POR REDACCIÓN/ 7 DE SEPTIEMBRE DE 2026
Dircom, Asociación de Directivos de Comunicación, ha estado presente en la Cumbre Internacional de Comunicación Corporativa de Latinoamérica, celebrada este año en Guayaquil (Ecuador), el 2y 3 de septiembre, un encuentro que ha reunido a profesionales de la comunicación, directivos y responsables de áreas corporativas con referentes nacionales e internacionales para abordar algunos de los principales retos que afrontan actualmente las organizaciones en materia de Reputación, Sostenibilidad y Gobernanza.
La Cumbre ha situado en el centro del debate la confianza como activo estratégico, la reputación como palanca de competitividad y la gobernanza como elemento clave para generar valor sostenible, favoreciendo el intercambio de conocimiento y experiencias entre profesionales de distintos ámbitos y mercados.
La participación de Dircom ha contado con un papel destacado de Sebastián Cebrián, vicepresidente de la Asociación y CEO de Villafañe, quien lideró el primer panel de expertos y aportó una perspectiva internacional sobre los desafíos que afrontan las organizaciones para construir confianza, proteger su reputación y fortalecer su legitimidad ante sus grupos de interés. Su intervención contribuyó a conectar comunicación, estrategia y gestión empresarial, uno de los principales ejes conceptuales del encuentro. En la cumbre participó también el español Santiago Fernández-Gubieda, director de la Unidad de Reputación de la Universidad de Navarra.
Entre las principales reflexiones compartidas durante el encuentro destacó la consideración de la reputación como un activo estratégico que se construye desde la coherencia entre lo que una organización dice, hace y demuestra. La sostenibilidad se abordó, además, desde su vinculación con el negocio y la creación de valor a largo plazo, mientras que la gobernanza se planteó como la estructura necesaria para trasladar los compromisos corporativos a decisiones, comportamientos y resultados verificables.
A lo largo de las diferentes conversaciones y paneles, la Cumbre reunió asimismo a referentes empresariales y profesionales de Ecuador y de otros países, propiciando el contraste entre la realidad del mercado ecuatoriano y las tendencias que están transformando la gestión de la reputación, la sostenibilidad y la gobernanza en Iberoamérica.
Dircom: una asociación con proyección internacional
La colaboración de Dircom en esta iniciativa contribuye también a generar espacios de conexión e intercambio entre profesionales de la comunicación de ambos lados del Atlántico y a compartir conocimiento y buenas prácticas en torno a la gestión estratégica de los intangibles.
Esta acción responde al compromiso de internacionalización expresado por la nueva Junta Directiva de Dircom desde el inicio de su mandato y definido como uno de sus ejes estratégicos. A través de iniciativas como ésta, la Asociación busca reforzar sus vínculos con el ecosistema internacional de la comunicación, favorecer el intercambio de conocimiento y proyectar la experiencia y el liderazgo de sus profesionales más allá de España.
