El evento, transmitido desde Casa de México, partió del estudio de Epsilon Technologies presentado por su CEO, Daniel Devai y Mercedes Wullich, presidenta del ránking Top 100 Mujeres Líderes en España, que atraviesa su 10ª edición.
Por Redacción, 14 de Febrero de 2022
El revelador estudio monitoriza y analiza la presencia de las elegidas de la 9ª edición con presencia en LinkedIn y Twitter. Interacciones, seguidores, desempeño y eficacia en las publicaciones surgen del estudio que elabora, además, un decálogo a seguir.
Isabel Díaz Ayuso (Presidenta de la Comunidad de Madrid), Yolanda Díaz (Vicepresidenta del Gobierno) y Nadia Calviño (Vicepresidenta del Gobierno) son las políticas más activas.
Rocío Vidal (La Gata de Schrödinger) tiene un desempeño singular. María J. Álava Reyes (Apertia Consulting), Samantha Vallejo Nájera (Masterchef), Leticia Dolera (actriz), Sandra Sánchez (campeona olímpica de karate), y María Victoria Zingoni (Repsol) también se destacan. A ellas, y en un mix integrado por desempeño, periodicidad, eficacia en la gestión y cantidad de seguidores, se suman las cuatro participantes del panel.
Tendencias en las redes
Mercedes Wullich, líder de la iniciativa, declaró que “cada vez hay más conciencia de que la visibilidad, siempre que sea coherente con los objetivos, construye el poder, y por lo tanto, es vital para las mujeres que aspiran a ser referentes y líderes. Transitamos nuestra 10ª edición y el crecimiento ha ido en aumento en las redes y en postulantes. En este sentido -apuntó- tanto el estudio como el panel y las conclusiones han sido reveladoras”.
Por su parte, Daniel Devai, no dudó en afirmar que “la humanización de los contenidos, la publicación de opiniones personales, noticias de interés, y temas como política, educación, igualdad, diversidad e inclusión, aparecen como contenidos clave para mejorar el posicionamiento del nivel ejecutivo en LinkedIn”.
Protagonistas y más de dos millones de interacciones
Las interacciones generadas por los perfiles analizados han sido de 2,1 millones, lo que demuestra el enorme impacto que están teniendo las redes sociales de las Top 100 Mujeres Líderes para la cercanía y relación con sus stakeholders.
Según Anna Oró (SAP), “el liderazgo de las mujeres en las redes sociales nos otorga el poder de la amplificación, contribuye a generar opinión, construir comunidad, y son claves para visibilizar referentes femeninos que inspiren y creen más movimiento en la sociedad”.
Laura Ros (Volkswagen) se centró en la coherencia: “Es importante ser coherente en el contenido y no hablar únicamente de aquello que hace tu marca. Por eso me gusta hablar también de otros campos que me resultan interesantes y que pueden ser relevantes para la comunidad. No se trata de publicar por publicar, solo comparto lo que me interesaría ver publicado por otra persona. En mi caso, además de relacionados con Volkswagen, suelo compartir contenidos sobre la electrificación, la sostenibilidad y la digitalización, que suelen gustar bastante. Y ser tu misma siempre. No hay nada peor que intentar proyectar una imagen propia alejada de tu realidad”.
Por su parte, Carmen Lence (Grupo Leche Río) afirmó que según su experiencia “la mejor manera de conectar y tener impacto en las redes sociales se basa en: tener claro cuáles son los campos en los que puedes aportar valor, que son de tu interés y de interés para los demás, y comunicar en ellos de una manera auténtica y regular. Por último, es importante no tomarse a uno mismo demasiado en serio y divertirse con el proceso.”
Marta Blázquez (Faconauto) puso el acento en que “la constancia, el compartir contenidos de valor y mostrar cercanía son las tres claves para que tu perfil de redes sociales obtenga interacción, tus seguidores sean fieles y construyas una buena marca personal”.
Finalmente, Rosario Sierra, (LinkedIn) dejó claro que “saber gestionar en redes tu marca personal ya no es una necesidad sino una obligación como profesional.”
Decálogo, cómo mejorar las interacciones y posicionamiento en LinkedIn
El informe recoge también un decálogo con una serie de consejos que pueden aplicar de inmediato los equipos de Social Media y Marketing para mejorar la presencia de sus líderes en redes:
Publica contenido frecuentemente
Colabora con movimientos a favor de la igualdad de género
Comparte tu historia para inspirar a otras mujeres
Organiza o participa en charlas sobre temas de interés
Cuenta las acciones de tu compañía en sostenibilidad y medio ambiente
Comparte publicaciones reflexivas y/o motivacionales que generen empatía
Participa en eventos solidarios y da visibilidad a problemáticas actuales
Comunica tus premios y reconocimientos
Comparte artículos externos relevantes y añade tu opinión personal
Explica las novedades de tu empresa
*Top 100 Mujeres Líderes: Transita su 10ª edición y ha hecho visibles más de 5.000 perfiles de mujeres referentes desde su inicio hasta hoy. Este es el primer evento de los que irán jalonando el camino a la Gala Top 100 que se hará entre fines de octubre y primeros de 2022 y que pondrán en valor el intenso trabajo de 10 años.
*Epsilon Technologies: Ha elaborado el Panel Epsilon Icarus Analytics© de Top 100 Mujeres Líderes en España, analizando su presencia y actividad en LinkedIn y Twitter. Se trata de un estudio pionero pues nunca antes se había monitorizado y analizado la presencia de las elegidas Top 100 en redes sociales con este nivel de detalle.
