POR REDACCIÓN, 26 DE MAYO DE 2026
MARCO, agencia global e independiente de comunicación y marketing, ha sido seleccionada por Meliá Hotels & Resorts para liderar la estrategia de social media e influencer marketing de su portfolio urbano en Alemania, que incluye Meliá Berlin, Meliá Frankfurt City y Meliá Düsseldorf.
Esta colaboración marca una nueva etapa para Meliá en Alemania, centrada en reforzar la visibilidad de la marca, construir una comunidad digital más conectada y potenciar el posicionamiento de The Level, la experiencia premium de hospitalidad de Meliá, a través de storytelling auténtico y contenido impulsado por creadores.
Como parte de esta alianza, MARCO desarrollará e implementará una estrategia integral de social media e influencer marketing diseñada para unificar la presencia de la marca en Alemania (@meliahtlresorts), destacando al mismo tiempo la personalidad única de cada destino: la energía creativa de Berlín, la sofisticación cosmopolita de Frankfurt y el encanto elegante de Düsseldorf.
La estrategia se centrará en contenidos emocionales, relevancia cultural local y engagement con la comunidad, combinando creatividad premium, narrativas social-first, amplificación paid media y colaboraciones con creadores alemanes alineados con los valores de Meliá y su esencia mediterránea.
“Nuestra ambición es reconectar con el alma auténtica de cada ciudad mientras reforzamos el posicionamiento premium de Meliá en Alemania”, afirma Erika Cobos, Head of Marketing Europe de Meliá Hotels International. “Buscamos una visión estratégica sólida y un profundo conocimiento de la cultura digital, el ecosistema influencer y el storytelling, alineados de forma natural con nuestra filosofía de marca: Soul Matters.”
A través de esta colaboración, MARCO liderará desde la estrategia de social media y dirección de contenidos, a las activaciones de influencer marketing y colaboraciones con creadores. De este modo buscará paralelamente el crecimiento y engagement de su comunidad, incluyendo campañas de amplificación paid social junto a campañas locales, culturales y estacionales. Todo ello bajo la producción de contenidos alineados con las guías globales de social media de Meliá.
El enfoque busca inspirar tanto a viajeros internacionales como a audiencias locales mediante experiencias auténticas, narrativas humanas y storytelling centrado en el destino, posicionando a Meliá como el lugar donde ocio y negocio conviven de forma natural.
“Los viajeros de hoy buscan autenticidad, conexión emocional y experiencias con significado”, señala Kim Piquet, Chief Digital Officer & Global Markets Lead de MARCO. “Junto a Meliá, queremos construir una presencia en redes sociales aspiracional e inspiradora, capaz de mostrar no solo los hoteles, sino también el alma de las ciudades.”
La colaboración se desarrollará a lo largo de 2025 y 2026 mediante campañas integradas, partnerships con creadores y activaciones social-first diseñadas para fortalecer la presencia de Meliá en el mercado alemán y más allá.
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