POR REDACCIÓN, 16 DE JUNIO DE 2026
La agencia de creatividad independiente Monroe Pizza ha dado un paso al frente al firmar una campaña con propósito, utilizando, como recurso, la casita de Bad Bunny, que se ha convertido en uno de los símbolos más polémicos de los multitudinarios conciertos del puertorriqueño en España. ¿El objetivo? Con Zaida Díaz, al frente de la creatividad de la campaña, Monroe Pizza ha puesto el foco en una realidad completamente diferente y mucho menos festiva: la dificultad de acceder a una vivienda en nuestro país.
A través de un falso anuncio inmobiliario publicado en Idealista, la agencia canaria Monroe Pizza puso a la venta la ya famosa casita por un millón de euros. La vivienda ficticia, de 62 m2, se ofertaba a 16.129 euros el m2 y se ubicaba, simbólicamente, en la calle Fernando Guanarteme, próxima a la playa de Las Canteras, en Las Palmas de Gran Canaria, una de las zonas de la ciudad más afectadas por la especulación inmobiliaria.
Bajo el mensaje “A este ritmo, una casita será solo para los VIP”, la acción utilizaba los códigos habituales de los portales inmobiliarios para evidenciar, desde la ironía, cómo incluso la idea de una vivienda sencilla se ha convertido en algo cada vez más inaccesible para toda una generación.
Lejos de plantear la iniciativa como una simple acción viral, Monroe Pizza, que acaba de lanzar la nueva plataforma de comunicación de Smileat en España y Europa, la concibe como una muestra del papel que puede desempeñar la creatividad a la hora de impulsar conversaciones relevantes para la sociedad. De hecho, la campaña fue todo un éxito -consiguió un alcance total de 88,3 millones de personas y más de 61.000 visualizaciones en medios Tier-1 y redes sociales-.
«Somos una agencia formada por personas jóvenes y vivimos de cerca muchas de las preocupaciones que afectan a nuestra generación. La vivienda es una de ellas. Creemos que la creatividad también puede servir para visibilizar problemas reales y generar conversación alrededor de ellos«, explica Zaida Díaz, directora creativa y cofundadora de Monroe Pizza.
La acción aprovecha uno de los fenómenos culturales más comentados de la primavera para conectar con una cuestión de máxima actualidad. El acceso a la vivienda se ha consolidado como una de las principales preocupaciones de los jóvenes españoles, especialmente en un contexto marcado por el incremento de los precios del alquiler y compra. De hecho, según el último Barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), se sitúa ya como el principal problema para los españoles.
Con esta iniciativa, Monroe Pizza defiende una creatividad conectada con la cultura y con el contexto social, capaz de trascender los formatos publicitarios tradicionales para entrar en debates que ya están presentes en la calle.
