REDACCIÓN Lunes 8 de abril de 2013
Acaba de aparecer la versión española de la prestigiosa revista Forbes, editada por Spain Media. Analizamos a continuación su estructura, el tipo de contenidos que publica y el tono de los mismos. Tal vez te sea útil para ‘colocar’ tus historias en esta nueva publicación.
La revista Forbes no tiene nada que ver con las publicaciones económicas a las que estamos acostumbrados en el mercado español. De hecho no es estrictamente correcto calificarla como revista económica, ya que se trata de un modelo híbrido que combina, apróximadamente, un 50 % de noticias, entrevistas y reportajes relacionados con el mundo de los negocios, mientras que el otros 50% restante lo destina a contenidos de estilo de vida, moda y lujo, mucho lujo. En esta segunda parte, estaría más emparentada con revistas como Esquire (también publicada por Spain Media) o GQ.
O sea, que si trabajas la comunicación de empresas, asociaciones empresariales o marcas de lujo, moda y belleza tienes a partir de ahora en Forbes una publicación-objetivo a la que intentar vender tus noticias. Pero vayamos avanzando sección por sección.
MEETING POINT (CITA CON LA GENTE FORBES)
Así es como se denomina el primer bloque de contenidos. Consiste en entrevistas o semblanzas de personajes del mundo de la economía y la empresa, alternando los españoles con los extranjeros. Se trata de piezas donde la imagen, la foto, tiene casi mayor peso que el texto (habitualmente corto).
Ningún tema tiene como percha ningún asunto de extricta actualidad (al ser un mensual, no tiene por qué), sino una justificación más general que se explica en el nombre de la subsección: Ferrán Martínez (asesor del banco suizo Mirabaud) aparece en la subsección ‘Rompiendo Reglas’; Rupert Murdoch (fotón más pie de foto de cuatro líneas), en la subsección ‘Apellidos’; Félix Valdivieso (director de comunicación del IE Business School), en la subsección ‘El Dircom’; Gianni Agnelli, en ‘Así comenzó’; Isabel Benjumea, en ‘El emprendedor’; Juan Suárez y Guillermo Padellano (de Aristocrazy), en ‘De perfil’; la Familia Stern, en ‘Asuntos de Familia’; Mario Moretti (fundador de Geox), en ‘Mi primer sueldo’, y Julia Gómez (directora de Stage Entertainment), en ‘De perfil’.
Como habréis visto, hay dos subsecciones con el nombre de ‘De perfil’. Se trata de un recurso ‘cajón-de-sastre’ que se repite más adelante en otros bloques de la revista, y que sirve para encuadrar a un personaje cuando no existe un motivo especialmente justificado, o bien se repite con otro personaje publicado en páginas anteriores.
Cierra el bloque Meeting Point una foto a doble página de la camisería Gala, que fue donde con 14 años comenzó a trabajar Amancio Ortega, en la calle Real, 2, de A Coruña. Aquí se pone de nuevo de manifiesto la importancia que Forbes le da a la fotografía y a los hechos anecdóticos o curiosos.
UP & DOWN (CRÓNICA GRÁFICA DE LA ACTUALIDAD ECONÓMICA)
Se trata de unas páginas donde quedan reflejados ranking, listas, clasificaciones, tablas, gráficos e infografías (ejemplos: evolución del número de milmillonarios 1987-2012; los 16 españoles de la lista Forbes; las películas más taquilleras; las casas más caras….).
CORE BUSINESS (EL PULSO DEL MUNDO DE LOS NEGOCIOS)
Es el tercer y último bloque de contenidos puramente económicos de la revista. Si en Meeting Point, sólo teníamos semblanzas y entrevistas, en Core Business se van alternando el reportaje, la entrevista y el artículo de opinión/análisis firmado.
En cuanto a los reportajes, se abordan temas que no son de economía-dura relacionados con la actualidad, sino de cuestiones más generales, intemporales, curiosidades o tangenciales, y que suelen ocupar un segundo orden de relevancia en la prensa económica pura. Ejemplos de ello son reportajes sobre la historia de las burbujas inmobiliaria, sobre las inversiones en bodegas o sobre las implicaciones económicas del cambio climático.
Al igual que en Meeting Point, en el bloque Core Business también aparecen entrevistas y semblanzas de personajes, fundamentalmente empresarios y directivos de grandes compañías: Leopoldo Rodés (CEO de Havas Media), María Garaña (presidenta de Microsoft España), Jeremy Helsby (consejero delegado de Savills), Pedro J. Escudero (Director general del Banco Espirito Santo en España), Jean Marc Vignolles (consejero delegado de Orange)…
Completa la sección una serie de artículos de análisis y opinión firmados por analistas de bolsa, profesores de escuelas de negocios y economistas. Se trata de los contenidos de temática económica más duros, y que analizan asuntos macroeconómicos, evolución de la bolsa, divisas…
FORBES STYLE (EL SECRETO ESTÁ EN LOS DETALLES)
Es la partir más Esquire, más GQ, de la revista. Lujo, moda, cosmética… Bodegones de moda, relojes, plumas estilográficas, cosmética y perfumes ocupan la primera parte de este bloque.
Le siguen, dentro de este mismo bloque, una serie de reportajes sobre estilo de vida en los negocios. Es la parte que guardaría más afinidad, sólo en algunos temas, con la prensa económica tradicional: reportaje fotográfico sobre los personajes que aparecen en los billetes; las grandes decisiones en la historia de los negocios; las 10 claves del éxito de Aristóteles Onassis; la fábrica de sueños de Ferrari; un reportaje sobre Las Vegas, seguido de otro sobre Adelson; el dinero en el baloncesto americano; las infraestructuras españolas por el mundo, y una entrevista con Luis de Guindos.
Presicamente en esta parte de la revista es donde aparece la Lista Forbes de los más influyentes de 2013, el plato fuerte y de más prestigio de la publicación americana.
Y, para cerrar el bloque de Forbes Style, una producción de moda (Elegancia en el parqué) y otro híbrido sobre moda en la que utilizan como modelos a siete directivos de empresas españolas (la directora de marketing de Tag Heuer, el director de comunicación de Audi España, el director general de Mirto…)
FORBES LIFE (LOS PLACERES SENCILLOS SON EL ÚLTIMO REFUGIO DE LA GENTE COMPLEJA)
Páginas sobre gastronomía, muebles de diseño, tecnología, motor…
EN RESUMEN: TIPOS DE EMPRESAS Y MARCAS QUE APARECEN EN FORBES
– En general, tiene cabida cualquier empresa, aunque las que más abundan son las multinacionales y las grandes empresas y marcas. Se ensalza el éxito, el dinero y el glamour, un clásico de las publicaciones de tono aspiracional.
– Más que sobre la empresa, se pone mucho el foco en el empresario o el directivo que la gestiona. Las entrevistas suelen tener un aire amable y no se ponen en aprietos a los entrevistados. Se le da una gran importancia a la fotografía y la imagen. De hecho, muchas de las semblanzas de personajes no son más que una buena fotografía más un pie de foto algo grande.
– Tienen también cabida los expertos que firman artículos de fondo sobre temas macroeconómicos, finanzas, Bolsa, etc. Son artículos firmados con foto, que ponen el contrapunto económico dentro de un entorno de contenidos más livianos.
– Los expertos y directivos de empresas tienen cabida como fuente en los reportajes sobre asuntos de economía general. Por ejemplo, el reportaje sobre las burbujas inmobiliarias o las inversiones en bodegas.
– Las marcas de moda, belleza, cosmética, libros, motor, etc. pueden colocar sus productos en alguno de los abundantes bodegones que publica la revista.
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