OUIGO , la compañía ferroviaria de tarifa baja, estrena en España su nueva campaña adaptada al mercado español, inspirada en ‘Be Smart’ , el posicionamiento de la marca en Francia. Bajo el lema “Para ser listo, no hace falta pensar mucho” , la campaña refuerza la imagen de OUIGO como la opción más inteligente para viajar, destacando la racionalidad en el precio y la comodidad, a la vez que refleja la personalidad cercana, ingeniosa y actual que define a la compañía.
Por Redacción, 12 de mayo de 2025
La campaña desarrollada por Havas Creative incluye piezas creativas en diferentes formatos para televisión, digital, radio, cine, exterior y social media, todas ellas alineadas con el nuevo posicionamiento global de la marca, ‘Be Smart’, que, en tono de humor y cercanía, busca diferenciarse en un entorno altamente competitivo, generar el mayor número de ventas de viajes y reforzar el branding de OUIGO, para situarse en el top of mind del consumidor español dentro de la categoría viajes y el segmento de alta velocidad.
En las piezas, puede verse cómo, ante situaciones límite —como un ataque de un gorila o un atraco en un banco—, mantener la calma y tomar decisiones inteligentes no solo puede salvar el día, sino que también tiene premio gracias a sus precios bajos. Así, la campaña celebra ese momento en el que el ingenio se impone al caos, demostrando que, incluso cuando todo parece perdido, viajar en OUIGO a bajos precios puede marcar la diferencia.
“Con esta acción desde OUIGO no solo invitamos a viajar, sino a hacerlo de forma inteligente y lógica, reafirmando nuestro compromiso de ofrecer una movilidad cómoda, rápida y económica, utilizando nuestro característico lenguaje de marca cercana, moderna y con mucho sentido común”, destaca Federico Pareja, Marketing & Commercial Director en OUIGO .
«Be Smart no es solo un concepto creativo, es una declaración de intenciones. En esta campaña hemos combinado creatividad y estrategia para conectar de forma emocional con el público. Es una propuesta fresca, pensada para sorprender e involucrar, pero siempre con la inteligencia como eje central» , señala Jesús Rasines, Chief Creative Officer de Havas Creative.
Además, OUIGO aprovecha esta nueva campaña para seguir comunicando todos los destinos en los ópera en nuestro país: Madrid, Zaragoza, Tarragona, Barcelona, Valencia, Alicante, Albacete, Segovia, Valladolid, Cuenca, Málaga, Sevilla, Córdoba, Murcia y Elche.
PIEZAS
- GORILA: https://youtu.be/4L5BpI-CG6c
- ATRACO: https://youtu.be/UO415tfA5Hk
FICHA TÉCNICA
• Título: Gorila y Atraco
• Anunciante: OUIGO
• Producto: Servicios de trenes de Alta Velocidad
• Marca: OUIGO
• Contacto del cliente: Federico Pareja, Rocío Jiménez, Mohamed Aspiritou, Marina Girol, Beatriz Clemente.
• Agencia Creativa: Havas Creativo
• Director Creativo: Jesús Rasines
• Directores Creativos Ejecutivos: Félix Carral, José Izaguirre, Nacho Soria
• Directores Creativos: Javier López, Jorge Castro
• Redactores: Adrián Pons, Olinda González, Laura Martín
• Director de Arte: Marcos Noguero, Laura González, Endika Cortázar
• Director de Estrategia: Alberto Zschiesche
• Estrategia Sr: Helena Álvarez
• Directora de cuentas: Ana Pozuelo
• Supervisora de cuentas: Sandra Preciados
• Ejecutiva de cuentas: Cristina Escobar
• Directora de producción: Raquel Pérez Navas
• Productora: Cristina Viver
• Productora: Roma
• Productores: Pablo García Acón, Juan Bascón, Laureana Ferrucci
• Realizador: Martín Jalfen
• Director de Fotografía: Luis Guijarro
• Pieza: Spots y gráficas
• Medio: TV Nacional, TV Digital, Radio Nacional, Radio Digital, Campaña Display, Cine, Exterior y Social Media.
