Donuts®, en colaboración con JCDecaux y PHD Media, presentan una acción especial en la estación de Sol del Metro de Madrid para celebrar sus míticos productos sabor glacé y bombón. Bajo el lema ‘Tú, a tu Donuts®’, la campaña homenajea los productos estrella a través de un vinilado que completa la experiencia del viajero con una combinación sensorial de sonido y aroma.
Por Redacción, 11 de marzo de 2025
Durante la primera semana de la campaña, los usuarios podrán disfrutar del aroma a chocolate del Donuts® bombón. En la segunda, el ambiente se transformará con el dulce olor del Donuts® glacé, evocando al clásico sabor del producto. Esta cohesión olfativa busca despertar los sentidos y permite trasladar la esencia de Donuts® en un entorno diferente, a la par que cotidiano, como es el Metro: un espacio de encuentro entre marcas y audiencias donde soluciones de comunicación adaptadas resaltan su potencial como lugar de interacción efectiva.
La ejecución incluye un dinámico sonido que evoca a la esponjosidad del glacé y el crujiente del bombón cubierto de chocolate, recordando los momentos de disfrute y placer asociados al producto. Además, la campaña ‘Tú, a tu Donuts®’, que comienza con la vista y se intensifica con los sentidos del olfato y oído, se completa con creatividades específicas de los Donuts® en los soportes DS del pasillo que redondea el espectáculo visual de la acción. Las frases ‘Hoy el día empieza cuando tú decidas. Tú, a tu Donuts®’, ‘La tarde te pide un parón. Tú, a tu Donuts®’ y ‘Cierra el día como mereces. Tú, a tu Donuts®’ están diseñadas para la mañana, la tarde y la noche, respectivamente, para ofrecer mensajes personalizados que enriquecen la experiencia del viajero durante su trayecto.
Para Elisabet Vilar, Marketing Manager de Donuts®: “Queríamos rendir homenaje a nuestros icónicos Donuts® glacé y bombón de una forma innovadora, llevándolos más allá del paladar y permitiendo que los consumidores los disfruten con todos sus sentidos. Esta acción en el Metro de Madrid nos permite conectar con ellos en su día a día, despertando recuerdos con una experiencia única y envolvente”.
Yolanda Navas, Content Project manager de PHD Media, asegura que “con esta acción especial en metro hemos conseguido transmitir y acercar al consumidor aún más el concepto creativo ‘Tú, a tu Donuts’ con las frases segmentadas y adaptadas a cada momento del día, además de mostrar esa indulgencia del Donuts® glacé y bombón con unas creatividades muy inmersivas reforzadas por el aroma y el sonido para hacer del pasillo un enlace muy indulgente y super apetecible.”
Ricardo Pérez, director de Marketing de JCDecaux España, afirma que “esta propuesta multisensorial busca conectar con los consumidores al homenajear la tradición y sabor de los Donuts® glacé y bombón. De esta manera, el Metro es un espacio envolvente que transforma los trayectos diarios en experiencias únicas. JCDecaux apuesta por optimizar la comunicación y enriquecer la experiencia de cada usuario mediante el uso innovador del medio, logrando un impacto memorable y duradero.”
