POR REDACCIÓN, 28 DE ABRIL DE 2026
La división de eventos de ACCIONA ha sido la encargada de diseñar y producir el lanzamiento del nuevo BMW iX3, una experiencia itinerante celebrada en Barcelona y Madrid que reunió a más de 900 asistentes entre potenciales clientes, prensa y perfiles corporativos.
El proyecto se concibió como un recorrido interactivo de una hora y media, en el que los invitados pudieron descubrir el vehículo a través de diferentes talleres, experiencias sensoriales y pruebas de conducción, en un formato diseñado para conectar con el público desde la emoción y la experimentación directa.
Un concepto que conecta legado y futuro
El evento se articuló en torno a un concepto creativo centrado en la evolución de BMW hacia una nueva era de la movilidad, utilizando el 60º aniversario de la Neue Klasse como eje narrativo e inspiración.
De este modo, el lanzamiento posiciona al nuevo BMW iX3 no solo como un nuevo modelo, sino como el heredero de una mentalidad revolucionaria que transformó la industria hace seis décadas. La narrativa del evento trasladaba la idea de que la vanguardia tecnológica y el placer de conducir siguen siendo, hoy más que nunca, la esencia de BMW, ahora reinterpretados en clave de movilidad eléctrica y sostenible.
Un recorrido experiencial para descubrir el vehículo
Los asistentes participaron en un itinerario diseñado para activar los sentidos y profundizar en los valores del modelo a través de diferentes estaciones:
- Experiencia inmersiva, que introducía al visitante en el universo del nuevo iX3
- Zona expositiva, con contenidos en múltiples formatos —vídeo, audio e información gráfica— y un quiz final para reforzar el aprendizaje sobre la marca
- Sound Lab, donde los participantes creaban su propia pieza musical combinando sonidos asociados a los distintos modos de conducción, guiados por DJs especializados
- Magnetic Art, un taller creativo basado en la experimentación con pintura e imanes
- Taller sensorial, centrado en la exploración de aromas y su conexión con la experiencia de conducción
- Fotomatón con IA, que permitía personalizar imágenes mediante distintos prompts aplicados al fondo
- Zona kids, adaptada para el público familiar
El recorrido culminaba con un test drive del nuevo BMW iX3, permitiendo a los asistentes experimentar de primera mano las prestaciones del vehículo.
Un evento para diferentes públicos
El lanzamiento se desarrolló en tres jornadas diferenciadas. El 14 de marzo, la Ciudad Condal acogió a los clientes de los tres concesionarios de la marca en Barcelona, mientras que la capital lo hizo el 21 de marzo, contando con la asistencia de los clientes de sus cinco concesionarios. La última de las jornadas, celebrada tanto en Madrid como en Barcelona, acogió a prensa y perfiles corporativos para descubrir las novedades de la marca de primera mano.
En total, el evento reunió a más de 900 asistentes, consolidándose como una plataforma clave para dar a conocer el nuevo modelo.
Durante las jornadas celebradas en Madrid, el evento contó además con la participación de Álex González, embajador de BMW, y del exfutbolista Roberto Carlos, contribuyendo a amplificar la visibilidad del lanzamiento y su conexión con el público.
Producción integral y experiencia de marca
Desde la división de eventos de ACCIONA se llevó a cabo la conceptualización creativa, la producción integral y la ejecución técnica del proyecto, incluyendo el diseño de contenidos, la gestión de invitados y la coordinación de todas las experiencias.
Este proyecto refuerza la colaboración continuada entre ACCIONA y BMW, consolidando una relación basada en la confianza y en la capacidad de desarrollar propuestas experienciales alineadas con el posicionamiento de la marca.
El resultado fue una experiencia que combinó innovación, entretenimiento y producto, cumpliendo y superando las expectativas del cliente, y posicionando el BMW iX3 como un modelo que conecta el legado de la marca con el futuro de la movilidad premium.
