En un mundo en el que la percepción de grandeza parece estar siempre vinculada al tamaño y a la presencia en el centro de todo, Best ha decidido romper moldes con su nueva acción: “Descentralizar lo evidente”. Con más de 25 años de trayectoria y clientes de primer nivel, la agencia demuestra que no es necesario ser una big four para tener un gran impacto.
Por Redacción, 6 de febrero de 2025
“Estamos en el centro físico de Madrid, en plena Gran Vía, pero no necesariamente en el centro de la atención. Queremos mostrar que la calidad, la creatividad y las relaciones de largo plazo son lo que realmente importa”, señala Álvaro Salas, CEO de Best. Esta filosofía ha llevado a la agencia a ocupar el quinto puesto entre las más valoradas por sus clientes, con quienes mantiene una relación media de ocho años.
La campaña comenzó con una propuesta arriesgada: abandonar su sede en la Gran Vía para trasladarse a una localidad más pequeña. Equipos de Best visitaron Talavera de la Reina y otros pueblos alejados de la capital como Villasequilla, donde exploraron el significado de la identidad local y el valor de la cercanía. Durante estas visitas, el equipo tuvo la oportunidad de aprender de las comunidades locales, compartiendo momentos que reflejaron el espíritu de la agencia: autenticidad, empatía y excelencia.
«La experiencia fue enriquecedora. Descubrimos que los verdaderos centros de atención no siempre están donde se espera. En Best hemos aplicado esta idea a nuestro trabajo: no todo va de estar siempre en el centro, sino de generar valor desde cualquier lugar«, afirma Salas.
La acción está acompañada de un vídeo explicativo en el que los miembros del equipo Best reflexionan sobre los aprendizajes de la iniciativa. Con una mezcla de planos en las oficinas de Gran Vía y escenas grabadas en los pueblos visitados, el vídeo destaca la dualidad entre el centro y la periferia, invitando a replantearse lo que significa ser visible y relevante.
Con esta campaña, Best refuerza su compromiso con la innovación y la adaptabilidad en un mercado cada vez más competitivo. La agencia, que ha trabajado con grandes marcas como Endesa, Coca-Cola, Suavinex, Mahou San Miguel o González Byass, reafirma su posición como una alternativa independiente que combina creatividad, estrategia y una relación estrecha con sus clientes.
«Esta acción es una declaración de principios. Nos alejamos del ruido para volver al origen de lo que nos hace grandes: nuestra manera de hacer las cosas, nuestro compromiso con lo único y lo auténtico«, concluye Salas.
La campaña completa, con el vídeo y otros materiales visuales, está disponible aquí.
