Girona se convirtió la noche de ayer en el epicentro de la innovación publicitaria en España con la celebración de la XIX edición de los Premios Genio Innovación, organizados por Vocento con asesoramiento de SCOPEN. La gala reunió a anunciantes, agencias y profesionales del sector para reconocer las acciones más disruptivas en comunicación y medios del último año.
Por Redacción, 13 de marzo de 2026
La edición contó con el respaldo institucional de la Generalitat de Catalunya y el patrocinio de CaixaBank, Dentsu y Hyundai, reafirmando el compromiso de grandes actores con la innovación en marketing. En total, se presentaron más de 320 trabajos creativos.
El gran protagonista de la noche fue Banc Sabadell, que se alzó con el Gran Premio Genio Innovación 2026 gracias a su campaña «Los puntos sobre las íes», una contundente toma de posición ante la OPA de BBVA. Desarrollada por Oriol Villar y Dentsu X bajo el claim «Poder elegir es tu poder», la iniciativa destacó por su claridad estratégica y su impacto mediático, convirtiendo un asunto corporativo en un mensaje de comunicación con gran resonancia pública.
Innovación en múltiples frentes
En la categoría de Print, Women’secret sorprendió con«Día del Libro-Libragas», una campaña que transformó las etiquetas de sus prendas en microrrelatos literarios creados por autoras contemporáneas, explorando nuevas posibilidades creativas del soporte impreso.
El galardón en Social Media y Uso de Influencers fue para MP por «El boli chuletero», una provocadora acción viral que simulaba un bolígrafo con IA para copiar en exámenes, generando debate sobre el sistema educativo y conectando con la Generación Z.
Por su parte, la solidaridad fue protagonista en Campañas de Impacto Social con la iniciativa de la Agrupación de Comercios de Valencia tras la DANA. La acción creó una plataforma que conectaba influencers con comercios afectados, recaudando más de 1,5 millones de euros para más de 740 negocios.
Nuevos territorios para las marcas
En Medios Audiovisuales, ABANCA Seguros fue premiada por «Créditos en Acción», una propuesta que aprovechó los créditos finales de las películas para integrar mensajes sobre seguros de salud de forma orgánica dentro de la experiencia cinematográfica.
La categoría de Desarrollo de Negocio reconoció a Aritium por «PainVisible«, una innovadora herramienta médica que utiliza imágenes térmicas e inteligencia artificial para hacer visible el dolor en pacientes no verbales.
En Branded Content, Prosegur Alarmas conquistó al jurado con «Vigilancia Mágica», una campaña navideña que convertía las cámaras de seguridad en testigos de la llegada de Papá Noel o los Reyes Magos, reforzando el vínculo emocional con las familias.
Tecnología e inclusión también se roban el escenario
El Premio GENIO Innovación Digital fue para el Grupo Social ONCE por «Comic Cast», una app que emplea la inteligencia artificial de Amazon Web Services para convertir cómics en audio descriptivo, facilitando el acceso a personas con discapacidad visual y marcando un hito en inclusión cultural.
Finalmente, PepsiCo recibió el galardón a Activación y Experiencia de Marca por su campaña de Lay’s Gourmet corte ondulado, que vinculó la forma del producto con la tendencia estética de peinados ondulados en fiestas navideñas mediante una activación con celebrities e influencers.
La gala concluyó con el anuncio de que la XX edición de los Premios GENIO Innovación se celebrará en Alicante, consolidando estos galardones como una de las citas imprescindibles para medir el pulso creativo del marketing y la comunicación en España.
Todos los ganadores de los Premios Genio Innovación
- Gran Premio GENIO Innovación 2026: Banc Sabadell con «Los puntos sobre las íes»
- Innovación en print: Women’secret con «Día del Libro-Libragas»
- Innovación en social Media y uso de influencers/creadores: MP con «El boli chuletero»
- Innovación en campañas de impacto social: Agrupación de Comercios de Valencia con Campaña de apoyo a los damnificados por la DANA
- Innovación en medios audiovisuales: ABANCA Seguros con «Créditos en Acción»
- Innovación en desarrollo de negocio: Aritium con «PainVisible»
- Innovación en Branded Content: Prosegur Alarmas con «Vigilancia Mágica»
- Innovación digital: Grupo Social ONCE con «Comic Cast»
- Innovación en activación y experiencia de marca: PepsiCo con Lay’s Gourmet corte ondulado
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