POR REDACCIÓN, 11 DE MAYO DE 2026
Interbrand, consultora global de branding, ha acompañado a Securitas Direct en su evolución de marca hacia Verisure en España y Portugal, un paso estratégico que consolida la alineación con su posicionamiento global tras años de crecimiento sostenido.
La transición responde a la consolidación de Verisure como referente mundial en sistemas de seguridad conectada, cerca de 6,2 millones de clientes a nivel global —incluyendo 2,2 millones en España—, con presencia en 18 países. Este proceso de evolución de marca, iniciado en 2025, ha tenido como objetivo reforzar la coherencia internacional de la
compañía y garantizar una transición sólida y sin fricciones para todos sus grupos de interés.
Interbrand ha trabajado estrechamente con el equipo de Securitas Direct, liderado por Nina Llordachs, Directora de Marketing de Verisure España, en un proyecto integral que ha combinado análisis estratégico, investigación y desarrollo creativo. “Este cambio refleja quiénes somos hoy como compañía global y hacia dónde queremos ir. Era clave hacerlo con rigor, sensibilidad y foco en nuestros clientes y equipos. La colaboración con Interbrand nos ha permitido tomar decisiones basadas en evidencia y construir una narrativa clara y consistente para acompañar esta evolución” señala Nina.
El reto era asegurar una transición clara, consistente y alineada con las expectativas de empleados, clientes actuales y futuros y para ello fue necesario llevar a cabo una investigación con clientes, así como analizar más de 20 migraciones de marca comparables a nivel internacional.
En palabras de Héctor Saracho Senior Partner de Interbrand, “las migraciones de marca son momentos críticos en la vida de una compañía: concentran riesgo, pero también una enorme oportunidad de reforzar relevancia y coherencia. En este proyecto hemos trabajado para convertir un cambio necesario en una ventaja estratégica, asegurando que cada punto de contacto contribuya a construir confianza externa e interna en la nueva marca”.
El nuevo posicionamiento de la marca “Primeros en Proteger” así como su adecuación visual y narrativa ha sido también parte del ambicioso proyecto. María Fontán Partner de Interbrand señala el orgullo del equipo “por haber desarrollado un proyecto 360, en el que hemos acompañado a Securitas Direct desde el research inicial hasta la definición estratégica y la activación del cambio. Hemos trabajado de forma coordinada con equipos internacionales en múltiples mercados, conectando capacidades y talento desde
Nueva York hasta Madrid para asegurar una transición consistente, ambiciosa y ejecutable en cada punto de contacto.”
La implementación de la nueva marca ya está en marcha, con presencia activa en medios en toda España, consolidando el trabajo previo de lanzamiento interno desarrollado por la consultora. Este proceso permitirá consolidar la identidad de Verisure en el mercado español, reforzando su propuesta de valor y su liderazgo en el sector de la seguridad.
