POR REDACCIÓN, 28 DE MAYO DE 2026
Fritz-kola, la marca de refrescos alemana procedente de Hamburgo, refuerza su presencia en el mercado español con una doble apuesta estratégica en comunicación y publicidad. La compañía ha iniciado en España su colaboración con Canela, agencia responsable de la estrategia de comunicación y relaciones públicas, como parte del impulso de notoriedad y posicionamiento que está desarrollando en Europa para consolidar su crecimiento internacional.
En paralelo, fritz-kola lanza junto a adam&eveBerlin y TBWA su mayor campaña publicitaria fuera de Alemania hasta la fecha. Madrid y Barcelona han sido dos de las ciudades protagonistas de esta acción internacional, activa entre el 18 de mayo y el 14 de junio y que también ha llegado a Países Bajos, Bélgica y Polonia.
Con una actitud desafiante y una voz auténtica, fritz-kola busca consolidarse como la alternativa rebelde a los refrescos convencionales. Inspirada en el ritmo imprevisible de la vida urbana y la cultura nocturna, la campaña ha puesto el foco en aquellos momentos espontáneos que definen la experiencia de ciudad: los trayectos de madrugada, las conversaciones a la salida de un concierto, los encuentros improvisados entre bares o las últimas horas antes de volver a casa. Más que anunciarse en la ciudad, fritz-kola ha querido estar presente en los espacios donde la vida urbana realmente sucede.
La marca reivindica su receta con alto contenido en cafeína como símbolo de una forma de vivir más intensa, despierta y alejada de lo convencional, conectando con aquellos consumidores que rechazan lo ordinario. La campaña traslada esa actitud a un territorio aspiracional, donde cada decisión se vive con más energía y autenticidad y el resultado es un posicionamiento que convierte el consumo del producto en una declaración de identidad y estilo de vida.
“Europa llevaba tiempo necesitando un refresco de cola realmente intenso”, ha afirmado Lina Vasiloudis, directora de Marketing Internacional de fritz-kola. “No queremos competir desde la perfección, sino desde la autenticidad de las calles, los bares, las noches largas y los momentos espontáneos que hacen emocionante la vida urbana”.
Activaciones de la campaña
Como parte de esta apuesta por conectar con la cultura urbana contemporánea, la marca ha llevado su presencia a algunos de los espacios de tránsito y encuentro más representativos de Madrid y Barcelona. La campaña ha combinado publicidad exterior, acciones digitales y samplings pensados para integrarse en el ritmo cotidiano de ambas ciudades y acompañar momentos reales de consumo y socialización.
La campaña de marketing de Madrid y Barcelona ha incluido acciones de publicidad exterior (OOH) y publicidad exterior digital (DOOH). Además, se han repartido más de 18.000 botellas de fritz-kola en acciones de sampling en ambas ciudades. Con este despliegue la marca ha esperado llegar a más de 21 millones de contactos en España. En concreto, la campaña ha contado con las siguientes acciones:
- Dos activaciones OOH en formato print han cubierto por completo la entrada y salida de la estación de metro Universitàt, en Barcelona.
- 199 activaciones DOOH en formato vídeo distribuidas entre 19 estaciones de metro de Madrid y Barcelona.
- 78 activaciones DOOH en exterior repartidas en ambas ciudades.
Cuatro días de sampling gestionados por Hearts & Science en los que se han repartido 18.000 fritz-kolas.
