LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ Intermèdia Comunicació se ha encargado de la campaña de difusión del proyecto “I Am Ready”.
Por Intermèdia Comunicació / 3 de enero de 2024
OBJETIVOS:
El Health Revolution Congress (HRC) nace en mayo de 2023 como el encuentro europeo de referencia en salud digital. El Congreso se crea con la finalidad de reunir a startups globales y grupos de interés del mundo hospitalario y de los sectores farmacéutico, inversor y financiero, para debatir sobre las nuevas tendencias en salud digital y para mostrar las soluciones tecnológicas más avanzadas en este ámbito.
Impulsado y organizado por la asociación sin ánimo de lucro Barcelona Health Hub (BHH), y con el apoyo institucional de la Generalitat de Catalunya, el Ayuntamiento de Barcelona y la Cámara de Comercio de Barcelona, HRC se convierte en el escaparate de las tecnologías de vanguardia, nuevas tendencias y soluciones futuras en salud digital y refuerza el posicionamiento de Barcelona como centro de innovación. En esta primera edición del congreso, BHH organizó un encuentro para presentar el proyecto “I Am Ready” sobre el uso de gafas de realidad virtual para reducir el nivel de ansiedad en niños y niñas que
tienen que seguir tratamientos de radioterapia.
La realidad virtual puede ayudar a ofrecer una mejor experiencia hospitalaria y reducir la ansiedad ante el tratamiento de radioterapia en niños y niñas enfermos de cáncer. El proyecto “I Am Ready”, impulsado por la Fundación Ricky Rubio, junto con la startup Nixi for Children, tiene por finalidad empoderar a los niños y niñas enfermos de cáncer, evitar sedaciones innecesarias, reducir la ansiedad de toda la familia y promover la humanización de los hospitales. “I Am Ready” incluye un kit de realidad virtual (formado por unas gafas de realidad virtual, un folleto y un peluche) que permite a los pacientes oncológicos infantiles “pasear” por las instalaciones hospitalarias y conocer en qué consistirá el tratamiento que seguirán de la mano de un personaje de animación llamado Nixi.
La rueda de prensa fue planteada con un doble objetivo. Por un lado, dar a conocer cómo se gestó y se desarrolló la colaboración entre la Fundación Ricky Rubio, Nixi for Children y el Hospital Vall d’Hebron y los resultados obtenidos en el proyecto, y por otro, poner en valor el trabajo de Barcelona Health Hub, como dinamizadora de un ecosistema que fomenta la interacción entre sus más de 500 miembros, incluidas nuevas empresas, instituciones de salud públicas y privadas, universidades, grandes corporaciones e inversores para acelerar la transformación digital de la industria de la salud. Así pues, el objetivo final de la campaña fue poner en valor este caso de éxito dentro del marco del HRC.
ESTRATEGIA:
Para gestionar las acciones relacionadas con los medios de comunicación, se confió en Intermèdia Comunicació como agencia de comunicación de Barcelona Health Hub. La estrategia se basó en dar a conocer el proyecto a los medios mediante varias acciones con el objetivo de alcanzar el máximo público posible. Con este fin, a la rueda de prensa se convocó tanto a los medios generalistas, como a los sectoriales de salud, emprendeduría y económicos, de prensa, radio, televisión y medios digitales. Asimismo, también se convocó a las agencias de noticias, para potenciar la consecución de los objetivos propuestos.
Cabe destacar que la rueda de prensa tuvo un efecto multiplicador y posteriormente se gestionaron numerosas entrevistas a los responsables del proyecto.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Creación de base de datos de medios de comunicación.
- Organización de la rueda de prensa para presentar el proyecto de Nixi For Children con La Fundación Ricky Rubio, Hospital Vall d’Hebron y Barcelona Health Hub (un representante de cada institución y el presidente de Barcelona Health Hub).
- Elaboración y envío de una nota de prensa sobre la presentación del estudio.
- Gestión de entrevistas y reportajes para prensa, radio, televisión y medios digitales.
RESULTADOS:
Los resultados más significativos de la campaña son los elevados índices de
audiencia logrados. Contando los medios tradicionales –televisión, radio, prensa
escrita y medios digitales–, se consiguieron 85 impactos, con una audiencia de
214.464.888 personas y una valoración económica de 318.283 euros. Por su
elevada audiencia y correspondiente valor económico, cabe destacar las
emisiones de noticias en los medios de referencia generalistas y especializados,
además del reconocimiento específico por parte de La Vanguardia este año con
un semáforo verde para Cristian Pascual, presidente de Barcelona Health Hub,
con la finalidad de distinguir sus iniciativas, que conllevó una audiencia de
732.000, un valor económico de 4.789 euros, y el consiguiente valor
reputacional.
LA OPINIÓN/FEEDBACK DEL CLIENTE:
El feedback del cliente fue altamente positivo. Al presentar uno de los casos de
éxito más destacados que se dio a conocer en el marco del Health Revolution
Congress, se puso en valor el trabajo de ecosistemas como el que representa
BHH, en tanto que dinamizador clave en la creación de sinergias entre los
diferentes agentes del mundo de la salud digital, facilitando que surjan
iniciativas similares al proyecto “I Am Ready”.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Intermèdia Comunicació Cliente: BHH (Barcelona Health Hub) Fecha de realización de la campaña: 15 de mayo Equipo de la agencia: Roser Alcocer Contacto del cliente: Eva Rosell, CEO de Barcelona Health Hub |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Intermèdia Comunicació es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)
