LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ Acentoenlacé desarrolló la estrategia de comunicación del documental religioso ‘Medjugorje, la película’.
Por Acentoenlacé / 29 de marzo de 2022
‘Medjugorje, la película’ surge de la necesidad de Jesús García y Borja Martínez Echevarría de compartir al mundo los acontecimientos que tienen lugar en Medjugorje, un pequeño pueblo de Bosnia, desde hace ya más de 40 años: las supuestas apariciones marianas que se dan diariamente en este lugar y que atraen a millones de peregrinos de todo el mundo cada año.
La película, un documental religioso, se estrenó el 1 de octubre y en tan solo 20 días en cartelera y contra todo pronóstico, se situó en el puesto 16 en el ranking de películas españolas más vistas del año convirtiéndose así en el documental español número 1 en taquilla y espectadores de 2021. Desde la fecha de su estreno alcanzó en varias ocasiones el top 10 de películas más taquilleras, compitiendo con superproducciones nacionales e internacionales.
AcentoenlaCé fue la agencia encargada de elaborar la estrategia de comunicación del lanzamiento del documental con el reto principal de lograr darle visibilidad más allá de los medios afines y especializados, llevando el mensaje de la película al público general y saltando las barreras de su propio género -el documental-, y de su temática -religiosa-.
Más de 44.142 espectadores han llenado hasta ahora las salas de más de 109 cines en toda España (la película continúa en cartelera y sigue proyectándose en nuevas ciudades) y se ha estrenado ya en Urguguay y Miami, demostrando así que el género documental y el cine religioso funcionan. Y es que no se trata de una película “solo para creyentes”, sino para todas aquellas personas interesadas en la historia: es la primera vez que se documenta un caso de apariciones marianas en tiempo real y mientras está sucediendo.
Los acontecimientos son narrados por sus protagonistas y testigos y recoge testimonios de rostros conocidos nacional e internacionalmente como Tamara Falcó, la escritora María Vallejo- Nájera o Nando Parrado, el superviviente del accidente aéreo de Los Andes.
El resultado de la acción de PR fue un éxito total. Tanto con la convocatoria al preestreno como con el trabajo de PR realizado las semanas siguientes, consiguiendo resultados asombrosos: un total de 483 impactos en medios nacionales y regionales, televisión, radio, tele, prensa y medios online y más de 7 millones de PR Value, incluyendo la aparición en espacios de algunas de las principales cadenas de televisión como Antena 3 o TVE.
OBJETIVOS:
Dar a conocer qué es Medjugorje y qué ocurre allí.
Atraer a la crítica a una pieza documental de carácter religioso.
Despertar el interés de la gente que jamás ha oído hablar de Medjugorje.
Hacer llegar a la sociedad el mensaje que los directores pretendían con la creación del documental.
ESTRATEGIA:
Con una estrategia de segmentación de contenidos/ mensajes/ tipo de medios utilizando a los diferentes protagonistas de la historia y con un punto esencial de engagement y de confianza en la historia que teníamos entre manos. De esta forma exploramos diferentes ángulos mediáticos para llegar a un amplio espectro de medios trabajando enfoques ad hoc para cada uno.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
AcentoenlaCé trabajó en el planteamiento y la estrategia de comunicación enfocada a los diferentes medios y ángulos. Realizó la convocatoria de prensa para el preestreno de la película, así como la redacción de 3 notas de prensa (pre y post) y gestiones individualizadas con un amplio listado de medios y periodistas, adaptando el contenido y aportando el enfoque que se consideró de mayor interés para cada uno.
También apoyó en el enfoque y el trabajo con celebrities “amigas” de la película como Mar Torres (presente en el preestreno) y Tamara Falcó.
RESULTADOS:
Éxito total de convocatoria y repercusión con 483 impactos, de los cuales: 12 en TV, 22 en radio, 164 en prensa y 281 en medios digitales.
Los impactos recogidos en los medios cubrieron toda la acción: desde el previo en prensa, radio, diarios online y medios especializados en cultura, cine, lifestyle y ocio, hasta más de 40 entrevistas a los directores de la película o los diferentes protagonistas del documental, haciendo personal y cercana la historia. Esto además de crónicas posteriores en los medios asistentes a la convocatoria, criticas cinematográficas tras el estreno de la película y distintos reportajes.
Con la acción del estreno de “Medjugorje: la película” se ha alcanzado un VPE de 2.382.602€ y un valor de RRPP de 7.147.806 €
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
«El equipo de Acento se ha zambullido en el proyecto, lo ha interiorizado y ha proclamado a los cuatro vientos el interés del producto. Han cogido una buena película –pero que tenía poco hueco en el mercado– y han abierto espacio con un trato sencillo y verdadero con los periodistas, una comunicación intensa y fluida con nuestro equipo y una convicción profunda en que la película valía la pena para el mundo».
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La clave es confiar en el proyecto, creer en él para poder contarlo a los periodistas de la mejor manera posible, saber exprimirle todo el jugo, por muy complicado que pueda parecer en un primer momento.
Este caso de éxito demuestra la importancia de estudiar el enfoque que se le debe dar a cada tema e investigar los diferentes medios donde puede tener cabida, además del componente clave que es aprovechar la actualidad y generar acciones que sean relevantes para el público al que nos queremos dirigir.
Por último, consideramos que es imprescindible compartir la pasión con el cliente por el proyecto y trabajar al unísono en todo momento. Este caso ha sido un gran ejemplo de TRABAJO EN EQUIPO y CONFIANZA mutua. Eso nos permitió, con el lanzamiento de este documental, arriesgarnos y conseguir llegar a un público masivo generando un grandísimo impacto mediático.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: AcentoenlaCé Cliente: Fundación Gospa Arts Fecha de realización de la campaña: septiembre/ octubre 2021 Equipo de la agencia: Cristina Lomana, Elvira Cordero y Luli López Contacto del cliente: Jesús García y Borja Martínez Echevarría, directores de la película |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Acentoenlacé es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
