POR PILAR MENA, SOCIA DIRECTORA DE EUROMEDIA COMUNICACIÓN / 6 DE OCTUBRE DE 2026
En un sector tan global, tecnológico y competitivo como el espacial, tener capacidades ya no es suficiente. Hay que saber identificarlas, conectarlas, proyectarlas y, sobre todo, comunicarlas. La comunicación se ha convertido en un elemento estratégico para construir posicionamiento, generar reputación, atraer inversión y talento y establecer alianzas internacionales. Porque un ecosistema que no se conoce difícilmente puede convertirse en referente.
Y octubre es un momento especialmente oportuno para hablar de ello. Del 4 al 10 de octubre se celebra la Semana Mundial del Espacio, una celebración internacional impulsada en el marco de Naciones Unidas para poner en valor la contribución de la ciencia y la tecnología espaciales al desarrollo de la sociedad. Durante una semana, instituciones, empresas, universidades, centros de investigación y ciudadanía de todo el mundo participan en actividades que acercan el espacio a públicos muy diferentes. Más allá de su dimensión divulgativa, esta celebración evidencia el valor de la comunicación como herramienta para conectar al sector con la sociedad, generar conversación y proyectar internacionalmente las capacidades de un territorio.
El caso de Sevilla permite analizar cómo la comunicación puede acompañar e incluso acelerar la consolidación de un sector estratégico. La ciudad ha construido durante los últimos años un modelo basado en una idea fundamental: generar un espacio permanente de encuentro entre Administración, empresas, universidades, centros de investigación, asociaciones, startups y ciudadanía, y convertir esa colaboración en un relato reconocible dentro y fuera de nuestras fronteras.
La directora ejecutiva de la World Space Week Association, Alma Okpalefe, ha destacado precisamente el papel de Sevilla y el liderazgo municipal desarrollado en torno a la Semana Mundial del Espacio como una referencia para ciudades de todo el mundo. Su valoración resulta especialmente significativa porque introduce una dimensión que va más allá de las cifras de participación: la capacidad de una ciudad para utilizar la comunicación, la divulgación y la colaboración entre instituciones y sector privado como instrumentos de posicionamiento internacional.
Del ecosistema al relato
El posicionamiento no se construye mediante acciones aisladas. Requiere estrategia, continuidad y capacidad para generar un relato compartido.
Sevilla cuenta con uno de sus principales instrumentos en el Foro del Espacio, impulsado por el Ayuntamiento en 2018 para dinamizar la participación de la ciudad en la Semana Mundial del Espacio, en la que ya participaba desde 2016. El Foro nació como un modelo de gobernanza público-privada con vocación supralocal y con la comunicación, la divulgación y la educación entre sus herramientas para fortalecer el sector espacial.
Actualmente reúne a más de 50 entidades entre administraciones públicas, universidades, centros de investigación, asociaciones, grandes compañías y startups. Esa diversidad es precisamente uno de sus principales valores.
No estamos únicamente ante una estructura institucional. El Foro funciona como un espacio estable de diálogo, relación, confianza y estrategia compartida. Y aquí aparece una de las grandes enseñanzas desde el punto de vista de la comunicación: para construir una marca territorial vinculada a un sector estratégico es necesario, primero, construir comunidad.
Las reuniones periódicas, los encuentros profesionales, las jornadas, conferencias y actividades de networking cumplen una función que trasciende el propio evento. Permiten que los actores se conozcan, intercambien información, detecten oportunidades y desarrollen proyectos conjuntos. Mantener abiertos estos canales resulta fundamental para que el ecosistema permanezca vivo y para transformar contactos en relaciones y relaciones en oportunidades.
La colaboración público-privada como mensaje
En este modelo, la Administración pública desempeña una función especialmente relevante como impulsora, facilitadora y conectora.
La iniciativa Sevilla Capital Espacial Española, impulsada por el Ayuntamiento de Sevilla, se articula a través de una Oficina Técnica y de Comunicación que integra dos vertientes complementarias para su desarrollo y ejecución. La coordinación técnica corresponde a CTA (Corporación Tecnológica de Andalucía), fundación privada promovida por la Junta de Andalucía para impulsar la innovación y la colaboración entre empresas, universidades y administraciones, mientras que Euromedia Comunicación desarrolla la estrategia de comunicación y proyección del proyecto.
