Roman es la agencia creativa responsable de la nueva campaña de Madrid Destino, “Te faltan calles” , un nuevo proyecto de zonas turísticas que invita tanto a visitantes como madrileños a explorar sus distintos distritos, que van más allá de los habituales y de los más conocidos, ofreciendo una variedad de experiencias y vivencias más auténticas de la capital.
Por Redacción, 6 de mayo de 2025
Uno de los ejes principales del plan estratégico de 2024/2027 de Madrid es la sostenibilidad, por lo que, entre otras acciones dentro de este objetivo, su Ayuntamiento busca dar a conocer nuevas zonas turísticas y así apostar por la descentralización, equilibrar el turismo y fomentar la economía local. Bajo este requisito, el equipo creativo de Roman responsable de esta cuenta creó la campaña “Te faltan calles” a partir de un insight : en el habla coloquial, decir que a alguien “le falta calle” equivale a señalar que aún le quedan experiencias por vivir. La agencia quiso trasladar ese reto figurado a la propia geografía madrileña y plantear que, si uno solamente visita el centro de la capital, literalmente le faltan calles por recorrer y zonas por descubrir. Así surgió un reclamo compuesto por apenas tres palabras —“la extensión que la disciplina del neuromarketing considera óptima para fijar un eslogan en la memoria” , indican desde la agencia—, capaz de condensar la invitación a descubrir barrios menos transitados y, al mismo tiempo, la promesa de una vivencia más auténtica de la ciudad .
En base a este reclamo, el equipo creativo de la agencia también desarrolló toda la gráfica de campaña, así como el vídeo promocional e identidad visual de cada barrio para su uso en redes sociales, web, mobiliario urbano, branded content y eventos. El desarrollo de comunicación de la campaña irá por fases, descubriendo hasta 22 zonas turísticas a lo largo de varios meses, tanto de manera local como internacional, comenzando por las zonas de Casa de Campo, Carabanchel y El Capricho.
“Con esta campaña, hemos buscado convertir un dicho cotidiano en un motor de descubrimiento territorial, un mensaje que invita al turismo nacional a mirar Madrid con ojos nuevos, calle a calle y barrio a barrio” , explica Pepe Valero, director creativo. Por otro lado, Carolina Pötsch, directora de la cuenta, asegura que ha sido “un reto apasionante dar forma a una campaña que refleja el espíritu de Madrid y que responde a unos objetivos tan comprometidos con un modelo de turismo más sostenible para la ciudad” .
Abigail Sigüenza, directora de Marketing Estratégico de Madrid Destino, indica que desde la empresa se encuentran “muy satisfechos con el trabajo de Roman, ya que está respondiendo de forma excelente a los retos creativos y estratégicos que plantea la promoción turística de Madrid . ‘Te faltan calles’ refleja perfectamente nuestro objetivo de descentralizar el turismo y mostrar una ciudad auténtica, diversa y llena de matices» .
Esta campaña se suma a las que Roman ya ha desarrollado para Madrid Destino, como la campaña de la promoción de Madrid como destino turístico en China; la campaña para la promoción de Madrid como destino turístico en Corea del Sur; y la campaña para promover el turismo sostenible en Madrid.
FICHA TÉCNICA:
La campaña “Te faltan calles”
- Agencia: Roman
- Cliente: Madrid Destino
- Director: Pablo Gallego
- Director creativo: Pepe Valero
- Directora de cuentas: Carolina Pötsch
- Supervisor creativo: José Luis Rodríguez
- Redactora: Matilda Gómez
- Director de arte: Ricardo García
