El fabricante francés de artículos de lujo Lancel presenta una nueva campaña realizada íntegramente con IA generativa con motivo del lanzamiento de su nueva línea de maletas. La campaña se ha realizado con Pencil, la plataforma de marketing de IA generativa de Brandtech Group.
Por Redacción, 24 de junio de 2024
La magnífica e imaginativa campaña acaba con la idea errónea de que la IA generativa produce trabajos mediocres. Una serie de imágenes fantásticas se difundirán a finales de mayo y durante todo junio en diversas redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y LinkedIn. Se trata de un viaje onírico que comienza en París y pasa por la Toscana, Grecia, Turquía, Egipto, India, Bali y Japón. En cada lugar, un botones, vestido con uniforme rojo y sobre un vehículo de dos ruedas, diferente cada vez, va cargado con las maletas de la nueva gama Lancel Neo Partance.
El equipo de Lancel pudo generar ideas y cientos de imágenes potenciales para la campaña, experimentar y obtener predicciones de rendimiento utilizando Pencil. Se generó un conjunto final de 72 piezas (8 ciudades con 9 versiones cada una) y nadie tuvo que subirse a un avión ni enviar productos. Esta hazaña habría sido imposible sin IA, ya que experimentar con tantos planes e ideas diferentes habría sido demasiado costoso y habría llevado demasiado tiempo. Además, enviar equipos fotográficos por todo el mundo a todas las localizaciones habría sido, obviamente, una inmensa operación logística. La campaña es un ejemplo de cómo un brillante equipo creativo humano se ve reforzado por la IA y puede ofrecer mucho más.
Al innovador equipo de Lancel le entusiasmó la idea de trabajar con una plataforma de vanguardia que utiliza nuevas tecnologías: Marco Palmieri, CEO de Lancel, afirma: «En Lancel, abrazamos el futuro con audacia e innovación. Nuestra nueva campaña de viajes, generada íntegramente por IA, encarna nuestro compromiso de ampliar los límites de la creatividad y explorar nuevos horizontes. Combinando tradición y tecnología, estamos redefiniendo los códigos de la elegancia y la modernidad.»
Lancel proporcionó directrices de marca y fotos de productos, y Pencil Pro se puso a trabajar inmediatamente para garantizar que todas las imágenes generadas se ajustaran a las directrices de la marca. A continuación, se generaron múltiples iteraciones del aspecto que podrían tener las imágenes, con diferentes ángulos de cámara, hora del día, detalles de fondo y mucho más, añadiendo datos específicos del sector sobre qué anuncios tendrían probablemente mejor rendimiento. Una vez fijado el look and feel, Pencil lo aplicó en cada ubicación, solicitando diferentes perspectivas locales sobre ubicaciones y ropa específicas, lo que ayudó a transportar al botones de Lancel a un entorno inmersivo totalmente detallado en cuestión de minutos. Los últimos retoques respondiendo al feedback dieron al equipo un control total e instantáneo sobre los detalles más sutiles.
La plataforma de marketing de IA generativa de Brandtech, Pencil, se creó en 2018 y es la única empresa de marketing de IA generativa que ha realizado más de 1 millón de anuncios IA y está impulsada por mil millones de dólares en gasto en medios a través de 5.000 marcas, lo que le permite predecir el rendimiento, así como generar piezas de marketing. Pencil fue nombrada por Fast Company como una de las Empresas más innovadoras del mundo en 2024, siendo la única empresa de marketing de IA Generativa en ser reconocida.
Por lo general, los anuncios de Pencil son 10 veces más rápidos, con un rendimiento 2 veces mejor que una marca convencional, además de ser significativamente más baratos. Pencil Pro, que está diseñado específicamente para grandes marcas mundiales, tiene un enfoque líder en el sector en cuanto a seguridad de marca, delimitación de datos, propiedad intelectual, protección de derechos de autor y otras normas.
Marine Olivier, Directora de Marketing de Lancel, afirma: «A todos nos fascinaba la idea de trabajar con IA generativa para relanzar los viajes en Lancel de una forma innovadora. Al principio, nos debatimos entre la emoción por esta atrevida aventura y las ideas preconcebidas sobre el papel de la IA. Era casi mágico y, al mismo tiempo, teníamos cierta aprensión, como el miedo a ser sustituidos por la máquina. Pero al sumergirnos en esta colaboración, enseguida nos dimos cuenta de que el elemento humano seguía estando en el centro de todo. Nuestro equipo de comunicación aportó creatividad, pasión y experiencia, mientras que la IA proporcionó potentes herramientas para dar vida a nuestras ideas. Juntos, hemos conseguido algo extraordinario. Fue esta sinergia entre humanos y máquinas la que dio lugar a una campaña impregnada de sueños de otro lugar, humor y emoción.»
Julie Hardy, socia y directora del Brandtech Group en Francia, afirma: «The Brandtech Group se fundó en 2015 con la convicción de que se podía hacer todo el marketing mejor, más rápido y más barato utilizando la tecnología, y con el contenido generado por máquinas y la IA como pilar fundamental. Esta visión se está haciendo realidad y estamos entusiasmados con la revolución creativa que va a suponer la IA generativa. Ha sido estupendo colaborar con un cliente tan innovador y previsor como Lancel para demostrar el poder y el potencial de la IA generativa. Pencil Pro desarrolló contenidos perfectamente ejecutados en una variedad de estilos y formatos, y distribuyó directamente los anuncios a las plataformas en un tiempo récord, con un presupuesto mínimo y sin subirse a ningún avión.»
SI TE INTERESA CONTRATAR UNA AGENCIA, VISITA NUESTRA GUÍA DE LA COMUNICACIÓN
