martes, marzo 5, 2024

Organizar un acto reivindicativo y, al mismo tiempo, festivo

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ Both People & Comms organizó para Cámara LGTBI  de Barcelona el ‘The Pride of our live’.

Por Both People & Comms / 14 de enero de 2024

  • Comunicar y hacer atractivo el leiv motiv de la edición 2023: el paso de los años y los retos y aprendizajes de cada etapa de la vida
  • Aumentar la notoriedad en medios
  • Incrementar la comunidad online
  • Superar el número de participantes en el PRIDE de Barcelona

Both planteó un concepto creativo que, jugando al doble sentido, “El Orgullo de Nuestras Vidas”, compatibilizaba el objetivo social de sensibilización, y a la vez,  fomentar el carácter festivo y reivindicativo del PRIDE.

Se abrió el target de medios a impactar, no sólo ámbito LGTBI sino también medios generalistas, de cultura y ocio para llegar a un público más amplio.

 Diseño de un plan de contenidos para fomentar en el engagement de la comunidad del PRIDE.

  • Creación del Claim e imagen gráfica PRIDE BCN 2023
  • Rueda de prensa de presentación de la imagen 2023 y programa de actividades, además de un goteo de notas con novedades y gestión de entrevistas con testimonios.
  • Acciones especiales de Street marqueting
  • Producción audiovisuales: Vídeo de campaña, Line Up y vídeo resumen
  • Plan Editorial de redes
  • Campaña en medios, exteriores y paid media
  • Estrategia de patrocinios y acuerdos de difusión
  • 498 impactos en prensa
  • 7,59M € PR Value, superando en un millón de euros edición anterior
  • Más de 100 acreditaciones de periodistas
  • 13 mil nuevos followers en instagram
  • Programa especial en directo RTVE  Orgull ! 2023
  • Record histórico de participación: 120 asistentes en la Parade en la manifestación y aforo completo en los días de concierto

El reto más importante fue dar con un  claim e imagen a partir de un concepto tan complejo como tratar sobre el paso de los años evitando el foco exclusivo en la vejez.  “El orgullo de nuestras vidas” responde perfectamente a los insights, contiene  “orgullo = pride” en el verbating.

Además el uso del icono “panot” de las baldosas de las calles de Barcelona convertido en un reloj que marca el paso del tiempo,  obtuvo una gran aceptación por parte de la ciudadanía. La solución gráfica aporta frescor, celebración e , identifica,  por si misma, la ciudad que acoge el Pride.

Agencia responsable:  Both People & Comms SL
Cliente: Cámara LGTBI  de Barcelona
Fecha de realización de la campaña: Mayo – Julio 2023
Equipo de la agencia: Arts & Lifestyle Comms
Contacto del cliente: Jordi Trilla

Both People & Comms. es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)