POR REDACCIÓN, 11 DE JUNIO DE 2026
Sportium, patrocinador oficial del Liverpool Football Club en España, Latinoamérica, Portugal e Italia, ha llevado a cabo la experiencia exclusiva «Play on Pitch», una activación internacional que permitió a clientes, embajadores y creadores de contenido disputar un partido sobre el césped de Anfield, uno de los estadios más icónicos del fútbol mundial.
La iniciativa forma parte de las acciones desarrolladas en el marco de la alianza estratégica que Sportium y Liverpool FC mantienen desde 2025, un acuerdo que une a dos marcas con una larga trayectoria en el mundo del deporte y el entretenimiento. Más allá de la presencia de marca en activos digitales del club, la colaboración contempla experiencias exclusivas diseñadas para acercar a los aficionados al universo del Liverpool FC de una forma única.
En esta ocasión, la experiencia reunió a participantes procedentes de España, Italia, Panamá y Perú, consolidándose como una de las principales activaciones internacionales impulsadas por la compañía dentro de este acuerdo.
«Nuestra alianza con Liverpool FC nace con el objetivo de acercar a nuestros clientes experiencias que difícilmente podrían vivir de otra manera. Play on Pitch representa perfectamente esa visión: transformar un patrocinio en emociones reales, permitiendo a los participantes sentirse futbolistas profesionales por un día en uno de los escenarios más legendarios del fútbol mundial. Son experiencias que generan un vínculo muy especial con la marca y reflejan nuestra apuesta por ofrecer un valor diferencial«, señala Gerard Gibert, director de Marketing y Comunicación de Sportium.
Durante la jornada, los asistentes disfrutaron de un recorrido privado por distintas zonas del estadio, entre ellas el vestuario del primer equipo, el túnel de salida al terreno de juego, la sala de prensa, las áreas de hospitality y el museo del club.
La experiencia culminó con la disputa de un partido sobre el césped de Anfield. Los participantes accedieron al estadio por la misma entrada que utilizan los jugadores profesionales, vistieron equipaciones oficiales personalizadas, realizaron un calentamiento dirigido por entrenadores del Liverpool FC y saltaron al terreno de juego acompañados por la música y el protocolo habitual de los encuentros oficiales.
La representación española contó con varios clientes y los creadores de contenido Eric Fau, Álvaro Linares y Rubén Vilches. También participaron perfiles destacados de otros mercados donde opera la compañía, como la periodista deportiva panameña Nicolle Ferguson, el exfutbolista peruano Roberto Guizasola, el creador de contenido Piero Palomino y el influencer italiano Lorenzo Alp Faion, entre otros invitados.
Una experiencia para fortalecer la conexión con los aficionados
Con iniciativas como Play on Pitch, Sportium continúa reforzando el valor de su alianza con el Liverpool FC, transformando el patrocinio en experiencias memorables capaces de generar conexión emocional, fidelización y notoriedad entre clientes, embajadores y audiencias vinculadas a la marca.
