24 DE SEPTIEMBRE DE 2026
Cines Callao celebra cien años de historia convertido en uno de los grandes símbolos culturales, cinematográficos y arquitectónicos de Madrid. Josué Reyzábal, consejero delegado y tercera generación de la familia al frente del emblemático edificio, repasa sus principales hitos y explica cómo ha logrado adaptarse a los nuevos hábitos de consumo sin renunciar a su identidad. La diversificación hacia los eventos y la publicidad digital exterior ha resultado decisiva para hacer crecer la empresa.
Cines Callao cumple cien años convertido en uno de los grandes iconos culturales y arquitectónicos de Madrid. ¿Qué representa este aniversario y cómo lo estáis celebrando?
Es un orgullo poder celebrar un siglo de historia, especialmente si hablamos de un cine en los tiempos que corren; y de un edificio tan emblemático para Madrid, espejo cultural de la ciudad que ha sabido evolucionar con el paso de los años, sin perder su esencia y valor como sala cinematográfica, hasta convertirse en un referente como espacio para eventos, espectáculos y exhibición de campañas DOOH.
Llevamos conmemorando el centenario desde principios de año con diversos eventos que continuarán hasta el 11 de diciembre, día en que se inauguró Cines Callao. Comenzamos celebrando Romance en Callao, con motivo de San Valentín, de la mano de una pareja de influencers que nos ayudó a conectar con el público de Madrid; después convertimos nuestra emblemática Sala 1 en una sala de bingo, para rendir homenaje a la película Los bingueros y, en general, al cine de los 80, al que tanto contribuyó Ízaro Films, la productora de mi familia. Después recordamos los años 20 en otro evento en el que además premiamos a grandes figuras de nuestro cine y contamos con la actuación de Luz Casal. Y, cómo no, celebramos también la llegada del destape y de todo lo que supuso para el cine de la época, con un espectáculo de cabaret y burlesque coincidiendo con la semana del Orgullo. También convertimos la plaza del Callao, primero, y nuestra emblemática terraza, después, en un cine de verano para agradecer al pueblo de Madrid y también a nuestros clientes su apoyo durante todos estos años; en este último caso con el estreno de Callao Cine Club, un encuentro privado con profesionales del ámbito empresarial, cultural y creativo, articulado en torno a una charla del crítico de cine Javier Ocaña y la proyección de Casablanca. Y próximamente rendiremos homenaje a la sala Xenon, que ocupó durante décadas los bajos de nuestro edificio, con un evento en el que regresaremos a los años 90. Además, en el marco de esta celebración hemos querido apoyar al Festival de Cine de San Sebastián, uno de los más reconocidos de la industria, patrocinando su fiesta de inauguración en esta edición.
Si tuvieras que seleccionar los momentos decisivos de este siglo de trayectoria, ¿cuáles dirías que han sido los principales hitos en la historia de Cines Callao?
Todos los hitos son importantes. Fuimos el primer cine de España que proyectó una película sonora y hablada (1929). Y también el primero en exhibir la primera cinta rodada en español en Hollywood (1930), la primera en color (1935) y la primera en 3D (1953).
Pero tal vez lo más destacado es haber sido capaces de seguir siendo un cine en tiempos de plataformas. Un logro al que contribuyó decisivamente la apuesta que hicimos en 2011: transformarnos en un enclave icónico de la publicidad digital exterior de gran formato, y también la decisión de explotar el edificio como espacio para eventos corporativos y premieres cinematográficas, que igualmente ha sido clave para mantenernos como un lugar vivo y conectado con la industria.
Seguir siendo los primeros no es fácil, pero es un reto que nos hemos marcado desde siempre y que hemos ido cumpliendo hasta ahora.
Perteneces a la tercera generación de la familia Reyzábal vinculada a Cines Callao. ¿Cómo ha influido ese legado familiar en tu manera de dirigir la compañía?
