POR REDACCIÓN, 24 DE ABRIL DE 2026
En un contexto global marcado por la reconfiguración del poder geopolítico y las claves de la influencia reputacional, Madrid acogerá los días 5 y 6 de octubre de 2026 el VI Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos organizado por ATREVIA, consolidado como el principal foro para entender y anticipar las dinámicas de liderazgo y la comunicación.
La capital de España se convertirá así, un año más, en la capital del Marketing, la Comunicación y los Asuntos Públicos, reuniendo a líderes empresariales, institucionales y sociales de todo el espacio iberoamericano. ATREVIA, consultora estratégica en Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación con presencia en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay- y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares, impulsa esta nueva edición tras el éxito obtenido con la anterior que tuvo lugar en 2025, que reunió a más de 70 ponentes de primer nivel y más de 1.000 asistentes en formato presencial y online.
La cita será en CaixaForum Madrid, gracias a la colaboración de la Fundación “la Caixa”, e incluirá mesas redondas, diálogos y talleres bajo el claim “De la IA a la influencia: tecnología al servicio del liderazgo reputacional”. Aquí la landing de esta nueva edición VI Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos.
El Congreso de referencia
“El Congreso Iberoamericano es una plataforma única para entender la complejidad del contexto global actual, al ser una oportunidad excepcional para escuchar a personalidades relevantes y líderes de ambos lados del Atlántico, principales influyentes de empresas, instituciones y organizaciones en el espacio iberoamericano”, señala Asunción Soriano, CEO Global de ATREVIA.
Por ello, se espera una destacada participación de profesionales interesados en comprender las dinámicas cambiantes de la comunicación, la estrategia y el entorno empresarial en momentos de alta complejidad. A diferencia de otros encuentros, este Congreso se distingue por abordar los desafíos más urgentes con una visión práctica, estratégica y orientada a la toma de decisiones con un foco especial en Iberoamérica.
Los ponentes -CEOs, dircoms, directores de marketing, responsables de Relaciones Institucionales y RRHH, así como representantes institucionales y líderes de opinión- ofrecerán su visión sobre el crecimiento y la innovación en distintos sectores y mercados iberoamericanos y globales. Se abordarán cuestiones como la innovación basada en datos, la personalización avanzada, la expansión a nuevos mercados, la transformación de los modelos de negocio, la sostenibilidad, el branding y la construcción de relevancia cultural en entornos cada vez más exigentes.
En el Congreso se analizará además cómo las marcas líderes están transformando su hoja de ruta en una coyuntura de incertidumbre internacional. “Vamos a impulsar este año especialmente las sesiones de trabajo, la cocreación y el networking de alto nivel empresarial iberoamericano, generando experiencias memorables en una de las capitales europeas con mayor proyección internacional”, añade la CEO Global de ATREVIA.
Avance de temáticas
En el VI Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos se abordará cómo la Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una herramienta clave de influencia; la importancia de la confianza y la credibilidad en la era de las deepfakes, la desinformación y las crisis algorítmicas; así como el papel del CEO y de la alta dirección como referentes de estabilidad, criterio y valores en un entorno cada vez más automatizado.
También se analizará el papel de la licencia social para operar, así como el impacto de la tecnología en la medición, trazabilidad y legitimidad de las estrategias empresariales.
La dimensión iberoamericana será un eje transversal del Congreso, abordando el papel de las empresas como actores de influencia en un entorno global fragmentado. Se tratarán cuestiones como la diplomacia corporativa, la gestión de la reputación en contextos regulatorios diversos, la construcción de narrativas empresariales en entornos polarizados y la capacidad de las organizaciones para conectar con sociedades cada vez más exigentes y digitalizadas a ambos lados del Atlántico. Asimismo, se dedicará un espacio destacado a la comunicación pública, el diálogo institucional y la gestión de las “policrisis”, así como al impacto de los avances tecnológicos en la formación de la opinión pública y la reputación corporativa.
El nuevo consumidor informado, digital y exigente
El nuevo consumidor está cada vez más informado, más digital y exigente. En el VI Congreso Iberoamericano se analizarán tendencias clave como el marketing de experiencias, la evolución hacia modelos que equilibran la emoción humana con la urgencia digital y el gran desafío de las marcas en la era de la IA: automatizar procesos sin perder la confianza.
En un contexto donde se cuestiona la veracidad de imágenes y contenidos, se tratará el papel de la creatividad como elemento diferenciador, así como la necesidad de encontrar un equilibrio entre inteligencia artificial y talento humano. También se analizará el papel del patrocinio de alto impacto y cómo las marcas pueden transformar sus inversiones en relaciones duraderas y relevantes.
