martes, marzo 5, 2024

Campaña de radio que se adapta al estilo musical de los usuarios

OUIGO, el operador de trenes de alta velocidad perteneciente a la compañía SNCF, cuyo compromiso es popularizar la alta velocidad en España y para todos los públicos ofreciendo un servicio de calidad al mejor precio, presenta una campaña de radio de la mano de su agencia creativa Havas.

Por Redacción, 15 de febrero de 2022

La agencia ha desarrollado esta ingeniosa campaña de radio para explicar de una forma integrada, qué es OUIGO, cómo funciona la compañía, a qué destinos viaja y con qué precios, de una manera divertida y poco intrusiva. Para ello, se ha seleccionado Spotify como medio estrella para impactar al target objetivo a través de esta campaña de cuñas versionadas. Gracias a los datos que facilita la plataforma de reproducción de música en streaming y, que permiten saber qué está reproduciendo cada usuario en cada momento, se han creado 6 piezas creativas, una por cada uno de los estilos musicales más escuchados en Spotify: Electrónica, Flamenco, Rock, Pop, Folk y Reggaetón.

Así, en función del tipo de música que esté escuchando el usuario, será impactado con la cuña publicitaria de OUIGO que, versionando su estilo musical, detalla las ventajas del operador de alta velocidad y comienza explicando el porqué de este formato: “Los anuncios te cortan el rollo por eso el nuestro suena como lo que estás escuchando. Somos OUIGO, alta velocidad para todos los bolsillos…”

Para Nacho Soria, Director Creativo Ejecutivo de Havas: “Estamos muy orgullosos de esta campaña en la que hemos encontrado una solución excepcional para impactar a los potenciales clientes de OUIGO, pudiéndoles transmitir de un modo singular y menos invasivo, la información sobre los diferentes trayectos y precios de la compañía, adaptándonos al medio como ningún otro anunciante lo había hecho hasta ahora”.


FICHA TÉCNICA:

● Anunciante: OUIGO (SNCF)
● Producto: OUIGO
● Contacto del cliente: Federico Pareja, Rocío Jiménez, Mohamed Aspiritou, Cristina
Fuentes, Marina Girol
● Agencia Creativa: Havas España
● Equipo creativo: Jesús Lada, Nacho Soria, Jorge Castro, Javier López Canle, Román
Tarrazona, Javier Hernández.
● Equipo de Cuentas: Ana María Pozuelo, Esther Martín, Cristina Escobar
● Equipo de Producción: Raquel Pérez Navas.
● Productora: Chaco Music
● Título: Una campaña versionada
● Medio: Radio