El Art Directors Club of Europe (ADCE) abrirá próximamente la convocatoria para la 34ª edición de los ADCE Awards – Best of European Design and Advertising, un certamen que celebra la creatividad y la innovación en Europa. Desde su creación en 1990, ADCE ha sido un referente en excelencia creativa, adaptándose a los cambios culturales, tecnológicos y artísticos. Hoy, uno de los grandes temas de conversación es la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA).
Por Redacción, 27 de mayo de 2025
En el marco del lanzamiento de la nueva campaña de los ADCE Awards 2025, ADCE entrevistó a Albert Navarro, Director de Arte de Morillas, agencia española responsable de la campaña del año pasado, ‘Agents of Change’. Realizada íntegramente con IA. Navarro compartió el proceso creativo que dio forma a esa innovadora propuesta.
“Desde el primer momento supimos que era una gran oportunidad”, comentó Navarro. “Pocas veces se tiene tanta libertad creativa y proyección internacional.”
La campaña ‘Agents of Change’ abordó la IA no como una tendencia, sino como una herramienta con la que explorar nuevos caminos creativos. “Tratamos a la IA como un miembro más del equipo creativo”, explicó Navarro. “Su imprevisibilidad a veces frustra, pero también puede generar ideas inesperadas y frescas.”
Desde el principio, Morillas integró la IA en el proceso creativo, permitiendo que inspirara nuevas formas visuales. Trabajaron en ciclos de refinamiento, incorporando y reinterpretando contenidos generados por IA para crear resultados originales.
Entre el caos tecnológico y el control artístico
Sobre cómo equilibraron lo humano con lo tecnológico, Navarro fue claro: en lugar de intentar controlar la IA, decidieron dejarse llevar. “Creamos personajes coherentes visualmente, pero con estilos y expresiones únicas. Los fondos oníricos nos permitieron jugar con el movimiento, el color y las texturas. Dejamos que el caos nos guiara.”
La creatividad sigue siendo humana
Aunque la tecnología fue clave, en Morillas consideran que la creatividad sigue siendo una cuestión de emociones, visión e intención. “Una idea sin profundidad es una idea vacía, la haga quien la haga. Lo que importa es la energía que hay detrás. En Morillas, nuestras ideas siguen siendo profundamente humanas.”
Mirando al futuro: Premios ADCE 2025
La conversación sobre IA y creatividad sigue creciendo. “¿El mayor mito? Que la IA viene a reemplazarnos”, dice Navarro. “Estamos en pleno cambio, pero nuestra mejor herramienta sigue siendo la capacidad de adaptación.”
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