Desde que tengo uso de razón, llevo viendo cómo tanto mi abuelo como mi padre han dirigido este negocio pensando siempre en ser un referente en el mundo del cine y del ocio. Primero inaugurando cines en puntos emblemáticos de la ciudad y después completando la experiencia en el mismo lugar con otros espacios para el ocio, como salones de billar o salas de fiesta. Es lo que ocurrió con este edificio de los Cines Callao, que ya en sus inicios además de un cine incluyó una sala de billar en el sótano, que funcionó durante años, y que en los 70 fue transformada en la icónica sala de fiestas Xenon, un símbolo del ocio madrileño de la época, a la que acudían asiduamente artistas del momento. Hoy ese espacio lo ocupa nuestra Sala 2 de cine que nos permite ofrecer mayor oferta de títulos a nuestros clientes. Siguiendo ese modelo multidisciplinar, y para poder continuar siendo una sala cinematográfica, decidimos hace unos años explotar también el edificio como espacio para eventos y exhibición de publicidad exterior.
Desde tu incorporación a la empresa, ¿cuáles consideras que han sido tus principales aportaciones al desarrollo y la transformación de Cines Callao?
Creo que lo principal ha sido seguir el legado de mi abuelo y de mi padre que tanto apostaron por la industria del cine y del ocio en general durante décadas. Mantener el cine ha sido mi prioridad y la de mi familia, algo que no hubiera sido posible sin haber ampliado las líneas de negocio vinculadas a la explotación del edificio, como ya he comentado anteriormente: la de servir de multiespacio para eventos y de lugar de referencia para la exhibición de publicidad DOOH, gracias a las dos pantallas digitales de gran formato situadas en las fachadas.
Ello ha conllevado varias intervenciones para mejorar tanto las pantallas exteriores, que fueron renovadas en 2019 y volverán a serlo próximamente, como el propio edificio, al que en 2024 sometimos a una profunda rehabilitación interior y exterior, con mejoras significativas en aspectos como la renovación de las butacas, la reparación de escaleras, la optimización de las prestaciones acústicas y la restauración completa de la fachada exterior, entre otras. Sin olvidar, la incorporación de un revolucionario sistema de video mapping en Sala 1, para generar experiencias inmersivas, y la reapertura de nuestra icónica terraza, El Cielo de Callao, para la celebración de eventos corporativos.
En estos cien años, Cines Callao ha pasado de ser una sala de exhibición cinematográfica a convertirse también en un espacio para eventos, estrenos, espectáculos y acciones de marca. ¿Cómo se ha gestionado esa evolución sin perder su identidad original?
Como ya he comentado, mantener la identidad de un edificio tan emblemático para el mundo del cine y la ciudad de Madrid ha sido una prioridad. Por eso, todas las rehabilitaciones y novedades incluidas en estos años se han hecho cuidando al máximo todos los detalles para no perder la esencia de lo que ha sido y para que siga siendo un emblema de Madrid y de su cultura.
La compañía ha realizado una importante aportación al sector del marketing, especialmente mediante la publicidad exterior digital y la creación de experiencias para las marcas. ¿Cuáles destacarías como sus principales aportaciones en este ámbito?
En 2011 fuimos pioneros en publicidad digital de gran formato en centros urbanos, con la instalación de dos pantallas en las fachadas de los Cines Callao en sustitución de los antiguos carteles de cine que anunciaban las películas proyectadas; en diciembre de 2020 fuimos los primeros en Europa en exhibir una campaña con creatividad 3D, concretamente para la marca Vodafone; en 2022, lanzamos Circuito Gran Vía, el mayor circuito digital de gran formato en centros urbanos, integrado por 15 pantallas: las de los Cines Callao y las de los teatros Lope de Vega, Coliseum y Rialto, y en 2024, fuimos los primeros en ofrecer la posibilidad de realizar piezas de publicidad exterior simulada asociadas a pantallas, gracias a la utilización de la tecnología CGI (Computer-Generated Imagery).
En este tiempo, nuestras pantallas han sido escenario de grandes acciones publicitarias, como la llevada a cabo el año pasado por Sony Music para presentar la carátula del disco LUX de Rosalía. Una acción en la que la cantante estuvo presente y de la que se hicieron eco medios de comunicación de todo el mundo, gracias a la enorme viralización que tuvo en redes sociales. Otro evento de éxito más reciente fue el organizado por la escudería Atlassian Williams F1 Team que convirtió la plaza del Callao y nuestro edificio en su fan zone durante 7 días, con motivo del GP de F1 disputado en Madrid. Una acción 360º que incluyó activación en plaza, publicidad DOOH y un espacio experiencial en Cines Callao, que fue inaugurado por Carlos Sainz y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. O la retransmisión en directo en nuestras pantallas de Callao del eclipse solar del pasado agosto desde el vuelo que Iberia fletó para la ocasión. En el terreno del 3D, cabe reseñar la campaña de Nordés 0,0 en Circuito Gran Vía, que trasladaba al espectador a los paisajes de la costa gallega, y que se complementó con una espectacular pieza FOOH (Fake Out Of Home) en la que las pantallas de Callao City Lights cobraban vida cuando los elementos botánicos de Nordés 0,0 parecían escapar del soporte para envolver la fachada de Cines Callao y expandirse por otros edificios emblemáticos de Madrid.
