REDACCIÓN Domingo 10 de diciembre de 2017
Miguel Angel Robles, socio-director de Euromedia Comunicación, publica este interesante post, del que ofrecemos aquí un extracto.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
Robles comienza su artículo dirigiéndose al perfil que se considera más habitual en un Dircom: «A ti, que eres periodista y has llegado a ser dircom de una gran multinacional, que manejas importantes presupuestos de comunicación, que tienes la gran responsabilidad de gestionar la reputación de una de las empresas del Ibex 35, y que lo eres porque con toda probabilidad has hecho méritos para ello, porque has tenido una destacada carrera en comunicación corporativa y en medios económicos, o únicamente en comunicación corporativa, pero has pasado por muchos puestos, y has tenido que bregar en las trincheras, y has llegado adonde estás después de subir peldaño a peldaño en tus atribuciones, a ti, que seguramente ya no escribirás tanto porque escribirán para ti, pero que tienes el paladar suficiente para apreciar una buena información, para distinguir un texto de valor y una mierda de texto, a ti, apreciado colega, quiero pedirte una cosa: por favor, no lo hagas».
¿Y qué es lo que, según el socio-director de Euromedia Comunicación, no deben hacer los Dircom? «No compres espacios informativos en los medios, no negocies comercialmente para que los periódicos reproduzcan íntegramente como información propia textos elaborados por tus departamentos, no exijas (no consientas siquiera) que retiren el cintillo de publirreportaje de los textos que respondan estrictamente a esa etiqueta, no asocies tu marca a apestosas noticias sin ninguna credibilidad periodística, no llegues a acuerdos económicos denigrantes que te garanticen una presencia informativa al peso, no abuses de la debilidad económica de los medios ni obligues a los profesionales que trabajan en ellos a taparse la nariz cuando contemplan su producto, no derribes en suma las fronteras que separan la información de la publicidad, que deben separarla, no denigres el periodismo y sobre todo no denigres las relaciones públicas (…)»
«(…) Si hoy tenemos direcciones de Comunicación y estas engloban no solo las tradicionales Relaciones con los Medios, sino la Comunicación Interna, y la Comunicación Comercial, y la Comunicación 2.0., y las Relaciones Institucionales, y la gestión de los Asuntos Públicos y a veces hasta el Marketing y otras políticas corporativas como la Responsabilidad Social, si hoy sucede todo eso, es gracias al prestigio que supimos darle a nuestra actividad, gracias al modo en que defendimos el valor de lo que hacíamos, gracias a que pusimos límites, a que no nos degradamos, ni dejamos que nadie nos degradara (…)».
«(…) Si hoy tú eres dircom es porque defendiste que la publicity (la presencia informativa en medios) tiene más valor que la publicidad, precisamente porque puede salir bien o mal, porque es arriesgada, porque depende del juicio final de un periodista que puede ponerte a caer de un burro (…) Si hoy tú eres dircom es porque promoviste la idea de que las notas de prensa debían ser informaciones veraces e interesantes y que, aún siéndolas, los medios tenían la libertad de ignorarlas si así lo decidían».
«Por todo eso, te pido que no lo hagas, y, si lo estás haciendo, te pido que dejes de hacerlo (…) lo estás haciendo además sin que te sirva para nada, porque esa página pagada de información canta a leguas que es publicidad, y no se la cree nadie, y solo sirve para ensuciar tu marca y la del periódico que la ha publicado, y porque además cuando te llegue un tsunami informativo por el escándalo de esos directivos tuyos que se creían blindados y a salvo de cualquier denuncia mediática, toda esa compra de espacios no te servirá para nada, ni a ti ni a ellos, sólo para tener un ejército de periodistas cabreados deseando tomarse la revancha«. (PARA LEER EL POST COMPLETO, PINCHA AQUÍ).
Con posterioridad a la publiciación de este post, Miguel Angel Robles preguntó a la asociación Dircom sobre su opinión sobre tan delicado tema. Y esta fue la respuesta de Dircom: «Desde Dircom creemos que un espacio patrocinado debe venir siempre adecuadamente señalizado en aras de una comunicación veraz y transparente. En una dirección de Comunicación son muchas las herramientas que el dircom puede emplear, pero siempre utilizadas de la forma correcta».
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