La nueva campaña del tradicional Sorteo de Oro de Cruz Roja, desarrollada
por la agencia CHINA (parte de LLYC), se desmarca de la comunicación
habitual del sector con un spot optimista, luminoso y esperanzador.
Por Redacción, 18 de mayo de 2022
Una adivinanza popular es el hilo conductor de la campaña de la 43ª edición del
Sorteo de Oro de Cruz Roja. “Oro Parece, Cruz Roja es” ha sido desarrollada
por la agencia madrileña CHINA (parte de LLYC), que colabora con la ONG por
primera vez. Para el diseño de los boletos se ha contado además con la artista,
viñetista y dibujante, Flavia Álvarez-Pedrosa, más conocida como Flavita
Banana.
Con esta campaña, la histórica institución huye del dramatismo para poner el
foco y la atención en la colaboración y las soluciones. Uno de los elementos que
contribuye a trasladar esta idea es una luz dorada que baña distintos espacios y
personajes, simbolizando la acción y la esperanza. “Oro parece, Cruz Roja es”
sirve además como esquema para desglosar y comunicar, a través del spot y los
boletos, varias de las áreas de actuación de la ONG, algunas no tan conocidas
como su labor por la inserción laboral.
Este año, Cruz Roja se ha propuesto el objetivo de conseguir los recursos
necesarios para seguir trabajando en cada una de estas áreas de actuación,
entre las que destaca su labor con personas mayores, la acogida de refugiados
o con quienes buscan un futuro laboral digno.
Desde Cruz Roja Española, Jaime Gregori, Eva Sánchez y Laura Bergés afirman
que “desde el principio supimos que queríamos transmitir un mensaje de
optimismo e imparcialidad, ya que esa es la esencia que desde Cruz Roja
queremos proyectar, y en CHINA entendieron perfectamente esta visión desde
el primer momento.”
Para la realización de “Oro parece, Cruz Roja es” se ha contado con la dirección
de Luis Germanó y la productora Garage Films.
La campaña se podrá ver en televisión a partir del domingo 15 de mayo y estará
acompañada de una campaña exterior, digital y social hasta la fecha del Sorteo
de Oro, que se celebrará el 21 de julio en San Cristóbal de la Laguna, en
Tenerife.
FICHA TÉCNICA
Agencia: CHINA
Cliente: Sorteo de Oro de Cruz Roja
Título: Oro parece, Cruz Roja es
Piezas: TV 45”, 20” y 10”
Contacto de cliente: Laura Bergés, Eva Sánchez y Jaime Gregori.
Equipo creativo: Rafa Antón, Rafa Gil, Laura Pomatta y Alberto García.
Equipo de cuentas: Mayte Flores y Belén Sanchez
Producer audiovisual: Esther García / Cheli Zulueta (WEARCP)
Productora: Garage Films
Realizador: Luis Germanó
Productor Ejecutivo: Kepa Vizcay
Música: Kim Fan
