nexotur.com/noticia/106986/NEXOTUR/Ostelea-crea-lacomunidad-Tourism-Leaders-Lobby.html

• EFE: https://www.efe.com/efe/espana/comunicados/tourism-leaders-lobby-masde-mil-profesionales-del-sector-turistico-se-reunen-cada-dia-para-debatironline/10004010-MULTIMEDIAE_4215624

• Europa Press https://m.europapress.es/turismo/nacional/noticia-docentesempresarios-unen-comunidad-tourism-leaders-lobby-20200330175348.html

• Presencia en España y LATAM Perú: https://hotelperunews.com/tourism-leaders-lobby-tll-nace-la-comunidadque-fortalecera-al-sector-turistico-en-la-crisis-impulsada-por-ostelea/ Colombia https://www.elespectador.com/tags/tourism-leaders-lobby/

• Medios de formación: https://www.emagister.com/blog/un-encuentro-parapensar-en-el-turismo-la-comunidad-tourism-leaders-lobby/

• Viajes: https://www.viajesboletin.com/categorias/principales/de-interes/62272- nace-un-nuevo-lobby-para-ayudar-al-turismo-en-tiempos-de-covid-19/

• Posicionamiento como Branded Content: https://www.infoturperu.com.pe/index.php/empresa/item/9030-ostelea-apuestapor-el-branded-content-para-conectar-con-su-audiencia

• Comida para todos: https://www.youtube.com/watch?v=u3LxynjFd7U&t=23s

• Programa nocturno de ocio y entretenimiento pionero en el sector, el On Air Flight Night: https://www.ostelea.com/actualidad/noticias/tourism-leaderslobby-tll/todo-listo-para-el-despegue-onairflightnight

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Importancia del contenido de valor en texto, vídeo, audio y redes sociales

• Envío de notas de prensa

• Cobertura mediática: antes, durante y después de los eventos

• Entrevistas y participación de los protagonistas

• Notoriedad en medios de comunicación.

• Generación de Comunidad

• Copys con llamadas a la acción

• Solidaridad del sector

• Perfiles profesionales de los involucrados, efecto llamada y wow en el sector

FICHA TÉCNICA

Agencia responsable: The Social Media Family
Cliente: Ostelea Tourism Management School
Fecha de realización de la campaña: marzo/julio 2020
Equipo de la agencia: Ejecutivos de cuentas, creativos, copys, edición de vídeo y community managers
Contacto del cliente: Comunidad Tourism Leaders Lobby (TLL)

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

The Social Media Family es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)