POR REDACCIÓN, 2 DE OCTUBRE DE 2026
SAMY, agencia global social-first, refuerza su estructura directiva y consolida su posición como la agencia de referencia en el entorno social en España con la incorporación de Víctor García del Barrio como nuevo Country Manager de Iberia. En paralelo, Amaia Álvarez Soto asume el rol de Managing Director Southern Europe liderando la expansión y operaciones de la compañía en España, Portugal, Italia y Rumanía.
García del Barrio se incorpora a SAMY tras una destacada trayectoria de más de dos décadas en el sector, con amplia experiencia en dirección de negocio y desarrollo de clientes. En su etapa más reciente ha estado al frente de PS21, tras liderar anteriormente Padre Group y ocupar posiciones directivas en September y Brandigital (WPP). A lo largo de su carrera ha trabajado para marcas de primer nivel como PepsiCo, Línea Directa, Movistar, KFC o Suntory.
Con este movimiento, SAMY refuerza su apuesta por Iberia como uno de los mercados estratégicos de la compañía y avanza en la consolidación de un modelo de agencia que ha evolucionado desde el influencer marketing hacia una propuesta social-first integral, capaz de acompañar a las marcas en la búsqueda de la relevancia un entorno cada vez más complejo y cambiante.
Desde su nuevo rol, García del Barrio impulsará el posicionamiento de SAMY como partner estratégico para marcas líderes como L’Oréal, Leroy Merlin, AliExpress y Repsol, a las que se ha sumado recientemente Unilever.
“SAMY está viviendo un momento extraordinario, tanto por su crecimiento como por la ambición con la que está redefiniendo el papel de la agencia en el ecosistema social. Incorporarme para liderar Iberia supone la oportunidad de ser protagonista de un cambio de paradigma en la industria. Mi objetivo es contribuir a reforzar el crecimiento y el liderazgo de SAMY como referente de aquellas marcas líderes que saben que hoy la relevancia y la cultura se construyen en el entorno social”, señala Victor García del Barrio, Country Manager de Iberia, SAMY.
Por su parte, Amaia Álvarez Soto, quien hasta ahora ocupaba el rol de Country Manager de Iberia, asume la dirección de la región Sur de Europa, ampliando su liderazgo a España, Portugal, Italia y Rumanía. Su nombramiento reconoce su papel en el crecimiento y transformación de las operaciones de SAMY en Iberia.
El nombramiento de Álvarez forma parte, además, de un fortalecimiento más amplio de la estructura regional de la agencia en el sur de Europa. Nieves Durán, Head of Strategy and Research, Arturo Benlloch Executive Creative Director, y Francisco Porras, Operations Director, asumen también estas responsabilidades en la región, conformando un equipo de liderazgo con talento desarrollado en España y alcance internacional. La nueva estructura le permitirá a SAMY compartir capacidades, conocimiento y talento entre mercados, manteniendo al mismo tiempo la sensibilidad local que exige el universo social-first.
“Cada vez más marcas necesitan operar con una visión integrada en varios mercados sin perder la capacidad de conectar de forma relevante con las audiencias locales. La nueva estructura del Sur de Europa nos permite responder a esa necesidad: ofrecer un modelo operativo integrado e impulsado por IA que permite escalar las activaciones de social e influencer marketing de las marcas, conectándolas con los códigos culturales de cada mercado. Ese es el verdadero valor diferencial que aportamos desde SAMY” , afirma Amaia Álvarez Soto, Directora del Sur de Europa de SAMY.
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