POR REDACCIÓN, 21 DE OCTUBRE DE 2026
Adtrack Media celebra diez años desde la puesta en marcha en España de su tecnología de publicidad digital en los túneles del metro. El proyecto, que comenzó en octubre de 2016 en la Línea 8 del Metro de Madrid, se extendió después a la Línea 10 y, en 2019, llegó a Barcelona, donde opera en dos tramos de las líneas L5 y L1 del metro.
La celebración reunió ayer en el Museo Lázaro Galdiano de Madrid a representantes del sector publicitario, responsables institucionales y profesionales que han participado en el desarrollo del proyecto.
Durante el acto, Luis Cifuentes, Country Manager de Adtrack Media en España, y Antonio Aguayo, socio director de H2O Digital & DOOH, la empresa exclusivista de esta tecnología en España, repasaron la evolución del proyecto y destacaron la apuesta de H2O por esta iniciativa desde sus inicios, así como la colaboración técnica con Metro de Madrid y Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) para ampliar su implantación.
Diez años después de su llegada a España, Adtrack cuenta con una trayectoria respaldada por cientos de campañas y anunciantes de distintos sectores. Los resultados de 2025 reflejan la actividad alcanzada por el proyecto: más de 90 campañas, 50 anunciantes, 128,7 millones de impactos anuales y una audiencia semanal de 2,47 millones de personas.
El aniversario coincide con una nueva etapa de expansión. Metro de Madrid acaba de adjudicar a Adtrack la explotación publicitaria de un nuevo tramo de la Línea 10, entre Príncipe Pío y Plaza de España, por un periodo de ocho años. en la red madrileña.
El acto contó con la participación de Jorge Rodrigo, Consejero de Vivienda, Transportes e Infraestructuras de la Comunidad de Madrid, que destacó el papel de Metro como parte de la vida de millones de personas, acompañándolas en sus desplazamientos y en las distintas experiencias que forman parte de su día a día. En este contexto, puso en valor la integración de Adtrack Media en el entorno del transporte público, así como la apuesta del Gobierno regional por la innovación y la colaboración público-privada.
Por su parte, Jaime López-Francos, CEO de Dentsu Iberia, destacó el mérito y la persistencia de Adtrack Media para consolidar, en un contexto complejo, un soporte innovador, digital y avalado por el EGM. Asimismo, auguró un futuro de crecimiento para el proyecto, apoyado en la colaboración con sus socios, las instituciones y el conjunto de la industria publicitaria.
Ken Bicknell, CEO de Adtrack Media, agradeció el apoyo de Telefónica en la implantación y expansión internacional de la tecnología, así como el de Metro de Madrid por confiar en un sistema innovador cuando todavía era desconocido. También destacó el crecimiento internacional de la compañía y el papel de Luis Cifuentes y Antonio Aguayo en la consolidación y expansión del proyecto en España.
Otro de los protagonistas del acto fue Jeffrey Marder, Embajador de Canadá en España, quien destacó la importancia de la colaboración entre empresas e instituciones para impulsar la innovación, enmarcando el caso de Adtrack Media en el fortalecimiento de las relaciones comerciales y de inversión entre Canadá y España.
