POR REDACCIÓN, 26 DE MAYO DE 2026
Onclusive, empresa experta en inteligencia de medios, ha lanzado GEO Analytics, una solución para monitorizar y analizar cómo se posicionan las marcas en las plataformas de búsqueda basadas en IA, que tanto están transformando la forma de llegar al público.
GEO Analytics estará integrada en la plataforma unificada de Onclusive, junto con todas las soluciones de monitorización y análisis en medios impresos, online, podcast, radio, televisión y redes sociales. De esta forma, los equipos de comunicación y marketing pueden tener una visión única de la visibilidad de su marca en todos los canales que influyen en su reputación.
Este lanzamiento responde a un cambio relevante en el ecosistema digital.. Los motores conversacionales basados en IA ya no solo redirigen tráfico o responden preguntas, sino que sintetizan información, describen marcas y condicionan decisiones de compra o consideración a partir de fuentes que las compañías no siempre controlan ni supervisan de forma directa.
Para los equipos de comunicación y marketing, esto ha abierto una nueva brecha de medición. Aunque estos motores influyen cada vez más en la percepción de marca, su funcionamiento queda en gran parte fuera de las herramientas tradicionales de seguimiento.
GEO Analytics busca cerrar esa brecha al supervisar cómo aparecen las marcas en cinco motores de IA -Gemini, ChatGPT, Grok, Claude y Perplexity- en cualquier mercado e idioma, e integrar esos resultados en los mismos flujos de trabajo que los equipos ya utilizan para el análisis de medios y redes sociales. Así, los clientes pueden comparar desde un mismo entorno cómo se describe una marca en un artículo de Reuters, en una conversación de Reddit o en una respuesta generada por ChatGPT.
Las fortalezas de GEO Analytics
La solución de Onclusive incluye lo que se denomina ‘Priority Source Targets’, que puntúa las páginas web, publicaciones y plataformas que más influyen en las respuestas del motor de IA. Esto permite a los equipos centrar sus esfuerzos en las fuentes que más pesan en la construcción de esas respuestas.
También incluye detección automatizada de anomalías, que identifica cambios significativos en los resultados generados por los motores de IA y los clasifica por nivel de gravedad, facilitando una reacción más rápida ante posibles problemas reputacionales o ante movimientos de la competencia.
Otra de sus funciones clave son los resúmenes de percepción, que muestran cómo cada motor de IA caracteriza a una marca, desde el enfoque general de los titulares hasta el razonamiento más detallado y la atribución de fuentes.
Además, la plataforma ofrece una clasificación de fuentes en once categorías, lo que permite mapear con mayor precisión de dónde proceden los contenidos que influyen en las respuestas de la IA, ya sean noticias, medios, reseñas o redes sociales.
Según Rob Stone, director ejecutivo de Onclusive, “los motores de IA se han convertido en un intermediario entre las marcas y sus audiencias, y la mayoría de las organizaciones no tienen ni idea de lo que esos motores dicen sobre ellas. Los equipos encargados de la reputación y del crecimiento de la demanda han estado trabajando sin una visión clara de uno de los factores que más rápido está influyendo en la percepción de su marca. GEO Analytics les ofrece precisamente esa visibilidad, y además lo hace dentro de la misma plataforma que ya utilizan para medir el rendimiento del resto de canales de comunicación”.
Para Jennifer Roberts, Chief Marketing Officer de Onclusive, “este es un producto que creamos en parte porque nuestro propio equipo de marketing lo necesitaba. Podíamos ver que Onclusive aparecía en las respuestas de los motores de IA e influía en las decisiones de compra. No teníamos una forma estructurada de realizar un seguimiento claro ni de actuar en consecuencia. GEO Analytics es lo que nos permitió cerrar ese círculo, y ahora hace lo mismo para los clientes que nos han estado diciendo lo mismo: saben que la búsqueda con IA es importante, pero trabajando sin los datos, las prioridades o las alertas necesarias para hacer algo al respecto”.
