viernes, febrero 3, 2023

Estrategia de comunicación para una granja de alimentación ecológica

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Bacana Communications puso en marcha una estrategia de comunicación para posicionar a Dehesa El Milagro como referente en alimentación ecológica.

Por Redacción, 8 de enero de 2021

Dehesa El Milagro es una Granja ecológica dedicada a la agricultura y la ganadería situada en Alcañizo, Toledo. Se trata de un proyecto pionero que fundó Blanca Entrecanales en 2011 bajo la premisa de una explotación 100% ecológica. El
proyecto nace con la intención de trabajar la tierra y criar animales de una forma
sostenible, perdurable y respetuosa. Su objetivo principal es producir alimentos sanos y naturales, para ello emplea una fórmula de explotación regenerativa sin productos
químicos, pesticidas ni transgénicos en sus alimentos. Cada semana distribuyen sus
productos: hortalizas, huevos y carne ecológica junto con productos elaborados, por toda la península ibérica.

OBJETIVOS:

• Posicionar a Dehesa El Milagro como referente en alimentación ecológica.
• Mostrar todo el trabajo natural, respetuoso y sostenible que se realiza en la granja
con sus animales, hortalizas y en el obrador con sus productos elaborados.
• Destacar la importancia, y los beneficios que tienen, incorporar productos
naturales, sanos y ecológicos a nuestra dieta.
• Concienciar sobre el respeto, cría y cuidado del ganado. Resaltar la importancia
del trabajo de la tierra.

ESTRATEGIA:

Crear y coordinar una serie de acciones tanto online como off line con un material original y atractivo que despierte el interés de la audiencia e invite a visitar la granja y probar sus productos.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Envío de documentación a líderes de opinión sobre el trabajo y los productos de
Dehesa El Milagro.
• Organización y gestión de visitas a la granja ecológica para conocer así, de
primera mano, y de forma muy cercana el cuidado de las verduras, frutas,
hortalizas y animales gracias a los testimonios de las personas que trabajan en
Dehesa El Milagro.
• Coordinación de entrevistas a distintos directores de área de Dehesa El Milagro.
• Testing de producto a líderes de opinión y prensa especializada.
• Elaboración de diferentes recetas con todos los productos para mostrar las
diferentes posibilidades que tiene todo el producto ecológico de la granja.

RESULTADOS:

• 30 artículos en los principales medios de comunicación generalistas, lifestyle, en alimentación y gastronomía.
• 61 apariciones en medios digitales.
• 3 reportajes en televisión.
• Difusión en redes sociales.
La valoración obtenida fue superior a 1 millón de euros.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Se superaron los KPI’s marcados en el plan de comunicación. La visibilidad de la campaña se vio reflejada de forma positiva en sus ventas, en el caso del capón ecológico su venta fue un éxito, se agotó antes de lo previsto, superando, de esta manera, sus expectativas de lo que iban a vender.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• La coordinación de los elementos de comunicación tanto físicos como digitales.
• La creación y distribución de material multimedia creativo y de alta calidad.
• La importancia del valor de las relaciones profesionales con líderes de opinión

FICHA TÉCNICA:

Agencia responsable: Bacana Communications

Cliente: Dehesa El Milagro
Fecha de realización de la campaña: Cuarto trimestre de 2020
Contacto del cliente: dehesaelmilagro.com


AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Bacana Communications es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)