A día de hoy las redes sociales cuentan con 4,6 billones de usuarios en todo el mundo, lo que equivale al 58% de la población mundial y en España hay 40,7 millones. Entre todos los usuarios, en España se calcula que hay aproximadamente 10.000 influencers o creadores de contenido con más de 100.000 seguidores.
Por Redacción, 13 de diciembre de 2022
Gracias a los creadores de contenido, el negocio del marketing de influencia está creciendo y se ha convertido en una herramienta vital para las marcas. Según el último estudio de inversión publicitaria en medios digitales de la IAB, en 2021 se han superado los 4.000 millones de euros, de los cuales 1.191 son de redes sociales (un 42.7% más que en 2020), y en concreto el sector de los influencers ha crecido a doble dígito respecto a 2020 con una inversión de 50 millones de euros, un 73.3% más respecto al año pasado.
Según un estudio realizado por Keeper Experience (agencia de influencers), Instagram se ha convertido en la red social más popular entre los jóvenes españoles de entre 18 y 35 años (86,1%) incluso por encima de Facebook (65.1%) o Tik Tok (53,6%).
En España, 24 millones de personas tienen un perfil activo en Instagram y en el mundo alcanza la cifra de 2.000 millones de usuarios activos.
El top 10 de instagramers en España lo encabezan los influencers Ibai Llanos (8.200.00 de seguidores), The Grefg (7.500.000), Vegetta777 (6.300.000), Dulceida (3.200.000) DJMariio (3.200.000), seguidos de Hamza (3.000.000) y María Pombo, Sensillo con S, La vecina Rubia y Jorge Cremades con 2.800.000 seguidores.
Los 3 instagramers más seguidos son jóvenes
Con solo 27 años, el influencer y presentador de eSport Ibai Llanos (@ibaillanos), lidera el ranking de las personas más seguidas en Instagram en España con más de 8 millones de seguidores de entre 18 y 35 años, siendo en su mayoría de sexo masculino (80%). Streamer, youtuber y tiktoker, al joven bilbaíno no le falta talento natural para estar en lo más alto y codearse con deportistas de élite que conocen y admiran sus vídeos.
A pesar de su gran número de seguidores, tiene la ratio más baja en la media de post a la semana, algo que sorprende por la cantidad media de likes de más de 1 millón de reacciones a sus contenidos. Con estos datos no nos extraña que en estos momentos sea considerada la persona más influyente de las redes sociales.
Le sigue en segunda posición con 7 millones y medio de seguidores The Grefg ((David Cánovas Martínez), youtuber y streamer español especializado en Fornite. Es uno de los creadores de contenido más famosos de nuestro país que ha llegado a alcanzar más de 2.5 millones de espectadores simultáneos en su canal de youtube. Es el segundo en la lista de más seguidores de Instagram de España y tiene una media de 2.200 comentarios a sus posts en esta red social. Entre sus seguidores triunfa el género masculino (88%).
Vegetta777 (Samuel de Luque) es el tercero en la lista con más seguidores en Instagram con 6.300.000 personas admirando día a día sus publicaciones sobre gameplays. En su canal de youtube tiene más de 33 millones de suscriptores y es es el creador de contenido de Minecraft más grande de España gracias al éxito de sus episodios de ‘Planeta Vegetta’. En Instagram tiene una media de cerca de 900.000 likes a sus publicaciones y sus seguidores en este canal son mayoritariamente mujeres (77%).
Instagram, la red más usada por los jóvenes
Instagram es la red social más utilizada por los jóvenes españoles (86,1%), seguida de Youtube (65,1%) y Tik Tok (53,6%), según un estudio realizado por Keeper Experience para conocer el uso de las redes sociales por parte de jóvenes de entre 18 y 35 años.
En el mundo hay más de 2.000 millones de usuarios activos en Instagram y el 63% de los usuarios tienen menos de 40 años. Cristiano Ronaldo es la persona con más seguidores de Instagram del mundo con 505 millones.
‘Visto el modo en que los creadores de contenidos españoles son capaces de influir en los jóvenes a través de sus redes sociales, no es de extrañar que cada vez más marcas decidan apostar por su comunicación a través de estas plataformas y confíen en la profesionalidad de los creadores de contenido para conseguir llegar a su público objetivo’, afirma Sergio Barreda Coy, director y fundador de la agencia de influencer Keeper Experience.
Creadores de contenido, un negocio que prolifera
En España hay cerca de 10.000 influencers o creadores de contenido profesionales con más de 100.000 seguidores que día a día cuelgan sus contenidos en redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook, Twitter o Youtube) esperando entretener, informar o influir de alguna manera a sus miles de seguidores con temas tan diversos como la moda, el humor, los eSport, los viajes o la gastronomía entre otros.
Sergio representa a algunos de los instagramers, tiktokers y youtubers más relevantes del país y está detrás del éxito de influencers como Carolina Iglesias o Xuso Jones. Además, es el presidente de la Comisión de Influencers de la IAB, y su experiencia en el sector le dice que ‘esto no ha hecho más que empezar, el marketing de influencia no es una moda pasajera, sino que ha llegado para quedarse, crear tendencias y generar negocio. Cada vez hay más creadores de contenido con un gran potencial que ha pasado de tener su propio canal en redes a protagonizar proyectos en grandes plataformas como Netflix o Prime Vídeo, algo impensable hace un par de años.