Este modelo permite conectar las capacidades del sector público, el tejido empresarial y el ámbito científico y tecnológico en torno a un objetivo común: consolidar y proyectar el ecosistema espacial sevillano. Y esa colaboración es, en sí misma, una poderosa herramienta de comunicación: transmite coordinación, estabilidad, compromiso institucional y visión a largo plazo, atributos esenciales para generar confianza y reforzar el posicionamiento de Sevilla en un sector global que compite por proyectos, inversión, innovación y talento.
El propio recorrido de Sevilla demuestra la capacidad de este ecosistema para movilizarse en torno a objetivos compartidos. El Foro ha participado en el proyecto para conseguir la sede de la Agencia Espacial Española, en la Presidencia de Sevilla de la Comunidad de Ciudades Ariane en 2024 y en la organización y coordinación de numerosas iniciativas de divulgación y promoción del sector.
Cada uno de estos hitos genera notoriedad, pero su verdadero valor comunicativo aparece cuando todos ellos forman parte de una misma narrativa: la de una ciudad que apuesta de manera sostenida por el espacio como sector de conocimiento, innovación y desarrollo económico.
La Semana Mundial del Espacio: comunicar desde la experiencia
La Semana Mundial del Espacio, que se celebra cada año del 4 al 10 de octubre, representa probablemente uno de los mejores ejemplos de esta estrategia. No se trata únicamente de organizar actividades durante una semana. Se trata de aprovechar una celebración de dimensión mundial para hacer visible el ecosistema espacial de la ciudad, abrirlo a la sociedad y convertir el espacio en conversación ciudadana.
En 2025, Sevilla desarrolló más de 40 actividades y superó los 5.400 participantes, situándose como la ciudad española con mayor número de iniciativas en torno a esta celebración internacional. Este mes de octubre, la ciudad vuelve a encontrar en la Semana Mundial del Espacio una oportunidad para reforzar ese posicionamiento y, sobre todo, para mantener conectados a los distintos actores que conforman su ecosistema espacial.
Conferencias, exposiciones, visitas, encuentros profesionales, actividades educativas, observaciones astronómicas o propuestas dirigidas a los más jóvenes consiguen algo esencial desde la perspectiva de la comunicación: transformar un sector altamente especializado en una realidad cercana y comprensible.
Y esto resulta fundamental. El posicionamiento internacional de un sector no puede construirse exclusivamente entre especialistas. Necesita también conocimiento ciudadano, capacidad de divulgación y herramientas para despertar nuevas vocaciones.
Por ello, comunicación y divulgación científica deben caminar juntas. Comunicar el espacio significa explicar cómo repercute en nuestra vida cotidiana, qué oportunidades profesionales genera, qué empresas trabajan desde nuestro territorio, qué investigaciones se desarrollan y por qué invertir en conocimiento e innovación repercute en el futuro económico de una ciudad.
Comunicar para generar nuevas oportunidades
La comunicación estratégica tiene, además, un efecto multiplicador. Cuando un ecosistema se conoce y reconoce, aumenta su capacidad para establecer nuevas conexiones.
Una empresa que descubre las capacidades tecnológicas de otra puede identificar un socio. Una universidad puede encontrar una oportunidad de transferencia de conocimiento. Una startup puede acceder a una compañía tractora. Un inversor internacional puede descubrir un territorio competitivo. Y un estudiante puede encontrar una vocación profesional que hasta ese momento desconocía.
Ahí reside el valor de mantener canales permanentes de comunicación y encuentro. No basta con celebrar un gran evento anual. Es necesario alimentar durante todo el año las relaciones mediante reuniones, encuentros empresariales, contenidos digitales, presencia en medios, redes sociales, jornadas técnicas y acciones internacionales.
La comunicación deja entonces de ser el último eslabón -contar lo que ya se ha hecho- para convertirse en una herramienta que conecta actores y contribuye a generar nuevas oportunidades.
El sector espacial es global por definición. Por ello, las ciudades que aspiren a ocupar una posición relevante necesitan capacidades industriales y científicas, pero también una estrategia capaz de identificarlas, cohesionarlas y hacerlas visibles internacionalmente.
Sevilla ha entendido que el liderazgo se construye sumando. Administración, empresas, universidades, centros tecnológicos, profesionales y ciudadanía forman parte de un mismo ecosistema. El Foro del Espacio proporciona el lugar donde encontrarse; la Semana Mundial del Espacio, un gran escaparate internacional; y la comunicación, el hilo que permite conectar, cohesionar y proyectar todo ese potencial.
Porque en la nueva economía del conocimiento, comunicar no es únicamente contar lo que somos. Es contribuir a construir aquello que queremos llegar a ser.