Qué posibilidades ofrece actualmente Cines Callao a las marcas para desarrollar campañas, eventos y experiencias que no podrían llevarse a cabo en otros espacios?
Lo que diferencia a Cines Callao como enclave para publicidad exterior y celebración de eventos es su ubicación en pleno centro de Madrid, en la plaza del Callao, que es punto de paso de miles de personas al año por estar en una zona de gran atractivo turístico, comercial y de ocio. Además, y en lo que se refiere a la publicidad DOOH, el tamaño de las pantallas, las más grandes del mercado, y su calidad de imagen, son aspectos que contribuyen a que sea un lugar muy deseado por las marcas. En lo que respecta a nuestra oferta como espacio para eventos, hablamos de un edificio emblemático de la ciudad, una joya arquitectónica de estilo art decó que cuenta con la plaza del Callao como antesala y que dispone de varios espacios interiores para la celebración de eventos, que se pueden personalizar y utilizar de forma conjunta o independiente: Sala 1, Sala 2, hall, ambigú, terraza…
Cines Callao es una marca centenaria y, al mismo tiempo, necesita conectar con nuevas generaciones. ¿Qué papel desempeñan la comunicación y la innovación en la construcción y actualización de esa marca?
La innovación está en el ADN de nuestra filosofía, como ha quedado demostrado a lo largo de la historia de este edificio. Y comunicarlo a través de nuestros canales (web, redes sociales, newsletters, etc.) y de los medios de comunicación es otro de los pilares esenciales para fomentar el crecimiento de nuestro negocio. Mucho de lo que ocurre en nuestro cine es noticia, ya sea como espacio para eventos, como sala cinematográfica o como escaparate de publicidad exterior. Hemos albergado las premieres más destacadas, con la presencia de grandes estrellas del cine; los eventos más llamativos, convirtiendo por ejemplo nuestra Sala 1 en un campo de fútbol, en una sala de boxeo, en un cabaret de los años 20 o, como ya se ha dicho, en la fan zone del equipo Atlassian Williams F1 Team, y también hemos exhibido las campañas publicitarias más virales; además de la ya citada del último disco de Rosalía, las retransmisiones en directo del desfile de Carolina Herrera celebrado, por primera vez, fuera de Nueva York, concretamente en la plaza Mayor de Madrid, o de Le Défilé de L’Oréal Paris, en varias ocasiones.
La transformación de los hábitos de consumo audiovisual y el crecimiento de las plataformas han cambiado profundamente el negocio cinematográfico. ¿Cuál es hoy el papel de las salas de cine y qué debe ofrecer la experiencia presencial para continuar siendo relevante?
Todos estaremos de acuerdo en que no es lo mismo ver La Odisea o Avatar en el cine que en casa. Ir al cine seguirá siendo una experiencia inigualable, más si hablamos de grandes producciones. Porque ver una película en pantalla grande no tiene parangón. Especialmente, con los avances tecnológicos en imagen y sonido incorporados en los últimos años, como el 4K o el sonido surround, que convierten la visita a las salas de cine en una experiencia que no se puede comparar a otras formas de consumo.
Después de alcanzar los cien años, ¿cuáles son los principales planes de futuro de Cines Callao y qué nuevos proyectos o líneas de crecimiento tenéis previsto impulsar?
De cara al futuro, desde Cines Callao y Callao City Lights, marca bajo la cual comercializamos nuestras pantallas de publicidad exterior y nuestros espacios para eventos, haremos todo lo posible para seguir incorporando todos los avances creativos y tecnológicos que vayan surgiendo, tal y como hemos hecho hasta ahora. Nuestra idea es continuar innovando para ofrecer a los ciudadanos y clientes la mejor experiencia posible, ya sea en cine, en eventos o en publicidad exterior.
