POR REDACCIÓN, 11 DE JUNIO DE 2026
El equipo «Directo al Carrete», integrado por Alaia Gutiérrez, Maialen Pérez, Alba Ruiz y Garoa Arbaizar, de la Universidad del País Vasco, se ha proclamado ganador absoluto de #SanMiguelLab2026. La victoria llega tras meses de trabajo sobre un briefing real de Cervezas San Miguel y una gran final de dos jornadas celebrada en Madrid, que ha reunido a los mejores equipos de más de 20 centros universitarios de toda España. Un hito de participación y expansión territorial
SanMiguelLab ha clausurado con éxito su 9.ª edición, la más ambiciosa hasta la fecha. Cerca
de 800 alumnos procedentes de más de 22 centros universitarios públicos y privados han
participado trabajando en algo más de 200 grupos. Como gran novedad de este año, la
incorporación por primera vez de centros universitarios de las Islas Baleares y Canarias ha
supuesto un paso histórico en la representatividad territorial del concurso.
Impulsado por la consultora de comunicación estratégica Newlink Spain y Mazinn, consultora especializada en nuevas generaciones, el programa se consolida como el concurso interuniversitario de referencia que conecta de manera real el talento joven con marcas líderes y el ecosistema profesional.
Meses de inmersión en un briefing real y profesional
El reto de esta edición ha estado protagonizado por Cervezas San Miguel, marca centenaria
caracterizada por su espíritu inconformista y actitud seeker. Desde el pasado mes de febrero, los estudiantes han trabajado de primera mano sobre un briefing real y de alta exigencia estratégica planteado por la marca. Durante este proceso, los alumnos han contado con la mentoría de profesionales de Cervezas San Miguel, de las agencias que componen su ecosistema creativo y del propio equipo de Excellence Lab, garantizando una experiencia formativa práctica y real.
Una Gran Final de dos jornadas y jurado de alto nivel
La resolución del concurso se desarrolló a lo largo de dos intensas jornadas de presentación en Madrid: el 3 de junio en la Universidad CEU San Pablo y el 4 de junio en la sede de San
Miguel, con Alicia Romero, Global Marketing Director de Cervezas San Miguel, e Ignacio
Cormenzana, Marketing Director UN España de Mahou San Miguel, presidiendo el jurado de
cada jornada respectivamente. El resto del jurado estuvo compuesto por destacados profesionales de la industria: de Mahou San Miguel, José Antonio Primo de Rivera, Alicia Miguelañez, Miguel Ángel Cabrero, Clara Cobián, Inés Mínguez y Nieves Solís; Lucía Angulo (McCann Worldgroup España); Carlos Serantes y Aníbal Sánchez (Newlink Spain); César Vacchiano (SCOPEN); Ángel Fernández (LaLiga); Antonio Arizón (Dentsu); Sandra Carrasco (Alsea); Ana Robledo (Pikolin); Cristina Somoano (ILUNION); Marianna Cherubini (Philip Morris); Beatriz Faustino (Chief Marketing & Digital Officer – Retail & Consumer Brands); Alejandro Gómez (Food Delivery BrandsTelepizza); Clara Benayas (Directora de Estrategia & Cultural Insight); Elena Pérez del Monte (Asociación Española de Anunciantes); Atenea Pérez (Carat); Daniel Ortiz (McCann España); Bernardo Hernández Ruiz (Director Creativo); Jimena Biosca (Mazinn), Manuel Armenteros (Educafestival); y los secretarios del jurado Miguel Justribó (Newlink Spain) y Adri Ballester (Mazinn).
Declaraciones de Alicia Romero, Global Marketing Director de San Miguel: «Las marcas vivimos de entender a las personas y pocas cosas resultan tan estimulantes como
escuchar a quienes están llamados a construir el futuro. Durante estos meses hemos visto
talento, creatividad, pensamiento estratégico y una enorme capacidad para desafiar las inercias con nuevas perspectivas.» «Quiero agradecer especialmente el compromiso de profesores y universidades, que han hecho posible que este reto trascendiera las aulas y se acercara a la realidad de una gran marca. Ese esfuerzo por reducir la distancia entre formación y empresa es probablemente uno de los mayores aprendizajes de esta experiencia.»
En San Miguel estamos especialmente ilusionados porque la historia no acaba con la elección de un equipo ganador. Su propuesta tendrá recorrido real dentro de la compañía. Y eso es precisamente lo que hace especial este proyecto: comprobar que una buena idea puede nacer en una universidad y acabar convirtiéndose en una iniciativa capaz de generar impacto. Ojalá este sea solo el comienzo de una relación duradera con muchos de los jóvenes que hemos conocido durante esta edición.»
La Universidad del País Vasco se alza con la victoria
Tras una reñida deliberación por parte del jurado, el equipo Directo al Carrete,
perteneciente a la UPV y compuesto por las estudiantes Alaia Gutiérrez, Maialen
Pérez, Alba Ruiz y Garoa Arbaizar se ha proclamado ganador absoluto de
SanMiguelLab2026
La propuesta ganadora, bajo el nombre «Directo al Carrete», parte de una observación
tan sencilla como relevante: para la Generación Z, hay momentos que sabes que los
vas a echar de menos incluso antes de que terminen.
La inspiración, la planificación, la conversación con amigos o la preparación de una
experiencia forman ya parte del recuerdo que acabarán construyendo y compartiendo.
A partir de este insight, el equipo desarrolló una estrategia que propone que San Miguel
acompañe a los jóvenes desde el inicio de ese viaje, integrándose de forma natural en
el proceso de creación de recuerdos y experiencias. La propuesta incorpora innovadoras aplicaciones en punto de venta y activaciones diseñadas para conectar con los códigos culturales de la generación, combinando un profundo conocimiento de la Gen Z con una reinterpretación contemporánea del legado y el espíritu inconformista que han definido históricamente a San Miguel.
Su potencial estratégico y su capacidad para transformar un comportamiento generacional en una oportunidad real para la marca fueron algunos de los aspectos más valorados por el jurado. Como reconocimiento a su excelencia estratégica, los integrantes del equipo ganador podrán disfrutar de un stage de aceleración en Newlink, donde tendrán la oportunidad de conocer en primera persona el ecosistema profesional y trabajar activamente de la mano del equipo de San Miguel en el desarrollo y aplicación de su propia propuesta.
Más allá del galardón, el valor diferencial de Excellence Lab radica en las conexiones y
oportunidades reales que genera, sirviendo anualmente de lanzadera para que los
participantes inicien su trayectoria laboral de la mano de las marcas y agencias del
ecosistema del concurso.
Miguel Justribó, VP Brand & Consumer Journey de Newlink Spain y Director de Estrategia de Excellence Lab: «Excellence Lab nació con una convicción muy clara: el talento se descubre enfrentándolo a retos reales, no a ejercicios teóricos. Nueve ediciones después, ver a más de 700 estudiantes trabajando sobre un briefing exigente de una marca como San Miguel confirma que el modelo funciona.» «Desde Newlink entendemos el engagement como la capacidad de crear conexiones con impacto real. Excellence Lab representa precisamente eso: conectar talento, universidad e industria de una manera útil, tangible y con valor para todos.» «Más allá de las cifras, lo realmente valioso ha sido comprobar el nivel de pensamiento estratégico, criterio y ambición con el que llega una generación que no quiere esperar su turno para aportar a las marcas.»
